【搜狐IT消息】北京时间3月9日消息，商业周刊网站今日发表文章称，当前时期堪称报纸业务的困难期，广告预算直线下滑。为销售更多的广告，媒体公司可谓八仙过海，各显神通。以下为内容摘要：

　　在报纸业纷纷关门、申请破产之际，《贝克斯菲尔德加州人报》（The Bakersfield Californian）却在不断壮大。原因就在该报纸于2005年面向无法阅读的人群推出了在线社交网络Bakotopia.com，该市有近32.9万年轻人无法阅读。该站点还每月发行两期免费杂志，发行份数为2万份，内容由Bakotopia公司免费提供。文章涉及本地剧院实况及各个即将发生的热点事件。由于该杂志的受众年轻、时尚、不容易接近，广告主非常看重这一群体，投放的广告预算也高，目前该杂志还能盈利。

　　当前时期堪称报纸业务的困难期，广告预算直线下滑。去年12月，旗下有《洛杉矶时报》和《芝加哥论坛报》的论坛报业申请破产。今年，赫斯特集团表示将出售或关闭《旧金山纪事报》；费城报业也申请破产；即使纽约时报也暂时搁置了分红计划。

　　报纸业曾希望其网站可以获得印刷报纸失去的营收。但据潘特学院的分析师Rick Edmonds估计，网络广告的营收只有印刷广告营收的十分之一。

　　但《贝克斯菲尔德加州人报》还计划利用网络利基杂志的理念在今年3月底推出Printcasting.com站点，使个人、学校、房主协会、酒吧等创建自己的数字杂志。Bakotopia公司数字产品高级经理丹-帕切科表示，尽管广告低迷，但并不意味着没有广告市场，而数字杂志的广告定向度将非常高且费用低廉。

　　为销售更多的广告，媒体公司可谓八仙过海，各显神通。有些媒体使用雅虎的新APT广告平台；还有些媒体公司将广告发布在其自己的站点上，但使用的是其它媒体的聚合内容。出版商本身也推出了不同的发行渠道。

　　电子阅读器可以扫描报纸和杂志页面，为印刷和邮寄节省了大笔费用，同时有助于获得更多广告收入。出版研究机构Outsell的分析师Ken Doctor表示：“报纸业营收下滑是一个不争的事实，媒体世界里出现了某种程度的绝望，这将迫使人们想出许多奇招、怪招。”