2010年初，摩托罗拉推出最新款MT710智领3G手机广告，其内容寓意深刻，第一个场景：一位着装讲究的绅士，打开手机，周围的电脑黑屏，紧跟着周围的电视也黑屏；第二个场景：一个巨型铁球呼啸而过，轻松撞破一堵陈旧的高墙，男士见到了与他视频通话的貌美女子。这个短短15秒的广告，淋漓尽致地表现出了手机未来的发展趋势——整合传统媒介和网络媒介势如破竹，3G时代将迎来新的境界。

2009年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放了3G牌照。

3G是第三代移动通信技术。它集宽带上网、视频电话、手机电视、手机购物、电子钱包、手机网游等多种媒体形式于一身，结合了广电网、互联网、通信网这三大信息传播网络的特点，并在此基础上衍生出具有自身独到特点的媒体特征：传播速度快、互动性强、分众性明显和信息丰富。今后手机将不单是通话工具，而是可以装进口袋的便携式电脑，我们将从打电话进入看电话时代。

3G时代传者与受众的界线模糊化

在传统媒介的信息传播过程中，受众只能被动地接受新闻传播者传播给他们的信息内容。而在受众选择性很大的网络传播中，有条件的受众摆脱了被动的地位，成为与从前的新闻传播者一样的主动的信息传播参与者。①

3G移动通讯“升级”了网络媒介的“交互性”。在3G基础上，只要一个手机，动几下手指，就能轻松完成文字、图片、音频、视频等信息的上载、浏览、下载等。2010年3月29日，在莫斯科卢比扬卡地铁站，许多乘客在第一时间用手机拍摄下了大爆炸现场的恐怖画面：站台满是浓烟，遍地是伤者留下的血迹，列车因爆炸撕裂开一个大洞。另一个画面捕捉到旁边一男子也在用手机拍摄。

3G移动互联网的开发是手机媒介与网络媒介结合的产物，由于它具备便捷性和移动性等方面的优势，使手机逐渐代替相机、摄像机，成为新闻采访的重要工具。手机比网络媒介拥有更广泛的受众，也就意味着，它拥有更广泛的信息发布者。

2006年埃文·威廉姆斯创建Twitter，之后这个大“围脖”席卷全球。用户无需输入自己的手机号码，通过即时信息服务和个性化Twitter网站就可以接收和发送信息。与博客相比，微博与手机适配的传播方式更轻巧快捷，可在第一时间介绍情况、发布第一现场的手机图片和视频，让3G用户成为许多新闻事件的第一见证人和第一发布者。原有的传受格局被彻底打破，传媒无法再独占信息发布者的地位。

分众细化

到目前为止，全球已有超过21亿的手机用户，2009年我国手机用户的普及率达到52.5%。在中国拥有手机的人数是所有报纸读者的两倍多。衡量一个媒体是否具有竞争力的一个重要因素就是潜在受众，而对手机来说，最不用担心的就是用户资源。

移动通信运营商拥有庞大、全面的用户个人信息，我们可以充分利用这些用户数据库资源，根据用户年龄、性别、职业、家庭、教育程度等信息，将受众细分成特征不同的各个用户群。细分后的每个群体都有一些相同或相似点，比如相同的兴趣点、相似的消费心理等，从而为精确传播定向信息提供了条件。手机媒体的高度分众性打破了传统媒体大众化、撒网式的信息传播模式，这恰好顺应了当今媒体高度细分化、碎片化的趋势。因此，手机媒体也是广告主最理想的投放媒体之一。

手机广告的发展优势

预计2011年中国手机用户将达到7.84亿，其中2.39亿人使用手机上网，中国具有规模极大的手机广告市场。从长远的发展来看，3G的主要用户将仍然以年轻用户为主，年轻化特点将成为移动互联网各个发展阶段的用户共性，中高学历用户比重加大，用户对广告的质量要求更加挑剔。

从手机广告本身上说，手机广告的定向性、及时性、互动性等特点使手机广告比传统媒体广告更具优势。进入3G时代，广告主可以与消费者实现完美“链接”，按照消费者的行为轨迹来传播信息，利用3G技术让用户深度参与传播过程。另外手机屏幕相对于电脑屏幕小了许多，人眼对于信息的接受更加准确，因此广告效果相对来讲更大。②3G手机媒介将可以使广告传播最大限度地精准。

手机正在从人际传播向大众传播发展。它打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，能够随时随地使用。可以设想，将来在车站、地铁、广场，人们不再翻阅报纸，而是各自浏览手机上的新闻资讯或是观看手机电影……这个将多种媒体优势集于一身的小手机，可以轻松装入口袋，如影随形。