日前，全球最大的WiFi（一种将多种智能或非智能终端以无线方式连接的技术）服务提供商Boingo开始首次全球公开募股，进一步引发了全球范围内的WiFi热潮。

众多业内专家分析认为，WiFi的爆炸式增长以及通信运营商之间的WLAN（无线局域网）之争势必会引发新一轮的WiFi建设与投资热潮，产业链上不少企业或因此受益。

WiFi国内跑马圈地

继2月发布“光网城市”计划之后，中国电信日前在京又发布“无线中国”计划，吹响了大范围部署WiFi热点（通过WiFi连接互联网的访问点，多分布于公共场所）的“集结号”。不久前，中国移动董事长王建宙在阐述中国移动今年的三大战略时，也格外强调了“扩大WLAN覆盖，建立大量热点”的战略。

工信部电信研究院副总工程师陈金桥在接受证券时报记者采访时表示，用户需求旺盛和网络“减负”的迫切心情是运营商加快发展WLAN，增加WiFi热点覆盖的主要推动力。慧聪邓白氏研究员何倩莹也表示，三大运营商在3G市场中角力，用户逐渐增加，一旦使用流量大的数据业务，容易引起阻塞，WiFi热点上网能很好地缓解流量引起的网络压力。

据统计，截至去年底，中国电信的WiFi热点就已达到10万个，到今年4月底，突破30万个，短短5个月内增幅超过2倍，并计划今年年底前突破70万个，明年年底前突破100万个。与此同时，中国移动宣布，3年内在全国部署100万个WiFi热点。中国联通有关负责人也对记者表示，将在大力发展3G扩网的同时，利用WCDMA网络的技术和终端优势积极发展WiFi战略。

目前中国电信与中国联通分别在南方和北方占据相对优势，而中国移动WiFi热点几乎遍布全国各地。分析人士认为，三大运营商的WiFi布局未来相互渗透的趋势将更加明显，WiFi跑马圈地进程将加快。

多家公司有望受益

“WLAN之争势必会引发WiFi产业的投资与建设高潮，”陈金桥说，“运营商将加大WiFi的投入，购买相关的设备，同时开发相应的数据卡业务，这都会带动整个产业链的迅速反应，加快投融资的步伐。”

统计数据显示，去年10月以来，中国移动开启了38万台WLAN设备的招标采购，中国联通开启了20万台WLAN设备的招标采购。到今年2月，中国电信也开始大规模WLAN设备采购。平安证券预计，WiFi建设将带动250亿元至300亿元的电信设备新市场。

陈金桥介绍，WiFi设备的价格仅相当于3G设备的十分之一，运营商投入的成本相对偏低，这无形之中降低了准入门槛，设备商在该领域的竞争将变得非常激烈。此前，在中国联通的一次WLAN设备采购招标中，华为、中兴、上海贝尔等终端厂商参与了招标，最终因价格因素，上海贝尔夺魁。不过后来在中国电信的5万台WiFi定单争夺中，华为成功中标。有分析指出，在WiFi设备的争夺中还没有出现强者通吃的局面，产业链条上其他中小型设备商，如三元达、星网锐捷、三维通信等都会有自己的定位和斩获。

记者在采访中还发现，国内WiFi产业链条上的服务商、内容商、技术商早已 “蠢蠢欲动”。长电科技去年就与中国电信合作开发即插即用手机WiFi卡的系统封装，并一跃成为该领域的龙头企业。摩托罗拉等也为中国电信量身打造了多款“3G互联网四通道手机”，其中CDMA+WiFi的功能模式就是最大亮点。

业内人士认为，上述企业都有机会在本次WiFi热潮中直接受益。此外，受累于WiFi的安全隐患，运营商急需保护用户的上网隐私，英特尔、思科等提供安全解决方案的企业也有机会。（证券时报网）

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回到未来：2.5G无线技术未被开发的潜力

机会存在于一个简单的事实：亚太地区有过亿的消费者在2.5G的移动设备上通过GPRS访问网络。

追踪时下科技领域中最热门的话题及趋势，是件十分有趣的事情。假如把苹果、Android操作系统、社交媒体等话题放在Twitter上进行讨论，必然能引发大量热情的回复。然而，尽管现在满世界飞的都是iPhone手机，从银行家到家庭主妇，无一不是它的忠诚使用者，事实却是，即使在世界上与数码联系最紧密的国家之一——韩国，智能手机的使用率也不足20%.

当然，我们只需要听听史蒂夫·乔布斯（Steve Job）和埃里克·施密特（Eric Schmidt）对公司近期在智能手机上所取得成绩的大肆宣传就能明白：1.使用率低于20%的现状不会持续太久；2.智能手机的种类将呈指数增长趋势。然而更有意思的是乔布斯说过的一句话：“苹果不同于诺基亚，我们目前还没有能力生产出50美元的手机。”

为什么这句话值得注意？因为，市场上除了存在对高端手机的强烈需求外，还存在着巨大的对低技术移动设备的需求，尤其是在亚洲地区。

那么，营销者的机会是什么？当企业定制品牌iOS或Andriod应用的兴奋劲儿褪去之后，他们将会意识到机会存在于一个简单的事实：亚太地区有过亿的消费者在2.5G的移动设备上通过GPRS访问网络。

关键的问题是，在目前这个环境下，企业能否克服可能存在的障碍，在品牌和消费者之间建立强有力的互动？为此，我们需要破除一些关于移动营销的刻板偏见。

偏见一：非3G，不创新

危地马拉的Claro电信公司，就是在媒介设备受限的情况下，依然做出十分出色的营销创意的例子。危地马拉居民中，有超过70%的人刚刚脱离农村生活进入城市，对于这些在小镇或农村长大的人来说，他们有着非常强烈的乡愁，思念自己小时候生活的乡镇。根据这种情绪，Claro公司创建了一系列特别的铃声，或者更确切地说，是“乡音”，来和人们交流。而每次一个用户接到一通电话或者一则短信时，这种独属于Claro的铃声就在告诉人们Claro的用户遍布全国。

类似地，短信（SMS）也成为VODKA旗下品牌“42 Below”在一次广告活动和消费者互动的主要方式。历史上头一次，一个演员通过投影出现在大广告牌上，呼吁路人掏出他们的手机，通过发短信的方式，来让他做各种不同的表演。和Claro无与伦比的传播广度相比，VODKA的营销非常好地契合了品牌个性。

偏见二：所有商业短信都是垃圾信息

人们并不认为所有短信都是垃圾信息，只有那些和他们无关的、完全激不起任何兴趣的短信才被他们当作垃圾信息。既然企业可以仅仅凭借140个字就能在Twitter上发起一场营销活动，那他们没有理由不能通过短信这个方式进行营销。

切记一点：文字的交流要非常有趣。如果你只是给他们发个简单的信息，尤其这个信息还不是他们主动要求的，他们一般都会忽略（信用卡发行机构和电信公司尤其容易犯这个错误）。但是如果你能提供一个强有力的理由来吸引他们关注，那么顿时，你就是在通过人们最为贴身的设备——手机，来和他们进行有效沟通了。

百事公司旗下的乐事品牌，就曾在今年早些时候在印度发起了众包营销活动——“告诉我们你最爱的口味（Give Us Your Dillicious Flavour）”。乐事邀请了许多粉丝提交他们对新口味的想法，从中挑选四个进行商业生产并投入市场。挑选的过程就是消费者通过发送短信的方式，来对他们最喜欢的口味投票，最后胜出的口味创造者将可以获得商品整体销售额的1%.

偏见三：2.5G=SMS

2.5G无线技术并不仅仅是SMS短信服务。尽管相对存在着带宽约束，商家们仍然能够使用一系列移动技术，比如彩信（多媒体信息）交互式短信以及定位服务等。

在过去十年中，澳大利亚麦当劳在利用2.5G网络进行创新营销上一直表现得非常出色。早在2000年，它就曾推出基于特定地理位置和时间段的优惠，来提升早餐与午餐中间这个非高峰时间段的销售量，利用2.5G网络的三角网络定位功能，麦当劳给开通这一功能的消费者发送促销短信，带来了销量的大幅增长。2003年，他们更进一步，在包装袋上印上游戏序列码，消费者只需要将这些序列码通过短信的形式发送出去，就能赢取即时奖品，并有机会赢取终极大奖，这个被称为Sip N Flip 2 Win的营销活动最终吸引了220万独立参与者，收集了多达400万条的抽奖短信，成为澳大利亚迄今为止最成功的移动营销活动之一。

总的来说，营销者总是被那些最闪亮、最新奇的机会所吸引，对于很多营销者来说，短信营销的潜力听起来像一个品牌电台那样令人兴奋。使用一些旧办法，也许你会获得意想不到的结果。