国内移动互联网时代，价值链格局将面临重新洗牌的可能。通讯运营商们并不甘心于“管道”提供商的尴尬地位，而手机厂商雄心勃勃欲抢占移动智能终端的头把交椅。仅仅在过去一年里腾讯、阿里巴巴、百度、新浪等互联网巨头早已筹措“移动”计划以图延续其桌面时代的霸主地位。与此同时，一批专注于移动互联网的新锐企业却正在引领着移动互联网商业创新的潮流。然而，在这场变革的开场，各方心照不宣地布局着第一个桥头堡——手机客户端。
　智能手机作为万众瞩目的“第五媒介”，为软件运行和内容服务提供了广阔的舞台，成为3G终端发展的主流载体，各方对新网络环境下无线应用发展方向表示一致肯定。手机上网的随时、随地性使其成为PC上网的重要补充，手机用户花在地图、游戏、社交、等新型应用上的时间，占使用总时间的47%，平均每一个用户在手机上已经超过20款的应用程序。手机应用的需求也顺其自然将逐渐进入爆发期，用户接触信息的方式已经改变，以用户为核心的营销方式势必要随之而变。无论是在监管领域、运营商领域还是终端领域，每一方都在为怎样在这一新改革中攻城略地而探索和实践着。也许是巧合，也许是行业发展到达了一个关键点，不约而同地，整个行业都盯上了客户端软件，因为手机+App应用+移动互联网技术=精准定位、互动、整合的全新营销潜力，于是手机这块方寸之地的客户端争夺大战一触即发。

　　随着3G渐入佳境，在智能终端日益普及的带动下,越来越多的手机网民已经开始慢慢适应即时应用“一键式”上网冲浪的感觉，而作为手机上网的最优实现形式——手机客户端，此刻成为了各方关注的焦点。可以说它是一个将集技术与服务无缝融合的产物。由于网络基础以及服务内容的不断提升，用户对移动互联网内容的差异化需求开始逐渐显现，用户对手机端使用体验的要求也不断增高。而移动互联网WAP端内容的呈现方式单调，已经不能很好的满足用户需求，而WEB端由于流量资费，以及手机屏幕不匹配等问题，也很难完成大面积的推广。这些客观条件，为手机客户端软件的发展提供了发展的基础。易观国际预测，未来手机客户端软件将成为用户使用移动互联网内容的主要方式。

　　简单总结客户端的优势所在：对于商家来讲可以吸引大量用户、抢占手机桌面，培养用户的忠诚度，同时也为免费WAP网站拓展新的业务增长点和盈利模式奠定了良好基础。对于用户来讲，体验比手机自带浏览器强大的多，比如WAP浏览器不能实现的调用摄像头、基于移动基站的定位等。由于手机上网用户对手机产品的个性化需求日益明显，通过手机客户端这些操作简便、界面友好的软件，用户可以快捷、方便地用手机看浏览资讯、下载影音，于是WAP站就像把根扎在了用户的手机上，比起书签更有价值。特别是手机用户能够随时随地实现上网的需求不断增强，客户端软件日益受广大消费者用户的青睐，以手机用户为中心的客户端软件具有广阔的发展前景。

　　如此看来，手机客户端实属兵家必争之地，但这个市场除了移动互联网、3G发展大环境推动，重要的是得益于运营商、终端厂商、第三方服务平台等产业链各方的大力推动和联合营销。以58同城和赶集网等生活分类信息网站为例，除了在传统广告媒介上遍地开花，更有不谋而合地借力有米手机广告这类“贴身型”营销方式得以脱颖而出，因为手机等移动媒体与传统平面媒体、互联网媒体相比，具备位置、随身、隐私性、长期在线等优势。相对于WAP广告、短信类传统手机广告等形式，移动应用广告在精准匹配、互动性等方面更胜一筹。根据生活分类导向的特定要求，有米广告采取手机型号定向、内容定向或位置定向的广告投放方式，实现对使用特定手机、关注相关内容或处于特定区域用户群的精准覆盖，在整个客户端争夺战中战功赫赫。

　　最后，有米广告相关负责人认为，虽然手机客户端软件市场商业模式还不明朗，但产业链各方已迫不及待在争取用户，纷纷推出免费的手机客户端软件及服务。未来，随着网络支撑的完善，用户消费习惯的培养，盈利模式的逐步多元化，手机客户端软件产品及应用将为用户和相关企业带来更大收益。