在过去的12周内，智能手机的销量占总销量的68.5%，这意味着目前41%的英国人口拥有智能手机。

　　KantarWorldpanelComTech公司的全球消费者洞察项目主管多米尼克·桑尼博(DominicSunnebo)表示：“虽然智能手机正在迅速成为行业常态，但在设计方面有所创新的制造商仍有许多新的销售机会。智能手机设计正处于过度标准化的危险边缘——目前约有90%的智能手机采用直板造型(2009年这一数字只有54%)，且62%配置了触摸屏功能。由于设计上缺乏差异，许多大品牌不得不使出浑身解数游说消费者在众多同类产品中选择自己的产品。

　　多米尼克指出：“随着市场竞争的加剧，制造商需要找到一种能够脱颖而出的方法。其中一种是推出针对45岁以上消费者的产品。我们的研究表明，这一市场是增长的关键领域。英国年龄在45岁以上的人口有1700万，这部分消费者目前还没有购买智能手机，但他们想要一些跟自己目前使用的手机有所不同的产品。例如，在45岁以上的消费者中，27%选择目前的手机是因为其操作简单，而在45岁以下的消费者中，这一比例只有12%。同样，后者更倾向于实体键盘和滑盖手机。如果制造商能够开发出吸引这部分消费者的智能手机，那么市场就可能进一步增长。”

　　对于网络来说，45岁以上的消费群体也意味着巨大的销售机会。一旦45岁以上的消费者使用智能手机，他们就会迅速利用其中的各种功能。在55-64岁的群体中，67%的使用移动网络，其余43%的使用手机地图。

　　多米尼克继续说：“我们现在也看到，手机软件类型也是影响人们购买不同手机的一个因素。这为以前鲜为人知的制造商，如采用流行操作系统的宏达电和中兴通讯等，提供了关键的机会。例如，在购买中兴通讯智能手机的消费者中，25%的声称是因为该手机采用Android操作系统才做出这一购买选择。”