千元智能手机

　　推动行业增长

　　记者上周末走访中关村，对移动应用的实际情况进行了调查。在海龙7层，某搜索公司相关负责人李女士告诉记者：“我几乎每周都在苹果商店里下载新的程序，体验移动应用给我带来的快乐。中国手机应用程序的普及速度让人感到震撼。”

　　“智能终端价格的下降，绝对是一个不可忽视的因素。”E世界地下一层从事手机销售的钟先生对记者说：“在智能手机市场竞争日趋白热化的今天，各大手机厂商大打低价牌，千元智能手机在消费市场上比比皆是。智能手机的日益普及带动了我国3G用户的激增。”

　　一家国际知名调研机构的分析师称，自今年1月以来，中国手机应用程序使用量增幅达870%，这个数字相当于手机使用排在前100位的国家的增长率加在一起再乘以4。同样是在1-10月这段时间内，中国新应用程序的下载量所占比重由1.2%增加到了12%。照此速度，我国赶超美国，成为移动应用使用第一大国指日可待。

　　创新工场CEO李开复通过移动互联网与互联网的发展进程对比，得出结论：目前移动互联网的发展速度已经4倍于互联网。他认为，2012年是移动互联网爆发点。

　　各种手机新应用

　　步入成熟期

　　移动互联网市场的发展，当然离不开海量应用的发展。不仅各大手机厂商，就连三大电信运营商以及百度、腾讯等互联网巨头也纷纷推出了应用程序商店。

　　HTC中国区总裁任伟光表示：“如何满足消费者对移动生活方式的更高需求是终端厂商的目标。而终端厂商与电信运营商以及互联网商合作也将成未来的一大趋势。”

　　不仅是HTC，摩托罗拉、LG等众多手机厂商都在移动应用上大做文章。摩托罗拉移动大中华区总裁孟樸指出，让手机具备PC功能已是大势所趋。手机将成未来个人数码生活的中心。

　　手机应用软件带动了整个移动互联网市场增速再创历史新高。艾瑞咨询的最新数据显示，手机阅读、移动IM、LBS等各种新应用形式的快速发展让今年三季度移动增值平稳发展，环比增长17.7%。

　　移动应用的高速发展也为基于移动互联网的网络精准营销打开了一片蓝海。国内知名的移动广告平台艾德思奇公司的一位营销人员告诉记者：“今年一季度广告主花在移动互联网上的营销量，比过去一整年的都要多。去年很多广告主在做移动互联网营销方案时还需要再三考量，但是今年他们直接就会寻求针对移动互联网的营销方案。”

　　移动互联网广告市场

　　前景看好

　　数据显示，2010年，中国移动广告市场规模达到17.4亿元，2012年的市场规模将达到55.2亿元。2012年也将成为中国移动广告市场的爆发年。移动互联网广告市场的前景被普遍看好。

　　北京智慧趣动广告公司的郑经理告诉记者，对广告主来说，最核心的需求是找到它的目标人群。在这中间，类似mobiSage这样精准的数据定向可帮助他们非常好地找到受众。比如，用户每天的活跃时间、使用时长、每天所关注的应用、使用应用的次数等。这些数据可以还原用户的属性，例如用户可能是个男性，可能是北京、上海两地出差的商务人士等。这些属性在早期移动互联网时代是无法得到的，所有这些数据都为营销提供了非常大的价值。

　　目前，包括mobiSage这样的智能移动广告平台，都支持包括iPhone、iPad、Andriod，Windows Mobile和Symbian等平台，目前已覆盖国内90%以上的iPad移动终端，服务于沃尔沃等数百家广告主，并为开发者提供高达70%的收益分成，所提供的APP广告形式包括图片广告、视频广告、拨打电话、APP下载等。

　　分析人士认为，未来移动互联网广告行业的发展，数据价值将会更加凸显。开发者和广告主想要获得高效的精准营销，广告平台则提供数据和产品运营上的支持，同时也希望有更多公司和机构发布相关的行业报告，推动行业的健康发展。