“被山寨机和外资品牌夹击致衰的国产手机厂商,借智能手机卷土重来。在今年10月的通信展上,诸如金立、创维、海尔、OPPO、步步高等老牌国产手机厂商,以及华移联科等新兴的智能手机厂商都纷纷展出智能手机,各个手机厂商纷纷采取全产品线策略。而在11月11日,金立一口气推出了7款智能手机产品。”
11月17日,《时代周报》发表题为《金立杀入智能手机市场》一文,文章开门见山地指出,“金立启动智能手机战略,这在目前外界的眼光看来,似乎感觉有些姗姗来迟。”而结尾更是一语道破,“事实上,目前国内知名手机厂商存活下来的并不多,天语、步步高以及金立三家在二三级市场甚至是四六级市场战局胶着。”
在接受媒体采访时,金立董事长兼总裁刘立荣坦承,“金立在进入智能手机市场的时间上已经比中兴、华为、酷派、联想等竞争对手晚上了一些。”但是坚持认为,“金立全面启动智能手机战略还是一个比较合适的时间。”有业内分析人士近日也对将“诸如金立、创维、海尔、OPPO、步步高等老牌国产手机厂商”“致衰”的原因归咎为“被山寨机和外资品牌夹击”的观点表达了不同看法,认为“并非所有的老牌国产手机厂商都被击垮,中兴、酷派就是两家老牌国产手机厂商,这两家企业通过技术积累和快速的市场反应,不仅未被击垮,反而在智能手机时代来临之初率先占据了市场。”
与此同时,通信产业著名观察家马继华,近日也发表博客文章称,“在中国本土的智能手机市场上,已经初步形成‘三个市场,四大厂商’的格局。所谓‘三个市场’,是指中国电信CDMA 市场、中国联通WCDMA市场以及中国移动TD-SCDMA市场。而‘四大厂商’是指酷派、华为、中兴、联想四家国内企业,其中三家总部设在深圳,两家拥有通信设备商背景,一家为传统PC厂商。”
毋庸置疑,随着智能手机市场的发展,四大厂商正在迅速成为瓜分市场的主导力量。据艾媒咨询发布最新的《2011年中国Android智能手机用户调查研究报告》数据显示,“2011年中国Android智能手机用户使用品牌调查中,国内品牌华为、中兴、酷派占比分别为11.4%、9.8%和9.2%,3个品牌的Android市场占有率超过30%以上。”此外,工信部今年10月份公布的运营数据也证实,“截至今年9月底,全国3G用户突破1亿户。其中,终端60%来自国际品牌,30%来自酷派、华为、中兴和联想四家大陆企业,其他10%被小企业瓜分,山寨几乎颗料无收。”
对于目前四大厂商主导的智能手机格局,终端厂商和运营商都表达了各自不同的看法。创维酷开国内产品线总监乔木观点认为,“运营商是智能手机市场最大的变量,任何手机厂商都不能忽视运营商市场。”媒体评论进一步指出,“一部不到1000元的智能手机,如华为C8650、中兴V880、联想A60,基本的物料成本就达到700多元。再算上人工成本、研发成本、市场推广等其他费用,如果没有运营商的补贴,就是一桩亏本生意。”
中国电信终端管理中心主任马道杰,近日也在公开场合发表评论指出,“中国电信接手CDMA三年以来,整个产业链都发生了巨大的变化,希望各类手机品牌都能得到发展,无论是国产还是国际的品牌。”此外,他还对同属老牌国产手机厂商的宇龙酷派,在智能手机市场高、中、低端市场的产品表现给予了较高的评价。“客观来讲,高价格的手机基本上还是国际品牌,稍微低端的手机以国产的为主,但是宇龙酷派手机是一个特例,非常不容易。” |