自从摩托罗拉移动被谷歌收购后,对摩托罗拉仍抱有感情的人们担忧:拥有83年历史的传奇品牌可能会在不远的未来悄然消失。但在格雷格•布朗(Greg Brown)看来,老摩托罗拉血统的传承非但不会中断,相反,其掌舵的摩托罗拉系统公司(Motorola Solutions)将实现这个伟大品牌的再次复兴。
与生产手机的摩托罗拉移动相比,大众对摩托罗拉系统无疑知之甚少。直到今年初摩托罗拉分拆为上述两家公司之后,面向政府和企业客户的后者才开始摆脱手机业务的光芒遮盖。不过,这样的说法或许并不公平,事实上,摩托罗拉系统所继承的对讲系统和手持扫描设备等业务才是真正的“皇冠上的明珠”——当亏损的手机部门严重拖累摩托罗拉业绩时,正是这些业务不断贡献出盈利和现金支撑住整个公司;分拆后,摩托罗拉系统的市值高达150亿美元,几乎是摩托罗拉移动被谷歌收购前的一倍。
由此下面的结果就并不那么震撼了:当摩托罗拉决定分拆时,曾对摩托罗拉的品牌价值进行评估,结论是,虽然普通消费者对摩托罗拉手机业务印象更为深刻,但却有80%的品牌影响力来自摩托罗拉系统的业务。
如果梳理摩托罗拉的历史即可发现,虽然摩托罗拉是移动电话的最早发明者,但移动电话诞生的时间不过30年,而摩托罗拉真正的起家业务,正是目前摩托罗拉系统的核心业务:公共安全无线电通信,摩托罗拉在此领域的积累远比手机业务更为深厚。同时在条码扫描、工业移动计算等领域,摩托罗拉系统都拥有绝对领先的技术,其客户包括沃尔玛、联邦快递(FedEx)等诸多大型企业。这与错失智能手机兴起机遇、跌入谷底的摩托罗拉手机业务形成鲜明的对比。
分拆后两家公司的不同命运说明了一切,摩托罗拉移动仍然未能摆脱颓势,最终被谷歌收购;摩托罗拉系统的业绩却不断创下新高,其今明两年的营收将分别达到83亿和87亿美元,高于2010年的79亿美元,华尔街认为其股价严重低估,索罗斯等知名投资者更是买入股票为其前景作出背书。 |