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【创心服务 联通你我】青春逢盛世，奋斗正当时 |
| 中国通信网 |
时间：2011-12-08 |
信息来源：通信信息报 |
近期，有关诺基亚的不利消息接踵而至。继正式向德国法兰克福证券交易所提出退市申请之后，诺基亚日前宣布关闭其位于罗马尼亚的工厂。
昔日手机巨头诺基亚在手机智能化浪潮中已是疲态尽显。其一连串的“退让”行为，或为无奈，或是挣扎。但另一个角度看，诺基亚的频频“退让”也可以解读成是一种收缩战线的策略，这有利于诺基亚避免多个业务压力的影响，减少成本开支，对其未来发展也存在有利的一面。智能手机市场风云变幻，拥有雄厚基础的诺基亚只要知耻而后勇，奋起直追，重现昔日的风光并不是不可能。
风光不再，诺基亚节节败退
当智能手机汹涌来袭之时，曾经称霸全球手机市场的诺基亚开始逐渐没落。近十年来，诺基亚不仅未能继续引领手机创新的潮流，而且连前行的步伐也迈得步履蹒跚。
沉迷于昔日的辉煌、精品屈指可数、产品研发周期过长、新品推出屡次跳票……诺基亚的衰落，给人一种不思进取的感觉，其巨大的市场份额在苹果iPhone和HTC、三星及其他众多厂商基于安卓系统的机型的强势攻击下急速下落。由于在智能手机市场反映迟缓，诺基亚形势大不如前。据市场研究公司Canalys数据，2011年第三季度，诺基亚在全球智能手机的市场份额降至14%，其利润已更是下降到4%左右。与之形成鲜明对比的是，三星公司的利润为29%，苹果公司则高达52%。
很长一段时间以来，诺基亚几乎成为被分析集体唱衰的危墙。如今，诸多事实的出现，印证了市场的担忧情绪。
最新消息称，由于产品销量低迷，诺基亚开始精简，诺基亚比原计划提早一个月关闭罗马尼亚工厂，在遣散时，还发给每个员工一部诺基亚低端手机。据悉，诺基亚曾在2个月前宣布它将在今年年底关闭罗马尼亚生产厂并裁员3500人。而在不久之前，诺基亚还曾宣布，由于股价不断下跌、成交量持续萎缩，公司已经申请从法兰克福证交所摘牌退市，并预计将于2012上半年正式退市。这是诺基亚继2003年、2004年和2007年分别在伦敦、巴黎和斯德哥尔摩证交所退市后，第四次宣布退市调整。至此，诺基亚的最后资本阵地，只剩美国和“老家”芬兰。
诺基亚一退再退，令业界哗然，令人惊呼诺基亚“兵败如山倒”。诺基亚的无奈与苦苦挣扎表露无遗。
收缩战线，诺基亚以退为进
智能手机市场竞争十分激烈，扭转颓势，成了诺基亚当前最迫切的事。其实，换个角度看，诺基亚接二连三的退市和关闭工厂未尝不是一种收缩战线的选择。卧薪尝胆，再伺机突破不失为身处困境的诺基亚的突围之道。
曾经的手机霸主在智能化浪潮中节节败退。诺基亚近年来笼罩着一股衰败的气息，其推出的多款智能手机都没有挽回已经失去的人气，企业只能通过关闭工厂、解散员工的方法来减少成本。
当身躯过于庞大之后，忽然发现转身也是如此之难。也许是出于无奈，但从目前的情况来看，诺基亚关闭其位于在罗马尼亚的工厂，确实是减少损失，精简开支的有效方法。据称，这样做可使公司运营更流畅。之后，诺基亚还将把生产转移到亚洲。同时，针对此次诺基亚从法兰克福证交所退市，业界也有人提出不必过于悲观。业内分析指出，诺基亚既然目前处于劣势，就不如做好防守反击，更何况在欧债危机影响下，欧洲市场消费不振，难以对诺基亚业绩提供太大的支持。随着大规模裁员以及业务的重组调整，不仅成本得到大幅削减，而且业务更加专注，都将为诺基亚重振雄风赢得时间。从这个意义上说，诺基亚退出资本市场、关闭生产工厂，可以说是卧薪尝胆，而后再伺机突破。
当然，收缩战线、以退为进固然能够为诺基亚赢得喘气的机会，但前行的步伐依旧不可放松。一直以来，诺基亚的产品研发周期远远滞后市场，多款智能手机发布时间的一再推迟也备受消费者诟病。要知道，在更新换代日益加速的智能手机市场，一旦没有新品的问世，必将遭致市场的淹没与遗忘。
知耻后勇，诺基亚复兴可期
有分析指出，诺基亚之所以沦落如今这般境地，固然有竞争对手增长迅速的因素，但最根本的原因却是其自身的固步自 。要想扭转颓势，重新焕发昔日风采，诺基亚需要的是全方位的变革，新产品、软件以及应用上的功夫一个都不能少。
尽管诺基亚近来发展低迷，但毕竟“瘦死的骆驼比马大”，诺基亚在整个手机市场还是具有一定影响力的。例如，诺基亚第一代Windows Phone智能手机诺基亚Lumia 800自11月上市以来，在英国、荷兰和法国等地销售火爆。由于赠送等促销手段得力，Lumia 800在英国已经断货，英国最大的移动运营商Orange称这是近年来所有诺基亚手机中最受欢迎的一款。由此可见，诺基亚的品牌效应犹在，只要有好的产品，消费者仍会买账。
另外，解决目前已经认识的问题，“痛改前非”也是诺基亚攻克发展难题所要做的功课。众所周知，诺基亚昔日风光不再的主要原因就是老化。发展思路老，技术老，产品老……在智能终端这个“日新月异”的领域，不创新，不紧握时代脉搏，再高大的巨人也会随时倒下。可以预测，诺基亚如果能知耻而后勇，充分认识自身状况，利用原有优势奋起直追，诺基亚重现昔日风光也并非全无可能。
尽管诺基亚可以通过优化产品结构，调整市场策略，重点打造智能手机来力挽狂澜，但由于其在智能手机上的反应过于迟缓，已丧失发展良机，想在短时间内就扭转颓势显然不易。前有苹果三星，后有HTC等竞争对手，诺基亚想要摆脱困境，就必须知耻后勇，坚定地走下去。总之，诺基亚究竟是退市消失还是凤凰涅盘？且待时间检验。 |
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