谈电视的“云——智”

什么是“云”电视?“云”电视是应用云计算、云存储技术的电视产品，是云设备的一种。它代表了智能电视最先进的方向，不仅具备了目前智能电视的所有功能外，还独有一系列领先功能：软件可更新，实时升级，实现内容的无限扩充和升级;双向互动，用户可自由对电视智能操控，即任何界面直接用鼠标键盘进行。普通互联网电视是第一代，智能电视是第二代，“云”电视是第三代。

海尔电视总工程师翟翌立表示，从整个行业看，今年彩电行业受苹果手机以及其他智能手机、智能终端的影响比较大。智能技术在电视上得到了大面积应用和推广，目前来看，无论是技术还是整个行业环境都是比较适应的。智能是从终端角度来说，智能电视具有很多的功能，而云是智能的一种新的体验。比如原来的智能只是绑定一些智能功能。而云不同，用户可以从云端下载一些东西。云不能说是智能的一部分，它是智能的一种升华。云是用户使用电视的方式完全转变。

他还指出，将来电视的功能，不仅仅只是看一些电视。智能电视和智能手机比较像，举个例子，当你不在家的时候，可以使用手机完成很多的事情，例如上网、做业务-炒股都可以做，在手机刚出现的时候，谁也不会想到手机可以做这些事情，电视也是一样，智能技术改变了我们对这些产品功能的传统认知。他说，各个厂家都在走云电视的路线，智能化、云端化的各种概念。只通过电视来实现这种概念是不够的，云家庭概念，具有快速、及时、方便性，对于家庭来说，在家里可以随心所欲，在家的时候可以不用手机。比如说在看电视的时候，一种方式是来源于电视台，另外一种方式是可以来源于多屏互动的概念，可以和家人同时分享自己觉得很好的东西。海尔还将提出数字家庭的概念，回家前，可以通过手机或者PAD可以启动空调等，回家后就可以有舒适的环境。海尔在业界，率先提出云、网、端的概念。整个系统不仅包括黑电，还有白电，这能发挥海尔的优势，最终实现家电业从传统的卖产品到最终卖解决方案。并且海尔一直致力于总行业的标准，并具备这种能力和研发的实力，包括云家庭的标准等，目前已经有了部分行业标准、国际标准(IEC)。对于用户来说各有所爱，每个人对于每个电器的喜好不同，海尔希望通过标准制定来解决品牌不兼容这一问题。电视只不过是云家庭中体现了终端的一个载体，未来家电一定是往这个方向来发展的。搭建云平台互动，不仅是手机、电脑、PAD，包括将来的白电，搭建整套云平台系统，把云家庭布局出来，建立全套的云家庭方案。

云端，要投入很多精力，要从整个产业链的角度考虑。从产业链来说，从芯片到硬件到软件，到整个运营商合作的商业模式，是整个产业链的事情。海尔从99年就已经开始走这方面的布局。芯片是整个行业的第一家，也是最好的一家。云时代或者三网融合时代，最后体现的竞争力还是在整个产业链的整体布局。有的企业可以说我布局个面板厂就可以了，但是面板仅是电视机纵向领域的一个环节，整体布局更重要，不仅是一个点，而是要贯穿整个产业链的布局，对每个企业来说在这个云时代技术的开发模式和产业链的整合模式，是非常重要的。

云电视的IP网络化因素分析

业内人士表示，由于数字电视采用了大量封闭的技术标准，不论再高级的电视机也只能作为一个带喇叭的显示器使用，其它再先进的功能都成了摆设，电视机厂家因此在技术进步方面长期受到压制，已成为影响电视产业甚至整个广电产业发展的最大瓶颈，也是三网融合政策难以在广电行业实施的最大技术壁垒。这些落后的阻碍广电发展的技术不但迟迟不能被淘汰，反而被广电运营商用于加强垄断，变成了特殊体制下广电行业的一个特殊的产物。而电信运营商却可以利用庞大的电视机产业，不用像广电运营商那样赠送机顶盒，就可以开展包含3D高清在内的所有IPTV业务。而对于已经实现数字电视高清化的广电运营商来说，如果要开展3D数字电视业务，又要面临更换高清机顶盒的尴尬，广电产业的发展在私有封闭技术标准的带领下，将进入一个死胡同，并继续被机顶盒厂家和CA公司劫持。随着三网融合政策的进一步深入，将越来越陷于被动，而各个电视机厂家向“云”电视方向的发展却没有丝毫停滞的迹象。这些电视将直接变成电信推广IPTV的工具，届时电信无需赠送机顶盒，就可以大力推广IPTV，广电用户必将大规模流失，这对广电而言如同釜底抽薪，而对于基本完成宽带到户的电信运营商而言简直就是天上掉下的馅饼，广电行业失去电视机厂家的支持，将会是灭顶之灾。专家表示，要想做到真正意义的“云电视”，必须获得电视机行业的支持，建立一张IP网络。

据格兰研究调查统计显示，2010年有线数字电视、地面数字电视、卫星数字电视和IPTV的发展，有线数字电视依然表现出“一头独大”的发展态势，全年有线数字电视用户新增量达到了2300万户左右，市场有线数字电视保有量达到8800万户的水平。IPTV在2010年新增300万户，市场用户保有量总量达到800万户。2010年，IPTV依然没有取得合法经营许可，在只能试点、必须使用广电节目集成播控平台、统一纳入广电监管平台等诸多条件限制下，取得不错的成绩。而数字电视在政府主导、价格支撑、独家经营格局下，发展不尽如人意。

按照IPTV的政策，CNTV是IPTV的中央级播控平台，各三网融合试点城市的二级播控平台必须与中央IPTV播控平台对接，然后和电信运营商对接。于是IPTV就可以顺利开展，在试点城市不会再遭遇封杀的政策风险。虽然电信运营商没有IPTV播控权，但是发展IPTV仍然是其必要的战略选择。

IPTV是三网融合方案实施中最具发展潜力的产业。尽管受到外部政策环境的影响，但从用户规模增长方面看，其发展速度正逐步加快，势头日益强劲。目前，IPTV产业发展受阻碍原因，三网融合研究专家吴纯勇认为，这是由于IPTV产业链没有充分考虑或是结合中国有线电视行业发展的特殊性，而有所创新所导致。

不过，对于IPTV 未来的发展推动因素，高华证券认为主要原因有：第一，未来三到五年电信运营商宽带升级，将驱动语音、视频、数据三重播放业务的进一步融合，进而带动IPTV 用户继续高速增长;第二，有线网仍处于数字化、双向化和全国网络整合初期，加上体制方面约束，将在竞争中处于劣势。对此，业界专家普遍表示，运营商宽带升级只是IPTV发展的一个必要条件，仅能在一定程度上有利于IPTV的发展，“对IPTV来说2M就够用了，”尤文奎表示，“但IPTV在2011年并没有取得预期的快速发展，按平均统计数据，去年年底我国IPTV总用户数大约是1000万，原预计今年发展500万用户，但看形势今年总数不超过1300万”。

至于IPTV的竞争形势，吴纯勇则认为：“IPTV只是中国视听行业发展中的一个过渡业务，在未来3~5年内，互联网电视难以对IPTV构成挑战，但是一旦互联网电视相关行业政策规范化，未来的主流应该还是互联网电视及智能电视”。

另外，尽管近年来，IPTV对外公布的用户数是持续增长，但对于电信运营商而言，IPTV是和宽带捆绑的业务，主要是为了增加用户粘性，并不是作为一项增值业务来发展，其用户数的提高对其收入直接影响很低。就拿广东某地区来说，其数字电视每月月租为23元，且高清或其它节目都需另收费，而电信的IPTV则是月租全免。“感觉目前IPTV就是节目分发和收费的管道，且控制不了节目源，收点过路费就算了。”有电信运营商的内部员工表示。