|
【创心服务 联通你我】青春逢盛世，奋斗正当时 |
| 中国通信网 |
时间：2012-01-14 |
信息来源：网络 |
网购世界一个全新的品牌诞生阿里巴巴集团旗下B2C平台淘宝商城宣布更名为天猫（Tmall.com），未来全球最大的B2C平台也将由此起步。与此同时，天猫向全球发出英雄帖，征集logo及形象。
天猫，网购世界的第五大街
天猫总裁张勇表示，名字是因消费者而变。2011年6月随着淘宝商城从淘宝网分拆独立，消费者有了多样的网购选择。此次将淘宝商城更名天猫，就是为了让消费者更加清晰这个平台的定位，帮助消费者网购时更有针对性地选择和决策。同时，天猫仍会坚持对品质的追求，对消费体验的追求，围绕客户需求进行不断创新。
张勇称，天猫的目标是成为网购世界的第五大街、香榭丽舍大道，成为全球B2C的地标，为消费者提供最时尚、潮流的商品。天猫将坚持开放合作，构建和谐商业生态环境，实现自身健康成长，最终要成为全球最大的B2C平台。
“亚马逊不仅是一条河，同时也是世界电子商务的伟大企业；星巴克不是咖啡，但它却代表了最大的咖啡连锁巨头和文化；天猫是什么？它就应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。”阿里巴巴集团首席市场官王帅如此描述天猫。王帅道，这次淘宝商城正式更名为“天猫网购”，是基于对天猫基因的战略寻找与其未来的战略展望所作出的决策，也是阿里巴巴集团形成并进一步完善生态体系的战略决定。
在逐步实现完全独立运营的市场步骤背后，天猫已成为国内最大的B2C平台，一步步为消费者提供着越来越好的商品和服务。截止目前，天猫已占据超过国内B2C市场50%的份额。来自权威机构alexa统计天猫（Tmall.com）流量已经在全球排名达到57位，在中国排名第10位，在国内B2C网站内排名第一。而在2011年双11当天，天猫更是创造了单日33.6亿的交易额。
阿里巴巴，电商生态体系升级
淘宝商城改名天猫，意味着阿里巴巴集团电子商务生态体系的战略性升级已经完成。由B2B（阿里巴巴）、C2C（淘宝网）、B2C（天猫）、购物搜索（一淘网）、云计算（阿里云）组成一幅清晰的电子商务生态系统大图已经展现在世人面前。
王帅介绍说，淘宝商城改名天猫，阿里巴巴方面也煞费苦心。首先是取自Tmall.com的谐音。其次“猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。
天猫方面确认，此次更名事件，只是品牌的载体发生了变化，天猫作为阿里巴巴集团电子商务生态圈中重要的一环，将继续坚持开放B2C平台战略，提升满足消费者日益变化需求的能力，为商家提供高效低成本的通路和创造长期价值的理念。阿里巴巴集团将一如既往地支持天猫的发展。
LOGO，60万大奖全球征集
淘宝商城虽然生长自淘宝网，但发展到一定阶段必定需要自己独立的品牌。以往的淘宝网和淘宝商城的确容易让消费者出现混淆。此次改名天猫，完全脱离淘宝品牌，无论对天猫自身还是淘宝网在品牌建设方面都是有非常正向的推动。
而从另外的角度来看，天猫的更名事件更是行业所需。过去的几个月，50多家垂直B2C在淘宝商城很好的业绩也充分证明了这一点。业界公认，此时更需要一个强有力的平台品牌带领B2C行业走出困境，作为行业的旗帜性企业，天猫正是因此而生。
2006年，英特尔换标，开启了从纯芯片公司向平台化解决方案公司升级之路；2003年，联想更名lenovo，也成功为其国际化战略铺路。同时他们也给整个行业带去变化。
业界已经认识到，2012年注定将会是传统企业密集进军电子商务的一年，而一个良性的市场和响亮的品牌将是传统企业的首要考虑。天猫矢志成为传统企业进入电商的首选平台。
天猫方面表示，天猫最终展现的形象和logo，将最终由广大消费者来决定，亦希望能够得到广大网友的智慧和建议。因此，天猫将面向全球设计师、网友征集天猫形象及logo设计。2012年1月11日开始，有兴趣的网友或单位可到tmall.com官方征集页面下载设计邀请函，2月15日前填写资料并上传作品；经过评审后最终将在3月底宣布获胜结果，并全网使用新标志和吉祥物。除了最终获选者能获得60万大奖之外，3名入围奖也能各自获得5万元奖励。 |
|
|
|
|
|
 热门资讯 |
|
|
|
|
|
|
