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3G牌照即将发放,3G牌照的发放对手机终端厂商将产生重大影响。
至少在未来的3到5年,2G业务和3G业务将并存。根据移动、联通、电信的网络覆盖规划,在明年底之前,3G网络还覆盖不到中小城市。慧聪邓白氏研究认为,这部分地区仍将是单模手机的天下。而省会城市和大中城市,用户迁移需要一个循序渐进的过程,所以在相当长的时间内,单模手机还具有一定的市场。
中国同时颁布了TD-SCDMA、WCDMA与CDMA2000三个3G标准,3G服务的兼容性问题需要通过多模终端来解决。支持GSM/TD-SCDMA的双模手机将是中国移动的选择,而CDMA手机是中国电信的不二选择,GSM/WCDMA的双模手机,是中国联通的选择。
TD-SCDMA是中国的标准,对于中国的手机企业,这是一个机会,中国手机企业在试商用阶段也把握住了这次机会。WCDMA与CDMA2000是产业链相对成熟的3G制式,相应的终端也具备多样性和较好的性价比,国外的大部分手机厂商以及国内的华为、中兴、宇龙酷派、波导、海信、夏新等,都有比较成熟的产品。
慧聪邓白氏研究认为,具备技术实力和研发实力的手机厂商,在3G市场将获得较好的回报。由于3G手机市场在3G终端市场更复杂的是软件而非硬件,这意味着在2G市场那些靠贴牌而没有研发能力就能分得“一杯羹”的厂商在3G市场将很难有所作为。
随着3G网络的扩充,3G手机产量的持续增加将带动手机芯片保持高增长疲?G网络的拓展使得更多娱乐、商务的多媒体应用超越语音服务成为手机的主要功能。因此,多媒体应用芯片将成为手机芯片差异化的竞争焦点,市场地位也将不断上升。
从全球最早推出3G业务的日本看,经过了7年的市场过渡,2G业务才逐步退出市场。中国的3G发展是在全球最大、最完善的2G网络基础上进行过渡,运营商渐进的网络覆盖规划,将给单模手机时间和空间上的调整。慧聪邓白氏研究预见,在未来的一年内,专注于2G终端的手机企业受3G的影响不会很大,但在3G逐步扩张的过程中,2G手机终端的市场将一点点被蚕食,厂商会面临一个洗牌的过程,直至2G终端逐渐消失。从目前的经济形势看,2G手机终端市场会受全球经济危机的冲击。
目前,中国市场的定制终端比例已经将近40%。随着3G在中国的逐步实施,运营商定制手机将是大势所趋,并将逐渐成为手机销售的重要模式,在这种模式下,运营商对终端价格具有掌控作用。和GSM手机相比,CDMA手机销售对运营商的依赖程度更高。而在终端渠道的比拼,取决于手机本身的创意和对客户个性化需求的把握。
综上所述,慧聪邓白氏研究认为,3G在未来的一年内,主要影响区域为国内省会城市以及部分大中城市,对2G终端厂商的冲击比较有限。但是3G终端市场,对手机厂商的长远发展具有决定性的作用,而终端厂商的市场策略,即在多大程度上争取定制终端的份额,也部分程度上决定了3G这块大蛋糕的分割比例。国内终端厂商2003年之后不断衰落,近几年才不断增强,从目前市场占有率看,诺基亚、三星、摩托罗拉三家占有率为66%,而且其占有率仍呈上升势头。如果想借3G翻身,国内厂商必须在技术上痛下苦功,争取高端市场份额,否则只会让机会白白丧失。 |