互联网电视牌照的发放被认为是国家对于发展互联网电视政策层面的重大突破，特别是在国家积极鼓励推动三网融合的大背景下，互联网电视终端的发展更是大势所趋，也为电视终端制造商提供了新的发展机遇和利润点。

通过电视可以进行远程视频聊天，可以上网“种地、偷菜”，甚至可以进行银行转账，交电话费等。最早由电视终端厂商推广的互联网电视，随着国内首批3张互联网电视牌照发放，其应用前景越来越明朗。

近日，中国网络电视台、上海文广新闻传媒集团以及杭州华数传媒网络有限公司分别获得了互联网电视牌照。互联网电视牌照的发放被认为是国家对于发展互联网电视政策层面的重大突破，特别是在国家积极鼓励推动三网融合的大背景下，互联网电视终端的发展更是大势所趋，也为电视终端制造商提供了新的发展机遇和利润点。

今年互联网电视将增500%

2009年，在供需两旺的拉动以及主流彩电厂商的精心耕耘下，互联网电视终端市场在年末交上了一份令人满意的答卷，市场总体呈持续增长之势。据奥维咨询统计，2009年，我国共销售互联网电视99.1万台，销售额达71.1亿元，分别占整体平板电视市场的4%和6%。TCL、海信、海尔成为市场领导者，累计份额高达82%。

2010年将是彩电厂商在互联网电视终端领域集体发力并展开全面竞争的一年，互联网功能成为平板电视标配的大趋势已不可逆转。康佳公司相关负责人在接受记者采访时称，该公司从今年3月份起逐步停产不具备互联网接入功能的电视机，全面普及二代LED电视；TCL则计划将互联网功能变成电视的标配，未来其主流产品均将配备互联网功能；长虹则联手中国电信推出电视新品，在3G无线网络服务的支撑下，长虹乐教网络电视可实现超高速的网络连接。

据业内人士预测，2010年，我国互联网电视终端市场零售量将超过600万台，市场增速将超500%。互联网电视向大尺寸演进的趋势仍将继续，并将由客厅走向卧室，22英寸、26英寸等小尺寸产品将会迎来一定市场空间，成为彩电企业差异化竞争主要方式。

奥维咨询行业与专项研究总监李影指出，三星、索尼等外资品牌对互联网电视终端重视程度不断增强，2010年内外资厂商将围绕互联网电视终端市场展开正面竞争。国产品牌凭借前期的市场培育、产品服务及性价比优势，仍将引领市场，国内一些产品线齐全并打通了内容、整机等上下游产业链通道的彩电企业将会赢得更大的发展空间与机会。

李影同时指出，互联网电视终端在产品形态座标上将是4C融合的产品，在商业模式座标上将实现真正意义上的连续交易模式。

终端厂商的新利润点

市场上，同尺寸同品牌的互联网电视终端比普通平板电视价格贵20%左右。其实，国产品牌争先恐后炒作互联网电视概念，除了希望通过新增功能拉动销售外，更重要的是可以借助其提升自己平板电视的毛利率。

康佳集团财报显示，去年上半年康佳多媒体制造的毛利率仅有18.26%，同比减少0.94个百分点。TCL多媒体产品的整体毛利率仅有16.36%，同比增加0.24个百分点。

相比之下，在国内平板电视排名前两位的创维数码和海信电器要乐观一点。创维数码去年上半年的产品整体毛利率达到22.7%，而海信电器的电视毛利率达到20.13%，同比增加1.44个百分点。

但这种高毛利率盛况是否能够维持，还取决于对上游供应链的控制程度。虽然目前TCL、创维、海信、康佳等彩电厂家都将平板电视背光模组的环节掌握在自己手中，但这一环节对提升平板电视毛利率的空间十分有限。因此，创维、TCL不惜花费大价钱投入液晶面板生产，而这一愿望又很难在两年内变成现实。

基于这种状况，先于外资品牌炒作互联网功能可能是国产彩电厂商保持和提升毛利率最佳的办法。“去年年底互联网电视终端毛利率在35%左右，现在也还有30%左右。”创维数码一位中层说，增加互联网功能的电视在给彩电厂商的市场推广注入新概念的同时，对彩电厂家的利润贡献也更大。

加强与内容商合作

虽然终端厂商寄予厚望，但互联网电视也面临着一系列亟待解决的问题。“未来彩电业的竞争将从单纯以产品为竞争筹码的方式逐渐演变为依赖内容、软件、芯片等多元素的综合平台竞争，而整个行业的发展则需要产业链的紧密合作，才能最终实现多方共赢，从而更好地推动整体行业做大做强。” 李影说。

中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，虽然互联网电视牌照已经发放，互联网电视相关的业务也可以开展，但是内容运营体系还未建立，互联网电视业务进入大规模的商业化运营阶段还尚需时日。与互联网电视终端的生产相比，内容运营才是互联网电视业务开展过程中的最大难题，内容的制作、供给及运营比升级电视的互联网功能更为复杂。

据悉，在中国网络电视台获得首张互联网电视牌照不久后，清华同方电视就与其展开了结盟合作。TCL也与华数传媒进行视频资源的深度合作，海信电器则选择了与上海文广合作。而创维和长虹也纷纷表示，或将与中国网络电视台、上海文广等有牌照的视频提供商合作，以保证提供给用户合法视频。

尽管中国网络电视台、华数传媒和上海文广3家企业已经储备大量的互联网电视节目并且具有丰富的电视节目内容运营经验，但是互联网电视业务运营的环境与普通电视业务有很大不同。此外，从互联网电视内容的制作到互联网电视终端接收，内容运营具有非常重要的作用，其中内容的制作、供给、传输、接收以及服务覆盖范围的规划和协调等细节性问题均需求一定时日予以解决。业内曾预测互联网电视牌照发放之后，内容运营中心将在5－6个月的时间内建立，而内容运营中心的建立也并不意味着互联网电视业务可以顺利开展。

蔡灵表示，内容运营商与互联电视终端制造商还需要进一步协调，双方合作开展互联网电视业务是一个不错的选择。