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【创心服务 联通你我】青春逢盛世，奋斗正当时 |
| 中国通信网 |
时间：2010-09-26 |
信息来源： 全球IP通信联盟 |
手机出版是以受众为中心的传播模式，可以即时为用户提供个性化的手机出版物。手机出版物就是通过手机进行阅读的数字出版物，其具体内容包括手机无线音乐、手机游戏、手机动漫、手机读物和手机出版的技术平台。3G手机的出现，为手机出版形成全媒体出版平台提供了技术可能，在这个平台上，传统媒体和互联网等其他媒体都可以为手机出版提供内容，或在手机出版产业链的其他环节上展开合作，3G手机最终将带来手机出版的繁荣时代。
手机出版的概念
根据2009年年初新闻出版总署科技与数字出版司正式立项制定的《手机出版标准体系表》，手机出版(mobile publishing)是将有知识性、思想性、娱乐性的信息内容经过具有国家行政管理部门赋予合法资质的机构编辑加工后，以数字代码方式，通过手机出版服务提供商和网络提供商，在手机等移动终端上发布、传播和运营等活动的总称。
在新媒介时代，作为第五媒体的手机，为出版社、报社、唱片公司和互联网等媒体提供了另一个出版途径，适应了数字时代人们对于信息的需求。
2000年，国际电信联盟确定了三大3G技术标准：W-CDMA、CD-MA2000、TD-SCDMA，其中TD-SCDMA标准是由中国大陆独自制定的。二维码作为一种跨媒体通道，使传统报刊等平面媒体和网络连接起来，使传统报刊内容在网络上得到延伸，并以多媒体的形式发展出来，从而结合了平面媒体与手机传播的优势，以其使用方便、上网快捷、形式互动、信息量大、不受地域和时间限制，以及可以有效监控市场并得到读者及时反馈等优点，迅速成为手机出版业快速发展的重要技术手段。
案例分析：手机小说
据中国互联网络信息中心发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2009年年底，我国手机阅读用户的比例占到手机网民数的75.4%，居第二位。手机新闻网站、手机小说、手机报等业务已经成为手机网民阅读的最重要途径之一。
手机小说，就是通过手机阅读的小说。手机小说通常的经营方式是，由专业运营网站将作者创作的小说以连载的方式，每天传送若干字给读者，供其下载阅读。
中国首部短信连载小说《城外》的发布，创下了高达80万个手机用户订阅的纪录，版权被电信运营商华友世纪通讯公司以18万元的价格买断。用户可以通过手机短信、手机上网、手机接听等不同方式欣赏。2005年11月，千夫长创作的第二部手机短信连载小说《城内》以同样的价格被一家电信增值服务商独家买断，并在广州、上海、北京陆续推出其他手机版本。2010年，由盛大文学主办的“一字千金——首届全球华语手机小说原创大展”，共有4部作品获奖，获奖作者分别获得了7万元的版权交易金，每部作品分别是70个字，真可谓“一字千金”。此次活动的目的，主要是鼓励和发掘中国原创手机小说写手。
自2004年以来，手机小说已形成相对稳定的创作群体、读者群体和传播途径。创作群体主要包括三类人：第一类是专职作家签约此类创作，如苏童、陈希我、林白、慕容雪村等知名作家，这些作家的加入极大地提升了手机小说的文学影响力和知名度；第二类是职业短信写手，这些写手中大学生数量居多，他们充满想象力、创作力，善于把握流行脉搏，紧跟手机小说的发展潮流；第三类是具有写作兴趣的个性手机用户。他们通过手机小说体验自己的文学梦想和创作快乐，成为阅读和创作手机小说的时尚一族。手机小说的接受群体大部分集中在15岁~30岁的“拇指一族”，他们喜欢阅读和发送短信，习惯订阅各类短信，该群体主要集中在学生群体和上班族，手机小说成为他们的“时尚消费”。
手机出版的产业链分析
通过上述对手机读物出版案例的分析，以及对手机读物的数字内容提供商的介绍，本文试图概括出手机出版模式，并对比传统出版模式，从而分析手机出版与传统出版之间的关系。
在研究手机出版的模式之前，我们先来看看传统出版的产业链(见图一)。
手机出版的产业链因为信息技术的快速进步和飞速发展而与传统产业链有着许多不同(见图二)。
在手机出版产业链中，信息提供者发生了改变，不再仅仅是职业的信息提供者对信息进行加工，如手机小说是由作家写出来的，手机报纸和杂志上的文章是由记者编撰出来的。在手机出版过程中，信息的提供者还有职业的短信写手和喜欢发布信息的手机用户。
同时，内容提供商是数字内容提供商。手机出版产业链技术提供商和网络提供商代替了传统出版中的印刷厂和实体书店，因为这一转变，手机用户接收信息的方式发生了巨大变化——手机用户可以在任何地点、任何时间阅读他所需要的信息，而信息的形式可以是文本、图像和多媒体内容。手机出版是以受众为中心的传播模式，手机的互动性使得手机用户可以即时反馈自己的想法，选择自己需要的信息，这也正是手机出版的独特之处——为用户提供个性化的手机出版物。
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