互联网实验室认为，我国互联网行业主要有广告模式、物品交易模式、分成模式和中介模式等四种盈利模式，四大模式又主要分为品牌广告模式、关键字广告模式、传统差价模式、软件销售模式、道具收费模式、佣金模式、微支付模式、电信分成模式、信息中介模式和交易中介模式等10个子模式。如下表所示。

中国互联网的盈利模式

中国多数互联网公司以其中某种盈利模式为主，并组合运用其他模式，如新浪的盈利模式以品牌广告模式为主，除此还有电信分成模式。而腾讯等少数企业的收入来源较多，主要有网游、互联网增值服务、无线增值服务和品牌广告等收入，涉及道具收费模式、电信分成模式和品牌广告模式等盈利模式，盈利模式比较综合。