北京时间11月15日，据国外媒体报道，2010年下半年智能手机市场中最戏剧性的场面莫过于三星的崛起。三星Galaxy S系列已经售出700万台，今年的目标是2000万台，外加100万台平板电脑。与以往在传统手机市场叱咤风云不同，三星在开源系统的智能手机方面仍显低迷。但拥有Android系统的Galaxy S和拥有自创bada系统的Wave的成功给了三星强大的动力，以致于令苹果的销量有所下降。同时，三星公司在平板电脑方面也雄心勃勃。

根据移动部门主管Shin Jong-kyun的消息，明年三星的既定目标是售出4000万台。他说，今年三星的目标是售出2000万部智能手机，明年的目标将翻倍。该公司期望在2011年底，智能手机市场份额达到两位数。

到目前为止，摩托罗拉，索爱等公司都感受到了三星公司带来的巨大压力，智能手机的销售增长有些落后。然而，苹果公司也开始被谷歌平台抢占了一些市场。三星的OEM优势对iPhone造成了极大的威胁。它拥有比苹果更大的规模经济和购买力。像苹果一样，它对供应链进行控制，保证成本效率和设计创新。碰巧它的姊妹公司三星电子为苹果公司提供特殊的应用处理器A4。三星具有AMOLED技术，而苹果缺少这种技术，只能用高级LCD进行替代。

在设计灵活性方面，苹果的设计方式比较单一，虽然已经发布了第四代产品，但是没有根本上的改变，甚至iPad也是沿用同样的设计模式。相比之下，三星要灵活得多。