|
【创心服务 联通你我】青春逢盛世，奋斗正当时 |
| 中国通信网 |
时间：2008-07-18 |
信息来源：eNet硅谷动力 |
据DCCI互联网数据中心日前发布的08上半年中国互联网市场数据显示，我国互联网有效受众规模继续快速增长达2.21亿，互联网消费总规模达2560.7亿元，同比增长58.2%。
08年上半年我国互联网有效受众规模继续快速增长，达2.21亿，比2007年全年的1.82亿增长21.4%，预计全年我国互联网有效受众规模将达2.63亿，成为网络经济发展的坚实基础。互联网的扩散在中国已经达到了临界点，互联网在中国进入了快速增长阶段，而受益于网络接入费用的进一步降低以及互联网服务的成熟及吸引力，中国互联网有效受众规模将稳健增长。
这是DCCI互联网数据中心首次在中国范围内提出中国互联网有效受众（China Internet ValidAudience）定义，中国互联网有效受众指每周至少使用互联网一次的6周岁及以上中国公民。
我国互联网用户互联网消费总规模达2560.7亿元，同比增长58.2%，增长速度进一步加快，预计全年互联网消费总规模将增长至5874亿元，同比增长47.3%。互联网消费总规模增长的主要原因在于网络接入普及率的进一步提高，互联网有效受众规模的快速增长以及人均网络消费的进一步提高。
08上半年互联网用户人均月互联网消费211.8元，该数字比2007上半年的186元增长13.9%，网络消费稳步增长。08上半年互联网用户人均半年互联网消费1270.8元，该数字比2007上半年的1116元增长13.9%，基本与月均消费一致。
互联网消费是指通过使用互联网渠道或使用互联网应用服务产生的消费。具体包括网络接入费用、网络购物费用、网络游戏费用、即时通讯费用、IP电话等网络通讯费用、电子邮箱费用、视频观看/下载费用、音乐下载费用、网上交友费用、网络安全费用、网上学习费用、博客/个人空间会员费用、下载图铃费用、订阅收费信息费用、收费软件下载及使用费用等。
近90%互联网用户人手一台电脑。被调查用户中，表示“只是我自己使用”和“主要是我使用，偶尔他人使用”的比例之和达到87.2%，与去年的(74.5%相比，中国互联网用户人手一台电脑的用户比例显著增多。
宽带接入用户比例首次突破90%，视频等宽带应用生态获得较大改善，包括ADSL、小区宽带、专线上网、有线宽带在内的各类宽带方式接入的比例达91.5%，比07年的85.3%增长6.2%，这标志着我国网络接入步入高速时代，借助坚实的宽带基础，视频点播、视频分享等宽带互联网应用将大有作为。
在无线接入方式方面，50%以上用户从来不用手机上网，3G大规模商用需先跨市场导入门槛。目前近80%的互联网用户没有或较少使用手机或PDA上网。目前，TD正步入商用阶段，但是由于手机终端的种类仍有限，价格较高导致其普及度不够，另外，无论是目前的手机上网资费还是3G上网费用，仍较难吸引大量用户使用该项上网服务，未来3G的大规模商用，仍需要运营商进行市场引导。
在电子商务方面，包括C2C、B2C和B2B的三类电子商务网站月度受众到达率波动发展，其中在月度到达率前4名中，C2C电子商务平台占据3席，C2C已成为中国电子商务用户发展的关键驱动力；阿里巴巴受众到达率波动发展，月度受众到达率保持在25%左右，可以看出，B2B电子商务网站已成商业信息的重要平台。卓越、当当领先B2C站点，竞争胶着。电子商务需在信息流量深度吸引用户，在产品信息及商家活跃度上多下功夫。
媒介访问行为多元化，广告投放难度加大。虽然综合门户仍然是受众到达率最高的领域，但是搜索引擎已经与其基本接近，以财经网站为典型的垂直类网站影响了近半数互联网受众，仅仅发展两三年的视频分享领域已经成为主流媒介，访问时长指标直逼门户网站，社区作为媒介已经影响了超过7成的受众成为主流媒介。
每网站用户访问次数下降，08上半年用户人均月每个网站访问次数比07年下降2.7次；每网站访问时长增加，08上半年用户人均月每个网站访问时长比07年增加13.6分钟。即每个网站从时间角度的媒介价值在增加，但忠诚度在下降。因此，广告投放某单一页面虽然受众访问时长变长，但受众覆盖率下降，广告投放难度加大，广告投放需实现动态、灵活投放。
互联网超越央视成为08奥运主要传播渠道，互联网受众成奥运营销关键。作为新型媒介，互联网以其信息传播速度的及时性，受众与受众之间极高的互动性，互联网势必会在奥运会召开前后，在奥运信息的传播以及相关营销方面发挥无可替代的作用。 |
|
|
|
|
|
 热门资讯 |
|
|
|
|
|
|
