KPI将提前完成 考核指标为访问量和订购量

　　自2010年9月，中国电信天翼阅读产品及业务正式上线，千万级用户规模的天翼阅读基地在浙江建成。2010年10月，飞象网获悉，中国电信天翼阅读基地正在进行精细化运营，年底前完成电信集团总部下达的KPI，主要考核指标为访问量和订购量。

　　近日，飞象网再次得知，天翼阅读2010年的用户发展目标或将提前完成。“无论是在用户数还是订购量方面，都会顺利完成电信集团公司下达的KPI考核指标。”该人士表示。

　　此前，就有业内人士表示乐观，称电信天翼阅读得益于年底前对用户的免费开放政策，其KPI指标完成难度不大。同时，近段时间，天翼阅读基地又相继开展了积极的营销策略和品牌推广手段，在北京、杭州开展两次新书数字独家首发活动，吸引了越多越多的用户了解和使用阅读业务。

　　另外，据介绍，在未来一年内，天翼阅读将在全国各省展开系列新书首发活动，同时联合政府及行业资源，举办“名家讲座”，与“全民阅读”的号召相结合，弘扬阅读文化，倡导绿色健康阅读。

　　有关专家认为，手机阅读快速增长的原因主要来自四个方面。第一，国家政策开始介入手机出版方式，数字出版相应的法规逐步出台；第二，运营商阅读业务商用，阅读基地及内容运营商加大了内容运营力度；第三，智能手机、电子阅读器等移动阅读终端逐渐普及；第四，用户对移动阅读认知度逐渐提高。

　　明年启动正式收费 或面临用户活跃度尴尬

　　不过，按照规划，天翼阅读业务自2011年开始，将考虑将信息费和流量费打包的方式进行收费，比如下载一本书收费2元，这其中即包含了流量费用。对此，天翼阅读方面也表示担忧，“我们的压力是明年如果正式收费，或许将面临用户活跃度趋缓的问题”。

　　以业内专家看待阅读的角度，“数字阅读正式进入一个混沌的如东北乱炖一样的时代”。专家称，目前手机阅读各个运营方都在相互暗自较劲，这个时代需要打破界限、打破利益，而传统的出版思维很难做到。因此，“我们需要一个完全不懂传统出版，一个重新定义数字阅读的第三方，这就是移动互联网。”

　　据悉，中国电信布局全国的手机软件、手机游戏、手机阅读、手机音乐、手机视频、手机动漫等八大产品基地均设有考核任务。而中国联通手机阅读今年尚未设置考核指标，明年全国铺开考核。