以下为文章全文：

    就在不久前，业界的普遍看法是，Facebook的广告业务不会取得成功，用户凭什么会注意到屏幕右侧带有小图像的广告？实际上，大多数用户对旗帜广告都视而不见，连屏幕右侧的内容也被忽略了。

    但是，Facebook广告已经发生了很大变化。档案设计方面的变化促使用户提供更完整的个人资料，广告客户也意识到了精准广告的价值。Facebook的广告发布算法有了很大改进，广告API(应用编程接口)的推出使得Facebook广告业务更上一层楼。屏幕右侧广告逐步受到各类广告客户的青睐，同时，Facebook的销售团队还向广告客户和广告公司推广自己的服务。市场研究公司eMarketer因此估计，Facebook2010年广告业务营收约为20亿美元，今年将超过40亿美元。

    尽管获得了如此大的成功，但Facebook的营收仍然远低于谷歌，认为它的营收将超过谷歌是一个大胆的预测。但从目前的趋势来看，Facebook的营收肯定会超过谷歌，这只是个时间问题而已，取决于Facebook执行广告策略的力度。我认为Facebook营收会超过谷歌的根本原因在于，社交广告的潜力还没有得到充分挖掘。

    由AdParlor管理的逾100亿次Facebook市场(Facebookmarketplace，位于屏幕右侧)显示数是社交广告表现大幅改进的铁证。在每次点击广告成本(CPC)相同的情况下，与普通显示广告相比，社交市场广告(socialmarketplaceads)的点进率翻了一番，显示数增长5-10倍。再考虑到社交市场广告在品牌记忆度(1.6X)、广告词知名度(2X)和购买意向(4X)方面的提升，我们就能理解社交广告的威力了。为了理解社交广告的真正优势，我们需要不仅关注社交市场广告，还要搞清楚社交广告如何用于其他领域。市场研究公司尼尔森的数据表明了相似的趋势：

    显示广告

    美国互动广告署(以下简称“IAB”)发表报告称，显示广告约占网络广告市场的四分之一。目前已经有逾250万网站整合了FacebookConnect，每天新增1万个网站，Facebook正在建立一个庞大的整合其服务的网站网络。这些网站显示精准社交广告的机会可谓“近在咫尺”，只要愿意，Facebook就可以这么做。

    随着“Like”按钮日趋普及，用户档案中有关他们行为、购物和喜欢的东西的信息也在不断增多。在提高广告的针对性方面，Facebook可以比谷歌和其他公司做得更好。每隔数年，传统显示广告就会有新的变化，但最近一段时间显示广告领域一直没有什么创新。社交将成为显示广告领域的下一个重大变化，Facebook将把握住这个机遇。

    搜索广告

    IAB在同一份报告中称，搜索广告占到网络广告市场的约45%。搜索比其他媒体对广告客户更有吸引力的原因是，它面向有明确购买意向的用户。例如，如果用户搜索“汽车保险”(carinsurance)，他就有购买汽车保险的意图。保险公司向谷歌支付高额广告费的原因在于，搜索用户购买保险的几率很高。

    Facebook与微软必应(Bing)搜索引擎进行了深度速度。另外，未来集搜索与社交推荐于一体的广告的出现是不可避免的。但是，这取决于用户愿意与其他用户分享多少内容。集搜索和社交于一体的广告的效果肯定会好于传统的搜索广告。

    与Facebook整合后，微软首次真正有了打败谷歌，提高市场份额的机会。无论微软最终将搜索业务出售给Facebook，还是Facebook自主开发搜索产品，这类广告都是Facebook增加广告营收的最重要的因素。