全球移动通信领域的格局正在发生变化：苹果在第二季度取代“手机巨头”诺基亚成为全球最大智能手机厂商，谷歌日前又宣布斥资125亿美元巨资收购摩托罗拉移动。面对竞争对手的步步紧逼，诺基亚命运几何，是在与微软的联盟效应下重振旗鼓，还是像西门子、爱立信等众多手机品牌那样不知所终？

诺基亚风光不再

从一家木浆工厂起步发展到全球手机业航母，诺基亚在移动通信领域创造了“全球神话”，曾一度被看做是移动电话的代名词，每天有超过13亿人通过诺基亚的手机等产品进行彼此联系。在它最顶峰时，全球手机市场占有率前四名企业中，三星、LG、摩托罗拉三家厂商的市场份额加起来，才刚好抵得上诺基亚的份额。

而这一切正随着近年来苹果iphone手机的兴起以及Android系统的走红而悄然改变。2011年第二季度财报显示，诺基亚智能终端净销售额23.68亿欧元，同比降低32%，环比降低33%，智能终端销量1670万部，同比降低34%，环比降低31%。

手机销量的下滑，也使诺基亚第二季度的全球市场份额萎缩。一家知名市场调研公司发表报告显示，诺基亚的全球手机出货量已经从2010年第三季度的1.11亿台急剧下滑到2011年第二季度的8800万台，市场份额急剧下滑至25%，是1999年以来的历史最低点。第二季度全球智能手机出货量比去年同期增长76%，达到1.1亿台，创历史新高，其中苹果和三星超越长期稳居第一的诺基亚，跃为全球前两位智能手机厂商。

业绩的下滑同时也拖累诺基亚股价的下跌和市值的蒸发。2000年时，诺基亚的市值曾高达2500亿美元，是所有欧洲公司的市值冠军。而最近52周内，诺基亚股价从最高11.75美元跌至5.8美元，市值也跌至217.21亿美元。

失败原因在“软件”

诺基亚之所以丢掉智能手机市场冠军的宝座，主要是因为此前其一直坚持封闭的Symbian系统。近两年，当竞争对手苹果公司的iphone手机和以谷歌Android系统为基础的智能手机在全球市场攻城略地时，人们越来越倾向于选择iphone手机或Android智能手机，与此同时减少了对Symbian手机的需求。

根据研究机构统计，今年第二季度，谷歌和苹果成为智能手机生态系统明显的赢家，苹果的iOS系统和Android系统加起来的份额已近62%，而诺基亚在智能手机市场的份额仅为15%。“安卓的势头很猛，苹果也以又快又稳的趋势赶上，不愿放弃Symbian系统的诺基亚虽然在整体手机市场份额上依然排第一，却以每月1%－2%的速度下滑。”3G中日研究院副院长颜宾表示。

除此之外，在业界看来，当年手机巨头摩托罗拉失败的原因之一即产品更迭太慢，致使逐渐丢掉市场。当时，诺基亚在一个时间周期内推出多达66款手机，摩托罗拉只有区区16款手机在市场上销售。而随着近年来3G的全面应用和普及，手机市场正从当初的功能型手机向高附加值的智能手机市场过渡，但在这方面诺基亚相对欠缺优势。竞争对手iphone、黑莓手机、谷歌手机等高端产品的推出，对诺基亚高端产品的市场构成了强有力的冲击。

兴业创新资本董事张小龙认为，诺基亚在产品设计方面具有无可比拟的优势，但随着手机大屏幕和触摸屏的趋势化，这种优势不复存在。何况，手机产品渠道也产生了变化，从一线城市到二三线城市，再加上电子商务的迅速发展，诺基亚传统渠道优势正在被削弱。

易观国际高级分析师方丽认为，造成诺基亚手机市场占有率下降的原因，主要有三方面：一是诺基亚的Symbian系统平台，用户体验较差，远远落后于安卓和苹果系统的用户体验。二是诺基亚的应用开发时间较长，研发成本很高，导致诺基亚应用不够丰富。三是来自于IOS、安卓系智能手机的冲击，使诺基亚受到的竞争压力过大。

傍微软欲重振旗鼓

面对苹果、谷歌的步步紧逼和Symbian操作系统的节节败退，诺基亚显然也早已意识到了变革的迫切性，并从2010年下半年开始采取措施以图自救。诺基亚先是在去年9月份宣布更换CEO，由来自微软的加拿大人史蒂芬·埃洛普取代原CEO康培凯；随后在今年2月份，又宣布将在智能手机领域放弃沿用多年的Symbian系统，选择微软的Windows Phone作为主要的智能手机平台。而在今年4月份，诺基亚又宣布了二十年来最大规模的裁员计划，裁员总数达4000人。

结盟微软，成为手机业老大诺基亚此次战略变革的重心。根据双方协议，诺基亚将与微软形成广泛的战略合作。一个是全球最大手机生产商，一个是软件大鳄，两家巨头的联手，被认为将在未来全球手机市场占据一席之地。

在诺基亚联手微软的消息刚刚公布半年之后，竞争对手谷歌又再次发力，于近日宣布，以125亿美元价格收购手机厂商摩托罗拉移动，此举也令全球为之震惊。在业界看来，谷歌收购摩托罗拉移动，将进一步加剧全球智能手机市场形成的三足鼎立格局。而在此趋势下，有业界预期，接下来微软或将效仿把诺基亚收入囊中。对此，诺基亚方面近日公开否认了有关微软将对其发起收购的猜测。

在未来全球智能手机市场“三足鼎立”趋势下，诺基亚究竟该何去何从？业内人士认为，诺基亚和微软的合作只是“弱弱相联”，无法与日渐强大的谷歌相抗衡。诺基亚无论是在操作系统、硬件设置还是产品的渠道布局上，都维持着“看到一个漏洞补一个”的态度。也正是因为这种小修小补的做法，将使其在智能手机市场逐渐被后来者替代。

“诺基亚在谷歌收购摩托罗拉移动的效应下，有可能会被微软收购。但问题的关键不是诺基亚被谁收购，而是诺基亚这头沉睡的巨人到底什么时候觉醒。”业内人士表示，智能手机市场无限好，但是参赛者能否一举夺冠，还得看其自身的经营理念是否顺应时代变迁。