谷歌近日宣布，将停止旗下移动广告部门AdMob的移动网页广告服务，目的是划定AdMob和AdSense两项广告服务的界限：AdMob主要是针对移动应用程序开发者，而AdSense则是针对移动网页内容发布者。

　　谷歌于2009年11月宣布，将以7.5亿美元收购AdMob。但该交易遭到了美国联邦贸易委员会(FTC)的反垄断调查，直到去年5月交易才被批准。移动广告大致分为两大类型，即应用程序广告和移动网页广告。谷歌收购AdMob，可视为谷歌由传统显示广告和文本搜索广告向移动广告领域的自然延伸。

　　自谷歌收购AdMob以来，后者部分原有业务被谷歌砍掉，原因就是这些被取消服务并不符合谷歌整体广告战略，或成为谷歌广告服务的拖累。举例来说，谷歌数月前终止了AdMob的交叉推广下载交换广告服务。作为谷歌移动广告战略最新调整计划的组成部分，谷歌还将终止AdMob的移动网页广告服务。

　　谷歌终止AdMob移动网页广告服务，意在确立AdMob和AdSense两项服务的各自重点：AdMob针对应用程序开发者，AdSense则面向移动网页内容发布者。在此之前，由于AdMob和AdSense服务存在大量业务重叠，迫使谷歌最终作出这项业务归类决定。

　　就移动应用程序广告业务而言，所有“AdSense移动应用程序”服务测试的参与者将被转由AdMob负责。谷歌称，AdMob目前已成为移动应用程序开发者的首要广告解决方案。

　　谷歌表示，AdMob对于较老WAP移动网站的支持将于今年9月30日终止。对于在智能手机等先进设备上可访问的网站和广告，AdMob所支持时间将稍微延长，但最终也会停止支持。

　　TechCrunch认为，由于AdMob和AdSense服务存在业务重叠，因此谷歌对这两项服务的各自功能加以“清理”后，可进一步加强移动广告产品的整合。如谷歌去年秋季宣布，AdMob网络上的iPhone和Android应用程序开发者在AdMob广告不可使用后，其广告仍能够通过AdSense展示。

　　此前有报道称，谷歌对于AdMob的整合工作并不顺利。尽管如此，AdMob的客户却源源不断。TechCrunch指出，虽然目前尚不了解谷歌对于AdMob广告服务的最新调整将给移动应用程序开发者带来多大困难，但从谷歌角度看，该公司肯定不会允许旗下两项业务存在竞争关系。