华为、中兴通讯等厂商在国内千元智能手机市场上可谓是“笑傲江湖”。
IT商业新闻网此前就已得知,华为C8650、中兴V880等千元机通过与电信运营商合作,销售业绩备受肯定。例如中兴手机V880,中国联通人士介绍道,自从今年6月初上市后,每天可销售4000部,其后更渐渐增加到上万部,截止到8月底,V880的销量已超过100万部。北京电信西单营业厅的一位销售人员也透露,“近期,每天仅西单营业厅就卖出10多台华为C8650,整个北京可以卖出1000多台。”而记者在运营商营业厅中也注意到,中兴等千元机也均被放置在较为醒目的位置上。
千元机的热销同时带动了运营商业绩的提升。一个例子是,据香港经济通通讯社援引瑞信集团研究报告显示,联通在6月3G新增用户数仅185.5万,较上月的173.8万户有所增加,这正是由于其旗下推出新型号的廉价3G手机所带动所致。
未来决定整个手机市场格局的就是千元智能机。千元智能手机将取代此前功能机和山寨机的市场。在未来的市场上,中低端智能手机在整个智能手机市场中的比例大约为三分之二。
对于中兴等国内大厂来说,早就想借助3G的“东风”让自己在智能终端中占据一席之地。早在几年前,华为、中兴、联想就成立了手机部门,但一直处境艰难。
来自媒体的评论称,从中兴的市场策略来看,其在终端发展思路上走的是“运营商指哪,他们打哪”的道路,虽然也看重用户需求,但运营商需求是其最看重的,这也与其从设备市场成功的经验有关。
有观点指出,千元智能机虽有巨大的潜力,但从长远来看,低端智能手机仅仅是过渡品。实际上,“千元机”虽是运营商和厂商大开3G市场的一条通路,但未来它肯定不会是市场的惟一热点。
对于运营商来说,千元机的功劳在于可以拉拢用户,但在3G逐渐普及后,要想提高用户粘性,仍需要更多明星终端才行。相比普通产品,明星终端可以在更大程度上影响用户的选择和3G业务的发展进程,也可以更大程度上帮助运营商拓宽3G发展之路。
联通销售部总经理于英涛认为,目前国内品牌的承载力尚不足以支持2000元以上产品。另外,品牌的塑造是需要内涵和时间积淀的,不是有钱就可以做的。广告不等于品牌。其实,这也是华为、中兴从设备商出身,并且依托于原有成功经验之后的最大挑战。 |