移动互联网时代，智能手机市场的竞争已呈白热化状态，包括中国、印度、泰国等国家在内的亚洲市场正逐渐显现出巨大的发展潜力。据IDC预计，从现在到2015年这段期间印度智能手机出货量将增长近8倍；另外，市场研究公司TNS Global的最新研究也显示，泰国的智能手机用户数量有望于明年翻番。

为了抢占更多的市场份额，全球各大厂商纷纷将目光转移向亚洲国家，欲掘金亚洲智能手机市场。低价无疑是抢夺新兴市场的关键战略，但要想在群雄征战的智能手机市场上获得立足之地，众厂商还须注重提升用户体验，提高产品的质量和服务，丰富内容和应用，以此增加用户粘性。

智能手机发展势头甚猛

移动互联网时代，智能手机领域显然已经成为产业链各个环节中各大企业竞逐的焦点。苹果凭借iPhone取得了巨大成功，这让三星、摩托罗拉、诺基亚等传统手机巨头们看到了智能手机的良好发展前景以及其中蕴藏的利润，于是纷纷转变策略，以强势姿态进军智能手机市场。互联网企业以及运营商等IT巨头自然也不会放过此抢夺终端市场的良机，亦争相加入这场混战中，智能手机市场上已是群雄征战，硝烟弥漫。

为了抢夺用户，各大厂商都在紧锣密鼓地布局终端市场，近期更是新品频出。苹果于上周发布的iPhone 4S，在市场上掀起了轩然大波；昔日霸主诺基亚于日前公布了两款C5塞班智能手机；谷歌和三星也将联合发布搭载最新版本Android操作系统的Galaxy Nexus智能手机；刚推出防水的IS13SH 智能机型不久的夏普也马不停蹄地在日本发布了另一款Aquos Phone 102SH新机……

在消费者需求驱动以及众厂商的竞逐下，智能手机越来越普及，规模也在不断扩大。据资策会产业情报研究所（MIC）预计，2011年全球智能手机出货量将达到4.52亿台，2012年将增加至6.14亿台，年增长率或达35.8%。智能手机的普及也促使相应的应用程序得到巨大发展。根据互联网调研机构Berg Insight的最新报告显示，智能手机应用程序下载量将高于此前预期，2015年或可达980亿次。

由此可见，目前全球智能手机发展势头甚猛，整体形势向好。

亚洲将成智能手机新掘金点

毋庸置疑，智能手机取代功能手机已经成为不可逆转的趋势。智能手机的普及也必将使其走向平价时代，低端智能机存在着巨大发展空间。于是，向来对于商机的嗅觉十分灵敏的全球各大硬件厂商、运营商等企业纷纷在市场上大推低端智能机。据研究分析机构IHS iSuppli预计，2010-2015年全球低端智能机出货量平均复合年增率将高达115.4%，而同期智能手机整体市场的年复合增长率为28.5%。美国市场研究机构Strategy Analytics也预测，到2014年，售价190美元以下的智能手机将占全球手机总销量的56%。

随着智能手机市场发展趋于白热化，低端智能手机领域也已成为一片红海。因此，开辟新的蓝海市场成为各大厂商的重要目标。而包括中国、印度、泰国等国家在内的仍远未饱和的亚洲市场正逐渐显现出巨大的发展潜力。

据外媒报道，根据IDC研究公司预计，从现在到2015年这段期间印度智能手机出货量将增长将近8倍，这相当于每年将增长68%，2015年年度出货量或将达到8150万部。此外，泰国方面，据市场研究公司TNS Global的最新研究显示，泰国的智能手机用户数量有望于明年增加一倍，占总移动用户总量的22%。通过手机使用社会网络的用户预计将达到25%，较之2009年的2%和2010年的9%大幅飙升。

中国无疑是全球各大手机厂商都在精心布局的新兴市场。除了近年来迅速成长起来的中兴、华为等国内厂商力推平价智能手机，在市场上掀起一股智能手机普及风暴之外，三星、诺基亚、索尼爱立信等国外手机制造商也纷纷进军中国市场。以近来一直积极布局中低端市场的三星为例，媒体最新报道称，三星电子计划集中攻占售价150至200美元的智能手机市场，以应对迅速增长的中国企业。

差异化策略抢攻新兴市场

毫无疑问，亚洲地区将是智能手机市场的下一个金矿，因此，如何开发这一规模和潜力巨大的新兴市场，如何进行长远有效的战略布局，就成为众厂商首先要考虑的问题。照搬开发国的发展策略是不适用的，很有可能会导致厂商在新兴市场上“水土不服”。因此，欲抢占新兴市场，众厂商或可实行细分化、差异化发展策略，以此提升用户使用体验，增加用户粘性。

低价策略是吸引消费者、开拓新兴市场的关键因素。消费者之所以选择功能机，很大程度上是由于其价格较为低廉，因此，低价将有效驱动功能手机用户向智能手机用户发展。

另一方面，质量、应用服务是否良好，智能手机是否拥有较高的性价比，这些也是用户关注的重要方面。厂商如果能在保证产品质量的同时，不断降低产品的价格，并尽量满足不同用户的个性化需求，就有更多的机会将市场上的功能手机用户转化为智能手机用户，从而在激烈的竞争中赢得更多的市场份额。

另外，丰富的内容和应用也是提升用户体验的一大核心。业内人士认为，终端厂商只有将目光集中在如何将丰富的应用、内容与终端进行捆绑，以及如何在控制甚至降低成本的同时向用户提供更好的体验以提高用户黏性这些方面，才能够在未来越来越激烈的智能终端市场的竞争中脱颖而出。