对于百度而言，广告投放和管理系统“凤巢”涉及多权重的复杂数学计算。但面对使用者——广告主的疑问，百度还是进行了解释。近日，百度副总裁王湛对北京晨报记者详细解释了凤巢的“透明度”问题。

两年前，百度将原有的竞价排名广告系统升级为凤巢，百度表示，这个系统更多考虑到了对广告信息的多方面评价，但是，在凤巢上线之后，却引来了不少广告主的不满：关键词竞价从明标变成了暗标。也就是说，广告客户无法查询到其他客户对同一关键词的出价，只能去试着竞价，有广告主反映说，“凤巢”导致了百度关键词广告价格大幅上升。

“其实我们在研发‘凤巢’时，就对这个问题进行了很长时间的讨论。”王湛对记者表示，“其实成熟客户的关键词出价往往经过细心考虑，他们不希望被其他用户知道，初级用户才希望跟随别人出价”。

王湛介绍说，凤巢最终决定考虑成熟客户的需求，“凤巢的宗旨，让你更好地算清自己的账，而不是天天看着别人。”