eMarketer认为，目前每月至少有超过3300万用户在使用平板电脑，这一数字较iPad刚上市并占据平板电脑市场当年的数字增长了158%。报告还指出，到2014年，35%的美国网民将使用平板电脑。

eMarketer预计，到2014年，美国平板电脑用户将达8950万，其中68%的为iPad用户，iPad仍将引领美国平板电脑市场的发展。该研究公司认为，平板电脑真正普遍是今明两年的事，在2013年至2014年，平板电脑销售增长主要来自于用户更替旧产品，以及家庭用户开始购买第二台平板电脑。

eMarkete认为，苹果今年将会推出新版iPad，并将继续在平板电脑市场上占据主导地位，不过，iPad平板电脑市场份额将会逐渐被其他竞争对手蚕食，其他竞争对手要么采取价格策略要么采取直销模式来赢得客户。该研究公司预计，女性平板电脑用户人数将呈现上升趋势，目前女性平板电脑用户占有一半的比例。

今年假期季，苹果或将售出4000万部iPad，到2014年仅美国iPad用户人数就可达6100万，几乎是美国人口的近20%。一些市场人士估计，美国其他品牌平板电脑用户人数不足美国人口的5%。