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三大运营商角逐手机应用市场
中国通信网 时间:2011-12-23 信息来源:网络

在日前召开的2011中国移动首届全球开发者大会上,中国移动宣布将积极从通道提供者向平台运营者转变,为内容提供者和应用开发者提供优质的运营环境和全面的支撑服务。此前,中国联通也举办了2011移动互联应用产业峰会,推出“Wo+开放体系”战略,向开发者抛出了价值链共享的橄榄枝。

“由于传统通信业务如短信、电信增速放缓,盈利空间有限,运营商不得不向新兴增值业务谋求发展,手机应用市场作为移动互联网的入口无疑成为必争之地。”北京华成育卓科技有限责任公司叶昕说。

虽然手机应用市场近年来发展迅速,中国移动、中国联通、中国电信三大运营商想来分一杯羹,不但面临Apple Store(苹果在线商店)、Android Market (安卓电子市场)以及木蚂蚁等传统应用市场的用户优势和口碑优势,还需小心翼翼地处理与个人开发者的利益关系,面临着消费者使用习惯、竞争优势不明显等挑战。

应用市场成为必争之地

“从事手机应用开发人员的起薪比传统应用开发高出一倍。可以说,手机应用开发目前正是最好的时候,至少持续两年左右是没问题的。”张诚告诉《中国企业报》记者说,他是一名移动应用研发爱好者,曾有多款iOS软件在Apple Store中国区排行榜名列前茅。

日前举行的第五届移动互联网国际研讨会上,中国移动副总裁李正茂也透露,移动应用商店的开发者已经超过200万,预计2013年产业价值将超过1000亿元。

手机应用凭借庞大的用户市场,不仅吸引众多的开发者,还成为各大行业的必争之地。在各类在线应用市场上,记者注意到,新浪网、优酷网、淘宝网等互联网巨头的客户端比比皆是,团购网站高朋网也在近日推出自己的手机客户端。

“我们公司也做一些应用开发的外包业务,各行各业的都有,餐饮的、汽车的、旅游的等等,有些公司我都不知道他们开发应用是干嘛用的。”谈及应用市场的火爆,叶昕如是说。

国际巨头与国内企业夹击

“我一般去安卓市场或者相关论坛下载应用,没听过移动还有在线商店。”王飞龙是北京某高校的一名研究生,现在用的一款摩托罗拉智能手机已经买了6个月了。另据《中国企业报》记者随机调查,受访者均表示对移动MM等国内三大运营在线商店不甚了解。

对于一心布局手机应用市场的移动等三大运营商,这一调查结果显然是一件比较尴尬的事件。

为了弥补传统业务盈利能力下降的空间,三大运营商早已开始谋求发展新兴增值业务,手机应用凭借庞大的用户和市场自然成为运营商的优选。

2009年8月,移动MM(移动应用商店)率先上线;2010年3月,电信“天翼空间”上线;截至2010年11月上线的联通“沃商店”,三大运营商在线应用商场布局完毕。目前,移动MM遥遥领先。到2011年11月底,移动MM上架应用超过10万件,注册客户达1.38亿,累计下载量已经超过6亿次。

这和Apple Store、Android Market显然不可同日而语。Google近日表示,旗下应用商店Android Market应用下载量突破100亿次。张诚告诉记者,苹果目前尚没有这方面确切的数据,但是考虑到苹果平台的悠久历史和高速增长的发货量,肯定在Android Market的100亿之上。

“下载应用的时候,用户一般不会考虑自己的手机是移动还是联通,而是会考虑是iOS的还是Android的。”叶昕也认为,Apple Store及Android Market在总用户数量和使用习惯上具有很强的优势,国内运营商增值服务在信誉和质量方面均存在不足之处。

除了国际巨头Apple Store、Android Market的压力,运营商的在线商店还面临着木蚂蚁等论坛类在线商城的竞争。凭借8年来聚集的人气,木蚂蚁已经拥有应用3万余款、下载总量1.3亿次左右,这些数字几乎是联通沃商店和电信天翼空间之和。

“木蚂蚁安卓论坛每天新增上万的注册用户,前半年并没有做太多的推广,仍然连续数月以30%的速度增长。”木蚂蚁(北京)科技有限公司CEO杨波预期,未来3年内将成为中国最大的安卓市场。

针对三大运营商内外交困的局面,叶昕建议应借鉴日美的经验,对手机只是象征性地收取1美元费用,只要保证两到三年的在网时间,提供充足的流量让运营商投放广告,同时还可以嵌入自己的在线商店。

盈利模式尚需改变

“个人开发者和几个人的开发团队肯定是未来的主流,开发成本小,市场验证周期短,更加适应移动互联网快速的节奏。”杨波告诉《中国企业报》记者,木蚂蚁市场中个人开发者占据大多数,随着未来技术门槛的降低,这种现象会呈井喷状态。

有外媒报道,在全球市场,开发应用的数量少于10个的开发者占总开发者的80%以上。

张诚也是这种观点的支持者。他认为,应用开发并不是技术的竞争,而是创意的竞争,个人或许在这方面更为突出。

“我的一款睡美人竟然达到了40万的点击量,自己都不敢相信。”张诚说。

据悉,企业开发者更多地采取曲线进军策略。他们常常派出一些类似于星探的人员在应用市场寻找人才,如果确实很有才华就签订合同收为己用;如果只是某一款应用比较突出,就买下这款应用的所有权,坐收点击率带来的广告费。

“关于大家说的六成开发者是亏损的事情,我觉得在安卓领域更加严重,至少有九成开发者是这样的情况,这是关乎整个行业能否持续发展的重要问题。”木蚂蚁CEO透露,木蚂蚁很快会有一系列组合拳产品出来,探索如何建立一种持续的盈利模式。

出现这种现象的原因,叶昕告诉记者,个人研发的应用大部分是免费的,通过点击率和广告投放来盈利,无法充分保障研发者的收益。而且应用放到运营商的在线商店,运营商肯定拿大头,研发者只能拿小头。

据悉,安卓平台的应用60%—70%为免费的,通过点击量来投放广告盈利,其余30%—40%为收费,不过也会有一个月左右的试用期。苹果商店有完整的体系,只有30%的应用是免费的,与服务商七三分,这对个人开发者无疑更具诱惑力。

移动MM等运营商在线商店想要更多地争取个人开发者加盟,如何建立一种双赢的盈利模式成为迫在眉睫的问题。根据此次应用开发者大会确立的开放姿态,中国移动也确立了七三开的制度,这与苹果和安卓在线商店已经持平。

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