资本回归

“电信重组将形成新移动、新联通、新电信三家企业，每家电信企业又都会拥有一张3G移动牌照，彼此相互竞争。这意味着3G网络将很快大规模商用，突破了一直以来制约手机网游的网络瓶颈。”陈刚透露，随着3G网络商用的明晰，手机网游平台发展速度加快，该行业的投资案例正不断涌现。

“随着3G时代到来，手机网络的商业应用首先将在两方面取得突破：一是基于位置的本地搜索，二是手机网游。”易观国际董事长于扬也认为，手机网游正在迎来自己的春天。不过易观的相关报告指出，尽管手机网游产业将再次受到资本的追逐，不过市场风险仍然较大。

ChinaVenture的研究报告指出，从2002年至今，中国手机游戏市场共发生16起投资案例，金额达6100万美元，其中2004年和2006年为投资高峰。2004年共发生5起，金额1700万美元；2006年共6起，金额为3300万美元，占总投资金额的54.1%。与之对应的是，截至2007年，真正依靠手机网游业务获得风险投资仅触通安腾和掌上明珠两家，其余企业获得投资的业务均为手机单机游戏。

与此同时，截至2007年底，中国手机游戏市场已有4起退出案例，其1起为同行出售、3起案例为并购。手机网游由于风险投资刚刚开始，因此并无退出的案例发生。

“由于手机网游市场规模过小，加上无线网络环境等制约，导致此前投资机构大多持观望态度。”华兴资本CEO包凡认为，伴随着PC网游利润高歌猛进的市场蝴蝶效应，手机游戏由单机走向网游将是业界的下一看点，因为在运营商重组及3G商用之后，无线环境会更好，手机网游将会因为“无线+网络游戏”的双重利好落地而重回资本怀抱。

对于风险资本在手机网游产业上的游离态度，ChinaVenture的研究报告指出，随着3G服务今年在中国的实现，手机上网速度将会成倍增加，而网络运营平台的商业化，也会让风险投资商的目光从单机游戏转移到手机网游市场。

该报告还认为，中国在今年将进入以网游为概念二次盘整后的成长期，预计2008-2009年间还会有大规模风险资金进入，与第一轮资本进入不同，手机网游产业在2008-2010年或将出现并购高潮，风险资本将成为背后重要推手。

“在3G时代，手机作为个人信息和娱乐终端，游戏将是其中一项必不可少的应用，而3G应用必将加快移动网络和传统互联网之间的融合，手机终端也必将朝智能化和PC化方向发展。”中国移动游戏产业联盟主席周旭春指出，近来风险投资又纷纷进入移动娱乐和应用产业，它们看中的是，伴随技术的发展，更多的电脑游戏有可能移植到手机上，同时网络的融合与提速也将使现有的互联网游戏出现移动终端版本，可以预见，整个游戏产业最终将实现PC端与手机端网络游戏的融合联动。

“今年整个国际经济环境非常不好，甚至悲观的预测该状态将要持续到2010年，但相对来说，目前也正是风险投资进入的好机会，可以以合理的价格拿到较好的项目。”金沙江创投合伙人朱啸虎认为，数码娱乐行业可以抵抗该波经济周期，因为这部分的消费者主体是年轻人。

朱表示，PC网游可能是最好的一个数码娱乐投资方向，但中国目前差不多每天都有超过一款新的PC网游上市，这给风险投资造成了很大的难度，而3G手机网游恰恰处在政策和市场双启动的阶段，再获风投的青睐顺理成章。

寻找突破口

尽管3G的商用使得手机网游开始重回风险资本怀抱，但一度让资本抽身撤离的产业问题依旧存在。特别是在产业规模发展上，IDC《2007年中国游戏产业调查报告》显示，2007年中国网络游戏实际销售收入105.7亿元，其中手机网游市场运作经验和模式。”

与此同时，格锐数码打造了一个手机游戏社交网络平台“邻游网”，希望靠该互动娱乐社区长期留住用户，提供一个综合的服务体系和完整的游戏体验。“提高用户黏度和体验是手机网游的生命线，这样的社区服务平台或许不能短时间收益，但社区是连接游戏和用户的平台，也代表着手机网游向互联网融合的一个趋势。”陈刚说。

艾瑞市场咨询研究副总监侯涛指出，手机网游的推广模式与营销模式一直在不断变化，最初依赖运营商的网络平台模式已经逐步演变出诸多运营商之外的独立发展运营模式，如终端站点的兴起、终端厂商加入产业链，或是东南亚、日韩以及欧美销售渠道的纷纷涌进，包括国内出现的一些线下及内置渠道，“运营模式与推广渠道的探索，一直就是手机游戏的一个焦点性问题。3G到来后，这些都可能成为刺激或制约产业链各方发展的风险因素。”

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