候自强认为，随着iPhone、iPad的出现，现在的网络视频、视频网站利用电脑为终端的许可证，把客户端内置到智能手机和Pad里面去，这样形成了以智能手机和Pad为终端的发展发展，就绕过了39号令的限制。电视机厂商也绕过了39号令的限制，发展智能电视。我们讲今天智能电视的出现随着发展，我预言像打开潘多拉盒子一样，电视台控制产业链会变化，通过内置应用之后，整个开放的产业链就会形成。

2011互联网大会于8月23日至25日在北京召开，腾讯科技作为本届互联网大会的官方战略合作门户和官方指定合作新闻中心，在现场进行全方位的视频和图文直播。并特设立3个现场专访间，力邀业界专家与企业代表共同探讨产业现状，指点未来趋势。

作为大会官方微博合作伙伴，腾讯微博( http://t.qq.com/ )上发起了#向CEO提问# 的活动，所有网友都可以提前向您关注的互联网行业CEO提问。其中部分问题将被选中，在互联网大会现场提出，并得到嘉宾的正面解答。

以下是演讲实录：

主持人：尊敬的各位来宾：大家上午好！

欢迎各位来到沸点-网络媒体与网络广告高峰论坛。我是今天论坛的主持人、中国互联网协会秘书长助理孙革。“沸点”论坛是2011中国互联网大会重点推出的特色论坛之一，本次论坛以“创新缔造价值-新媒体的聚变发展”为主题，论坛将为网络媒体和数字营销平台的当下情况做梳理，并探索新的盈利模式。本次论坛有幸邀请到了业内多位重量级人士到场，下面请允许我向大家介绍一下今天的参会嘉宾，为了提高会议效率，我们在介绍嘉宾完毕后统一鼓掌致意。他们是：国内著名通信技术专家候自强、易传媒CEO闫方军、奇艺运营中心高级总监葛承志、凤凰新媒体副总裁金玲、im2.0互动营销CEO董本洪、乐视网副总裁刘刚、悠易互通媒介总经理李光、科默斯董事总经理唐宏骝、100TVCEO刘述尧、淘宝网客户营销部负责人徐嘉鼎、好耶广告网络副总裁张伟、光明网总经理杨谷、品友互动联合创始人兼副总裁谢鹏。

让我们对各位嘉宾的出席表示热烈的欢迎和诚挚感谢！

本次论坛进由三部分组成，第一部分的议题是“网络媒体的责任与活力、第二部分的议题是“网络营销的差异化”、第三部分的议题是“SoloMo浪潮下媒体/营销的机遇&挑战”。

另外，我们已经看到会场两侧的大屏幕上有腾讯微博在直播今天的会议，欢迎广大网友登录腾讯微博、关注中国互联网大会并参与互联网大会话题讨论。

好的，再次感谢大家的支持！现在沸点-网络媒体与网络广告高峰论坛正式启动！首先，让我们邀请国内著名通信技术专家候自强先生为论坛做主题发言！

候自强：大家早上好！今天上午内容很精彩，跟大家回顾一下最近网络媒体，网络广告的热点情况。首先我们都说新媒体，我想给大家一个数字，在美国新媒体公司的市值已经和传统媒体非常接近了。这可能是一个很跨时代，对美国来讲传统的多么强大。如此强大传统媒体被网络媒体追上。

今天主要讲六个问题，每个问题简单讲几句。 第一，大家非常关心互联网电视和互联网视频，我们这方面广告铺天盖地。一件事情广电总局采用对电脑为终端的互联网视频，这样开放市场，一共发了612个牌照，改变了我们过去传媒是政府一手包办的事情，导致了中国今天互联网视频的繁荣。对于以电视为终端的互联网视频，迄今为止广电总局还是管的非常紧，发了6张牌。最近说网络电视台有14家，目前来看制约了互联网的发展，目前的网络电视台绝大部分使用电脑终端。而且今天我们主流媒体的流量点击率赶不上商业媒体。

这个事情没有阻碍这个发展，过去的一两年中间，随着iPhone、iPad的出现，现在的网络视频、视频网站利用电脑为终端的许可证，把客户端内置到智能手机和Pad里面去，这样形成了以智能手机和Pad为终端的发展发展，就绕过了39号令的限制。电视机厂商也绕过了39号令的限制，发展智能电视。我们讲今天智能电视的出现随着发展，我预言像打开潘多拉盒子一样，电视台控制产业链会变化，通过内置应用之后，整个开放的产业链就会形成。

第二件事，尽管视频网站很大，但是版权问题、版权价格问题，网络的费用问题，原来是强大的制约。最近的变化，开始试探视频网站不能光免费，要收费。最近成立的网线院线发行联盟，应该讲是很重要的一步，大片在电影院放完，就上网络电线，然后免费。实际上在全球都在探索收费模式，另外可能从移动互联网开始，移动互联网用户有更多的付费习惯。流量免费，内容收费，基于这个基础，央视和中国移动(微博)在搞一个平台。

现在所有的网站都在开始考虑这些内容，因为现在自己做比买还便宜，这也是非常大的变化。

第三，我想讲网络视频广告。应该讲在过去这两年中间，随着问题的解决，网络视频有一个非常快速的发展的趋势，而最重要的是现在广告主开始把视线从传统的电台、电视台、报纸上转向互联网，互联网正在操作报纸，成为仅次于电视的第二大广告代理。而广告向新媒体的转移，也对新媒体的它的重要性提高了很多，对它的责任也提高了很多，包括诚信这些问题。新的互联网广告，它的模式和传统是不一样的，传统的广告冬天卖什么，夏天卖什么，它是慢周期。互联网广告由于信息的快速，它可以快速反映变化，是传统广告不能达到的。精准营销能够和客户的状态，客户的喜好提供广告，这都是传统广告无法提供的。因此，广告营销方式发展了变化。我们看广告市场的规模是一个非常快的增长，每年增长都在40%以上。

另外一个网络广告很重要一点，垂直类网站是目前来讲网络广告最喜欢的。包括现在的视频广告，社交广告，垂直网站都是广告主关注的重点。这个图给了不同行业广告的费用。第一名是汽车。

下面讲一个台网联动融合三屏联动，随着网络视频进入了一个快速发展的轨道，它现在网络视频和电视台是在同步播出。而各有各的客户群，这是非常了不起的事情。现在它有它的客户群，在两端同时播，各有各的客户。互联网视频所表现出的反映和互动都不是传统电视所能比及的。

正是有这些原因，互联网视频对传统的电视运营商、电视台构成了非常大的挑战。今天互联网视频大量的上市，从风险资本拿了很多钱，他们的烧钱能力绝对不可比及的，出现了电视台和视频合作，出现了台网联动的问题。

互联网刚才讲受众的人群是很多的，互联网有一帮年轻人，他不看电视。反过来电视不看互联网，台网联动以后，就把它的面伸到对方去了，因此开始台网电动直播共享的概念。我给了几个台网联动的案例，包括现在新的《水浒》、《还珠格格》都是在台网上同步播出。

传统媒体和新媒体的进一步融合就出现了三屏联动的问题，手机、电脑、电视，三屏联动。他们各有各的应用场景，各有各的特点，未来媒体的发展是通过三个平台构筑一个立体的舆论层。

我讲一下微博。微博的增长率可能是最快的一个，去年年底是6000万，今年就将近两亿了，半年之间300%，微博的增长率应该是最出乎人医疗的，我们可以看一下新浪的流量。新浪浏览时长，黄的是微博，你看看它增长的有多快，就是这几个月。微博真的是家喻户晓，而且影响又是非常大的。美国的一位网络创始人就提出新闻3.0的概念，认为微博形成了3.0的概念。微博营销也是成为目前的一个热点，现在也有一些成功的尝试。

最后我讲一下移动互联网广告，移动互联网两种模式，一种是iPhone的模式一种是谷歌的模式，这两个模式收费和免费广告基本上是三七。苹果是三成免费，七成收费，谷歌是反过来。这是苹果几家广告的供应商，这里的问题是什么呢，我们所有的移动互联网的应用程序分散开发的，自己是找不到广告的。现在开始出现一些广告联盟，它统一为这些应用程序在上面加广告。根据点击量给应用程序分成，为了保证应用开发者的广告平台，只要你的到了一定数，给你最低生活保证，一个月几百块钱，多了再分成。我们手机很多应用，下面播出一小条广告，这个小条广告开始收费，这个广告带动一个新的产业链，谢谢。