奥运营销带来关注“标准”难题阻碍发展

    2008年，高清地面数字信号在8个城市开通，奥运赛事高清数字信号免费入户再加上东芝、LG等企业对地面数字电视一体机的大力推广，使国内的地面数字电视一体机着实火了一把。

    经过企业大张旗鼓的奥运营销之后，我们来仔细盘点一体机在市场上的表现：地面数字电视一体机总销售量过万台。东芝和LG占一体机市场销售份额的90%,国产品牌相形见绌。其中原因和大部分国产品牌如康佳、清华同方等企业对一体机市场抱观望态势不无关系。例如，清华同方在国内虽然较早推出了功能齐全的全模数字电视一体机，但是在终端卖场却很少能够见到其产品，结果是“有名无实”。从战略角度思考，对于清华同方这样的企业难以与彩电大佬们对抗，采用技术优势研制出新品，在市场成熟之后把业务整体出售不失为一个好的选择。一体机是未来电视的发展趋势，这是每个企业都意识到的问题。但目前看来却没有多少企业来分享这块“蛋糕”。

    中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《高清数字电视一体机市用户使用调查报告》中指出：消费者认知不够，节目源稀缺，一体机标准未确定是阻碍行业发展的主要因素。其中，对企业层面影响最大的当属一体机标准尚未明确。试想，如果企业前期投入过多，而研发的成果与出台的标准不符合，这将会给企业带来巨大损失。目前一体机生产企业为了应对迟迟未颁布的标准都是同时装入单载波和多载波的芯片，以增强产品在各地的适应性。这也在一定程度上增加了原本就不菲的一体机价格。

    标准取自一体机行业发展状况

    对制定一体机标准的相关部门来说，这确实是一件复杂的工作，因为地面数字电视一体机较统意义的平板电视和CRT电视有着更为复杂的标准需要制定，标准涉及面太广，包括解码芯片、显示屏、器件等方方面面。标准的制定既要兼顾消费者的利益，又要兼顾产业的现实。

    奥运会之前，一体机标准的初稿已经向相关企业和各省市广电部门公开征求意见，并且意见已经汇总到相关部门。但标准未能及时颁布，究其原因“标准颁布时机不够成熟，没有足够的实践经验。今年8个城市才陆续开通了地面数字信号，大批用户体验地面高清数字电视是从奥运会开始的，可以说，这段时间的用户体验和行业发展状况才是制定一体机标准的重要依据。”陆刃波表示到。“数字电视一体机的标准制定是一项复杂而且系统的任务，不是相关部门自上而下的制定，不是闭门造车，而是根据市场的发展状况与一体机行业和相关部门协商，形成共识的过程，在这个过程中标准的制定的工作是开放的。”

   从相关部门对一体机标准的初稿制定情况也能看出，标准的制定是自下而上的。这项系统的标准是根据国内数字电视一体机发展的现状、前景以及消费者的利益而制定的。所以，数字电视一体机产业应当在上下游企业充分沟通，协同合作的基础上有序发展，从而形成适合市场的发展之路。这对最终标准的制定具有积极的促进作用，也避免了因企业盲目投入而造成的损失。

    市场潜力巨大整个行业需共同发力

    与国内的一体机市场刚刚起步相比国外特别是欧美国家一体机市场已经相当成熟：2007年，美国新上市的液晶电视都是清一色的一体机，欧洲液晶电视市场一体机一年的销售量在1200万台以上，法国自2008年开始强制实施“新上市的电视机必须是一体机”的规定，日本32英寸以上的数字电视全部都是一体机。现阶段中国不到2%的普及率表明数字电视一体机在中国市场有着巨大的发展空间。

    数字电视一体机产业标准的完善和市场的发展不是几家企业所能做到的，需要整个产业链上下游企业共同协作发展。一味的对市场抱观望态势，对企业本身来说是机会的丧失，对整个行业的完善和发展也起到了消极的作用。广电总局的消息称，近期将会有37个省会城市有望开通高清地面数字信号。面对这越来越大的市场，将会有更多的企业参与进去。这对于一体机行业的完善和市场发展无疑是个好消息。