尽管中央电视台数字付费节目“风云”在全国销售的情况很不理想，但上海有线网络公司还是准备“逆风起飞”。从下周一开始，将向上海的有线电视网用户推出“看数字付费电视，领机顶盒回家”的促销服务，在今年内送出3万台机顶盒。为了走完数字电视进入家庭的“最后一公里”，上海有线准备花去两亿元人民币。

数字电视普及“上海模式”

从记者获得的资料来看，上海有线对免费获得机顶盒的用户设定的条件是：在市区范围内、所在区域已经完成双向网改造的有线电视用户，在与上海有线签定2年数字有线电视收视协议后，即可免费领取一台市场价为1100元的数字电视机顶盒。

目前国内试行开播数字电视的城市共有25个，推广普及数字电视的模式大致有青岛、佛山、大连、杭州四种，它们的共同点是由政府主导，企业操作，免费赠送机顶盒，但对现有的有线电视收费标准进行提价，其中较成熟的是“青岛模式”。与完全由政府补贴加装机顶盒的“青岛模式”不同，“上海模式”由企业唱主角完成有线电视的数字化平移。优点在于企业因为有赢利的压力，必须根据市场反应和客户需求，及时调整数字电视内容的策划、制作、推广等，这种良性互动将加快整个产业的发展。

2亿“血本”换更大市场

据上海有线董事长蔡晓虹透露，本次“免费领取机顶盒”活动预计将耗资两亿元，全部由上海有线支出。成本虽然很高，但为了打通数字电视进入家庭的“最后一公里”瓶颈，上海有线只能背水一战。

据了解，目前上海市区内95%的有线电视网络已经完成双向改造，约有230万户居民已具备收看数字电视的网络条件。但由于目前数字电视的收看必须借助在模拟电视机上加装数字电视机顶盒，因此，市场价1100元的机顶盒就成了数字电视进入家庭的最大障碍。

广电总局曾预测2004年国内数字电视用户将达3000万户，但实际上去年国内的数字电视用户只有16.8万，上海的数字电视用户也仅有2万户。蔡晓虹认为，数字电视具有模拟电视难以比拟的优势，推出“免费领取机顶盒”活动，无非是希望能降低收视门槛，让更多人有机会感受数字电视的优越性。在上海现有230万户有线电视用户中，只要有20%的家庭能固定收看数字付费电视，整个产业就大有希望。不惜2亿血本，是为了换更大的市场。