勿庸置疑的是，高清电视(HDTV)和IPTV是影响电视广播市场的两个主流趋势，欧洲尤其如此。“在2005年至2007年间非常慢的启动之后，HDTV目前开始突飞猛进，而且是在所有的广播网络，包括数字地面电视”，一家名为Idate的法国媒体咨询公司的卫星析家Stéphanie Villaret说。“HD现在发展得很快，有机会成为下一个广播标准。2007年欧洲有50个HD频道，我们预计在2013年前还将额外增加200个频道，所有这些频道都将在卫星网络上广播。”

　　“IPTV正在获得一些市场份额，特别是在西欧，”她说。“我们估计在2007年年底，IPTV在法国这样国家的电视家庭会达到百分之十的市场份额，在意大利会超过百分之六，在西班牙会达到百分四。IPTV在这些国家的迅速发展主要是因为ISP的低成本的“三重播放”(triple-play)战略。多频道IPTV家庭数量的增加对于卫星运营商来说是一种威胁。”

　　然而，Arqiva 公司的卫星媒体方案部门的常务主管Nick Thompson既使认为电信运营商进入电视领域是竞争威胁，却视上述这些趋势为卫星领域的好消息。“有线和IPTV对卫星来说并不一定是威胁，”他说。“事实上，他们为分配自身的业务创造了相当高的需求。另外，IPTV在混合形式下工作最佳。例如，人们可以应用宽带接收某些内容，利用卫星接收另外一些内容，例如直播频道。因此，它实际在某种程度上为卫星的增长提供了动力。我们相信卫星运营商们仍具有竞争优势，主要是因为观众的成本增长相对于有线和IPTV要少一些。加之，卫星仍有更多的容量可持续地提供，部署一个卫星平台可要比有线或IPTV平台快许多，”他说。

　　“无论是任何地方，任何时间，还是任何方式，客户现在都需要广播业务，” Telenor卫星广播公司的首席执行官(CEO)Cato Halsaa说。“多平台使得任一运营商要想获得市场份额都很艰难。包括内容和HDTV(高清电视)这样的溢价业务是至关重要的竞争特点，我们注意到了许多DTH(直接到户)平台推出了各种各样的新频道来保持其市场份额。卫星的独特性在大面积覆盖的地区提供了技术优势，这些地区拥有固定的资金消费和提供像HD这样的高带宽业务的能力。有线运营商和IPTV运营商目前看上去正在紧跟开始形成的集成DTH平台和空中头端的这一新趋势。因此，这会致使卫星平台产生更多的增长。然而，这种增长很可能与我们在过去两年里所看到的增长步伐有所不同。通过天空中的有线头端传输IPTV和有线业务的内容，人们是不会忘记卫星所发挥的这一作用的。”

　　就在诸如Arqiva和Teleno这样的卫星运营商坚信他们有机会来帮助更广泛的运营商交付内容的时候，卫星电视运营商的机会又在哪里呢？这一新的发展前景对其它的面对电信运营商、有线和其它运营商竞争的卫星运营商，又意味着什么呢？“世界电视目前更具竞争性肯定是人们的共识。这迫使卫星运营商推出像HDTV和个人视频录相机这样的新的特色业务，” Tandberg Television的负责业务开发的副总裁Roger Bolton说。“我们已经看到，大多数的卫星运营商能够根据他们公布的计划来提高他们的用户数量，BSkyB、Sky Italia和Canalsat肯定就是如此，我因此认为他们还不会受到IPTV推出的影响。但是那并不是说，他们在未来不会如此，他们不需要在业务提供方面保持领先。”

　　“多平台使得任一运营商要想获得市场份额都很艰难……我们注意到了许多DTH(直接到户)平台推出了各种各样的新频道来保持其市场份额。

　　——Telenor卫星广播公司的Cato Halsaa

　　拥有下一代网络和大量现金的电信运营商正在通过“三重播放”业务提供进入这一领域，并将这一业务作为战胜卫星运营商的竞争优势，并决定以其人之道还治其人之身。这一情况没有比英国更加明显的了，BSkyB在英国通过收购Easynet获得了地面广播设施，目前在电话和宽带市场中成为了强有力的运营商。“我们已从拥有自己的电信基础设施之中获益，因为它给了我们向基本用户提供非常快的高质量的宽带能力，并使我们能够向用户提供的价格方面非常灵活，” BSkyB的商务部门主管Steve Nuttall说。“我们非常幸运，因为我们购置的网络是本世纪高效益的网络。在我们能做但实际运营成本高的事情中，它给了我们许多优势。通过收购基础设施，我们不必依靠从它人手中购买的一搅子产品。”

　　Nuttall认为，说到内容提供，可以证明BSkyB能够比大多数的卫星运营商更具创新性，除了为其交付网络购置地面设施这件事，“下一步便是应用这些设施来交付内容和业务，让客户们感到欣喜，”他说。“将来，当我们的‘机顶盒’连接到了宽带，客户们将能从宽带网络上将内容拉向自己，也就有了直播或以后当地贮存的广播交付内容。宽带对于内容的交付来说，是十分重要的管道。我们认为以多播的方式，直播节目和HD节目将有很大的需求。卫星的效费比高，灵活性高，部署得快。另外，对于不太流行的内容和通信需求，一对一的个人宽带连接是非常有价值的。我们认为我们既能在迅速和灵活的架构上交付内容，又能很好地安排客户对我们的要求。”

　　●新卫星平台

　　重塑欧洲广播前景的另一个趋势是新卫星付费电视平台的推出，尤其是那些瞄准低端市场的平台。5月在英国启用的Freesat业务尽管没收费用，却向农村地区观众提供了实现数字电视的另一种选择。在法国，BIS在2007年年底推出了一个低费用的卫星付费电视平台，另一些低费用的卫星平台也将浮出水面，尤其是在东欧。MTV Networks International的负责新兴市场的常务主管和执行副总裁 Bhavneet Singh说，“很明显，我们看到越来越多的卫星平台在整个欧洲推出，从中长期来看，卫星具有发展空间是毫无疑问的，特别是在HD这样的业务一直在不断推出的情形之下。”

　　某些已建立平台的卫星运营商开始从新的竞争对手那里感到了竞争的压力，例如在德国，新近进入的ArenaSat正在试图从已建立平台的卫星付费电视运营商Premiere处获取市场份额。ArenaSat隶属于该国的主要有线运营商Unitymedia，因此它强调运营商要考虑如何综合技术来交付内容服务，并已经有了35000个用户。“我认为这里的卫星平台拥有一个好机会，” ArenaSat的常务主管David McGowan说。“Premiere的市场优势和物超所值的定位，明显地为不昂贵、不复杂接入的可选服务打开了大门，并有了一个总体上更简单、更用户友好的方式。”

　　根据针对Premiere的打包节目的竞争方式，对于ArenaSat来说，简单就是关键，McGowan说。“在我们的打包节目ArenaSat Komplett中，人们可以一个价格获得完全的ArenaSat娱乐节目。这非常简单，人们不需要一位哲学博士来理解打包节目的结构。我们认为保持业务的简单是我们的基本资产之一，”他说。

　　ArenaSat也在尝试利用Premiere今年屡次吃苦头的黑客问题，后者的平台被黑客所危及，这一情况也在当时阻止了Premiere用户的增长。“当然，我们最关心的是填上安全的鸿沟，” Premiere的首席节目官Hans Seger说。“我们坚信，在我们实施新的改进了的Nagravision系统，以及新的NDS Videoguard加密系统之后，我们能够吸引目前合法地观看我们节目中的大约15万观众成为付费用户，而加密系统将我们预计在今年的第三季度末完成。”然而，可能有一点会招致McGowan的批评，Seger承认Premiere也需要简化其业务提供。“在今年的下半年，我们也将会把重点放在拓展我们的销售和营销行动上，”他说。“在7月，我们已经推出了一种简单的节目包和价格结构，这将产生更高的每用户收益，并提高销售潜力。”

　　然而，Unitymedia和BSkyB并不是应用综合设施向用户交付业务的唯一的运营商。法国电信(France Telecom)和葡萄牙电信(Portugal Telecom)等电信运营商也正在考虑综合卫星和IP来交付电视业务。法国电信已拥有一百多万IPTV用户，但是并不会阻止运营商在其电信网络没有到达的地区应用卫星容量来交付业务。“法国电信和葡萄牙电信最近宣布以卫星信号来实施他们的地面业务，以此尝试提高他们的覆盖，这件事让人们重新想到了卫星的优点：覆盖，” Villaret说。“Idate的分析家认为，这一趋势预期持续一段时间，因为对于电信运营商来说，用地面网络技术来连接余下的住户太贵了。WiMax这样的无线技术可能会成为一种威胁，但无线技术在农村地区的资金的支出将是特别的高，并且该技术用于广播应用尚不成熟。加之，HDTV的迅速发展将证明卫星作为强有力的广播网络的领先地位，通过这一技术的HD频道可能的分配数量似乎是无限的，”她说。

　　●新习惯提供的机会

　　随着多平台战略的出现，对于寻求提高“眼球”的内容提供商和他们的频道广告收入来说，存在着新的机会。“IPTV等数字平台点播，移动视频点播和在线视频流让用户度身订制他们的内容体验，建立一个‘当地连接’，用户习惯的这一变化正影响着所有的内容提供商，”Singh说。“真正地充分利用这些平台和内容可能是一个昂贵的工作结构，我们将继续看到以全球标准来实现这一结构的需要。我们正在应用我们的全球标准来交付内容和业务，将用户置于他或她的体验中心，在当地感受大量的内容和全球品牌，接受允许用户控制的平台，并保证我们以最适宜的方式进入每个市场，适合当地观众和当地市场的情况，”他说。

　　欧洲的另一个主要的趋势是HD业务的不断扩散。这一业务的认购可能会比预期的要缓和一些，市场的增长明确地让卫星运营商有机会来获得竞争优势，Thompson说。“认购发展得很好，可能超过了在其生命周期中处于相似发展时期的DVD。HDTV的认购在目前进展得非常迅速，天空中几乎有20个HD频道，而下半年整个欧洲还规划有大量的HD频道，”他说。“我们相信HD成为广播的事实标准已为时不远。” Telenor也注意到了这一增长，Halsaa说。“我们看到了强大的利益和需求，同时看上去得到了平台运营商的回应，他们回报说有很好的HD认购状况。我们的至关重要的客户Canal Digital在HD博弈方面走在了前面，会回报得更多，”他说。

　　Bolton采取了完全不同的视角，但仍看到了总体向上的趋向。“在某些国家，我会说‘是的’(HD的认购非常令人失望)，”他说。“在某种程度上，人们对大屏幕电视机的购买已经超出了市场的预期。HD服务的价格可能需要稳定，而不是出现象个人录相机业务所发生的那样的情况，客户们在推行技术的时间进度上过于快了。也许这点在HD成为无可代替之前就已经发生了。”

　　Singh说，“我们将会HD在欧洲的增长描述为稳步，尽管在英国和法国明显地存在着相当程度的加速。与美国等市场进行比较，很明显，HD的增长还有很长的路要走，但是假定运营商对价格保持敏感，我们这样的广播商能保证大量的内容，我们坚信HD的未来一定是光明的，”他说。

　　●长期的影响

　　“未来几年里，我们相信过去两三年里发射的新卫星平台将有一个显著的增长，而且用户的数量将稳步增长，” Thompson说。“我们认为面向欧洲的广播频道也将增长，这些频道与位于英国的频道有很大的不同。目前，这类频道占了播向欧洲的频道的百分之四十。”

　　Bolton注意到了卫星运营商推出了更多的HD业务，并将宽带和卫星运营商连在了一起。“我们将看到有线运营商紧跟美国在过去几年中的发展趋势，推出更多的点播业务，”他说。

　　“广播前景明显地会在未来几年里发生演进，” Villaret说。“IPTV将继续获得市场份额，并预期从光缆传输中获益。(数字地面电视)也在全世界迅速发展，并开始因付费电视的溢价节目而丰富起来，因此有线也会迅猛地实现数字化。卫星将从增长的竞争(广播网络和广播商的增长)中历尽艰苦，而卫星技术会再一次地因为覆盖方面的竞争优势和能提供的有限容量而引起争议。卫星是否能作为中期或长期的无与伦比的方案，作为一个问题便留了下来，”她说。

　　毫无疑问的是，欧洲广播前景的变化步伐将加快。向HD和IPTV的推进，以及包括卫星和地面技术在内的交付网络的结合，将产生巨大的影响。电信运营商正在期待应用卫星作为他们战略的有机部分，BSkyB等传统的DTH运营商则为了成为强有力的“三重播放”的运营商，而正在拓展他们的交付系统。