品牌竞争成焦点

　　3G牌照尘埃落定，三大运营商市场竞争未全面上演，品牌之战已悄然打响。

　　中国电信“天翼”移动业务品牌于去年12月22日正式发布，广告已经红遍大江南北，以“互联网手机”概念在消费者心中树立了形象。中国电信“天翼”189号段也已于去年底在全国16个省市率先投入试商用，随着电信业务平台和网络的迅速到位，春节前其它各个省市和地区也将陆续开始189号段的放号。

　　今年1月7日，中移动正式推出了专门的3G标识“G3”，并为TD 打造了新口号“G3，引领3G生活”。宣传3G这一个概念以实质性的业务品牌宣传为主，淡化具体技术制式TD-SCDMA的色彩。目前，中移动已经在全国采取密集投放方式，持续开展“G3上市”强势传播活动。同时，中国移动188号段于1月8日率先在广州、深圳和上海等三地率先放号。

　　中国联通犹抱琵琶半遮面，目前尚未推出新品牌，但部署WCDMA网络马不停蹄。业内人士认为，联通虽然得了WCDMA技术标准，但在时间上稍微慢了半拍。

　　网络覆盖是关键点

　　网络质量是用户的第一体验，加强3G网络信号覆盖是运营商的重要任务。

　　中国电信集团副总经理张继平在接受采访时表示，中国电信拿到3G牌照以后，大约要用3个月左右的时间进行网络建设和业务准备，将陆续在100个城市开始推出3G。中国电信此前承诺今后三年内共投资800亿元用于升级、改造、优化网络，力争今年底，全国城市的网络质量达到业界领先水平。同时，中电信还表示两年内把无线宽带速率从153.6kbps提升到2-3M。电信专家项立刚认为，CDMA2000最大的优势是不需要重新建设网络。目前中国电信CDMA招标，所采购的设备事实上都是支持3G的，而且覆盖全国。

　　中国移动1月11日公布，2009年集团计划在TD上投资588亿元，新建TD基站约6万个，这样，TD网络的基站总数将超过8万个。从金额上看，588亿元的三期TD投资总额超过了一期和二期之和。据透露，将实现网络覆盖238个地级城市的业务热点区，占全国地级城市数量的70%以上，其中东部省(市)的地市将实现全覆盖。

　　中国联通将时间点锁定在今年的“5?17”电信日。据有关媒体透露，WCDMA网络建设的时间表已初步确定：2月设备到货开始建设，“5.17”期间WCDMA网络将正式开通。据报道，中联通在上海、深圳、佛山、柳州、郑州、保定和无锡打造的首批WCDMA试验网络正在加紧内部测试中。

　　差异化服务是卖点

　　北京邮电大学教授曾剑秋接受媒体采访时表示，三种标准都要考虑提供多样化的服务，在服务方面具有差异性，只有这样，才能受到用户欢迎。

　　中国电信要将“天翼”重点打造成个人互联网平台，中电信已联合了新浪、搜狐、腾讯、网易、TOM在线、空中网等有线、无线互联网门户，共同为“天翼”用户提供更丰富的移动互联网应用。同时，计划推出“三不原则”：即不改号，用户在2G时使用的号码，加入3G后仍然使用；不换卡，用户将目前使用的手机卡直接插入CDMA2000手机就可使用；不需要登记办理。而现在的关键是扩大用户规模，中国电信巧打“融合牌”，大力推广“天翼”品牌和189号段，目前正在开展为期3个多月的“添‘翼’迎春”全国统一促销活动，结合“天翼”品牌移动业务的填充，为全国政企、家庭、个人客户送上更丰盛的节日大礼。

　　中移动已经展开188号段的营销工作，比如在广东移动设立了四档套餐：新商旅3G套餐、新银卡服务3G版、新金卡服务3G版、新钻卡服务3G版。同时，中移动日前还在北京、上海、湖北、江西等多个省分公司大举降低GPRS资费，其中包月套餐降幅普遍达2/3。

　　中国联通也在努力从“融合”中寻找“杀手锏”。中国联通2009年全国电视电话工作会议定调，以全业务经营为主线，以宽带移动互联网业务为重点，发挥融合优势，开创新局面。首先从服务入手，从2009年1月1日起中国联通“一卡充”业务正式商用，该业务实现了联通旗下所有手机用户“一卡在手”，轻松异地充值。

　　3G时代来临，三大运营商激烈竞争拉开序幕，不仅仅是技术竞争，更是一场品牌、服务、网络质量等融合性的竞争。谁能抢占制高点，让我们拭目以待。