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3G消费市场倍增效应显现
中国通信网 时间:2012-01-09 信息来源:通信信息报
中国手机市场在格局转变中迎来完美收官。我们说,或许是iPhone唤醒智能机市场,但却是千元智能机颠覆了手机市场。数据显示,2011年10月,价格在800元~1500元之间的手机销售量占整体智能手机市场的52.3%,智能手机整体市场销售量同比增长160%;而价格在800元~1500元之间的智能手机同比增长为284%。千元智能手机极大地推动了智能手机从小众市场走向大众市场,成为运营商以及消费者的“宠儿”。

  展望2012,移动互联网成为中国国产品牌崛起的机遇。智能手机作为移动互联网最重要的载体,对移动互联网的普及必将继续发挥不可忽视的作用。目前以中兴、华为、酷派、联想为代表的国产手机通过与营运商共推的千元智能手机正迅速抢占国内的市场份额,国产大佬的纷纷发力让智能手机不再外资独舞。

  

  2011年高性价比千元智能机撬动中国3G消费市场

  2011年,智能手机不但玩起了创新还玩起了价格,千元智能机就是这样的产物,也是智能手机蓬勃发展的最大推手。

  千元智能大潮从2011年初已经开始,席卷智能手机市场。中兴、华为、酷派等厂商密集推出多款千元智能手机,中电信、中联通、中移动这三大运营商的千元智能战略也同样不断深化。以中电信为例,2011年6月份以来,中国电信(微博)陆续发力国产手机,联姻腾讯,与华为、中兴、宇龙、天语、海信等推出了六款天翼QQ智能手机,随后推出了微博手机,千元大屏战略也已经成为中电信布局终端市场不可或缺的部分。在巨大“钱”景的诱惑下,各方厂商克制不住前所未有的集体冲动,纷纷加入千元智能手机的发展大潮中。

  千元智能手机完美诠释了物美价廉,让3G手机进入寻常百姓家。2011年多款千元智能手机的推出,有助于用户顺利实现从2G到3G的过渡,从而开启中国的全民3G时代。工信部最新统计数据显示,2011年1-11月份3G用户净增7168万户,3G用户达到1.19亿户,3G渗透率达到12.2%,月度新增3G用户约占月度新增用户的67.8%。进入2011四季度以来,千元智能机供应紧张情况大幅缓解,推动了3G用户的快速增长。

  随着iPhone4S引入临近、2012新年换机和营销高峰的到来,预计未来两个月净增3G用户有望创新高,中国智能手机的销量有望在新的一年冲破1亿台大关。

  “输血”千元智能为国产品牌崛起“造血”

  2011年,千元智能机在国内市场异军突起,成为了国产手机市场中的闪亮新星。

  亮点一:国产大佬的纷纷发力让智能手机不再外资独舞。赛诺的调查数据显示,在2011年6月至9月的国内手机开放市场上,金立手机出货量位于国产手机第一位,仅次于诺基亚(微博)和三星。据了解,千元智能机是金立最大的增长点,而给金立销量贡献最大的是二三四线市场。无独有偶,中兴已经推出了1500元价位的4.3寸产品,而这个尺寸也是目前HTC、三星、MOTO等大厂争夺最激烈的板块,亲民价位的中兴的产品推出势必又将形成占位之势。

  亮点二:千元智能手机可缓解明星手机的匮乏问题,国产千元智能手机更是成为各大卖场的明星。就当前市场和消费者的反映来看,中兴V8800、华为C8650、联想A60等产品都取得了可观的销量,在市场上掀起了不小的波浪,产生的影响有目共睹:千元智能手机接近一线品牌中价位智能型手机的硬件以及仅为千元左右的价格成为其强有力的卖点。

  亮点三:千元智能机推动移动应用市场进入爆发前夜。2011年以来,三大运营商纷纷将千元智能机作为吸引和发展3G用户的重要手段,推出大量的终端机型和优惠的合约政策。这也促使越来越多的开发者投身于移动应用开发,传统互联网巨头也布局移动应用,移动应用市场已经进入爆发前夜。

  分析认为,2011年是智能手机的井喷年,也是市场洗牌年,千元智能手机推动了国产品牌在智能手机领域的快速上位。

  2012年重新定义千元机加速移动互联网普及

   中投顾问发布的《2011-2015年中国手机电视市场投资分析及前景预测报告》指出,智能手机近几年增长迅速,不少厂商转向智能手机领域进行技术开发并抢夺市场份额,各层级消费市场逐渐清晰。如此背景下,2011年下半年开始,国产厂商加快了推出千元智能手机的步伐。

  千元智能手机为产业链各方带来的好处是显而易见的。对运营商而言,千元智能机可以扩大3G用户规模,并带动其他业务的开展;对厂商而言,千元智能手机可以帮其拓开市场,布局移动互联网;对用户而言,千元智能手机可以让其更好地体验3G成果。

   但千元智能手机在发展过程中存在的问题也不容忽视。目前市场上的千元智能手机的同质化比较严重,如果不加以提升和差异化创新,肯定有不少品牌会被市场抛弃。当务之急就是要在性能上取得突破,让低价手机具备类似电脑的运行速度,以提升产品的竞争力。

   2012正在掀开新的篇章,大量千元机型的出现,对传统功能手机的替代显著提速,移动互联网应用范围随之迅速扩大,从以往的商务办公扩展到生活、社交、游戏等领域,产业正在发挥作用,人们的移动互联生活将更加精彩。

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