进入用户选择范围成竞争第一要件

　　根据CNNIC《第23次中国互联网络发展状况统计报告》，网络视频应用使用率2008年底为67.7%，在各种网络应用中位居第四。从绝对数量看，网络视频用户相比2007年底净增4000多万用户，达到2.02亿，用户增长率为25.5%。

　　庞大的用户基数对网络视频行业形成强劲的支撑，但竞争却更为激烈。与其他专业视频网站相比，这六家视频网站认知度普遍较高，而将近6成用户喜欢在多个视频网站中寻找对比关注的内容，用户经常访问的视频网站平均数量为3.01个（见图2）。

　　网络视频用户倾向于选择熟悉的视频网站，这使视频网站竞争的第一层面是用户选择范围的竞争，即必须进入网民认可的主流视频网站，对后来者来说机会将越来越小。

　　用户使用视频网站具有高度重叠的特征，也使主流视频网站用户市场份额竞争加剧。以用户首选的视频网站计算用户市场份额，土豆和PPLIVE的用户市场份额半年来都出现明显下滑，分别失去视频分享类和网络电视类第一位置。与此对应，优酷、PPStream、悠视网的份额则出现上升。目前，优酷在视频分享类网站中优势明显，而PPLIVE、PPStream、悠视网这三家网络电视网站的用户市场份额则相差无几。

　　影视娱乐需求突出冲击分享模式

　　从用户关注的视频服务看，在线收看是视频用户最主要的使用目的，其中又以影视等娱乐内容为最突出的需求，下载视频内容、上传分享内容都是非主要应用（见图3）。

　　调查中，真正上传过内容进行分享的用户比例不足2成；一年来新增用户首选视频分享网站的比例更是下降了9%。网民对原创视频内容关注度不高，这极大动摇了视频分享模式存在的根基。加上内容质量等问题，分享模式已难以支撑视频网站商业价值的实现和发展。这也是最近视频分享厂商纷纷看淡分享模式，开始积极购买版权，重点发展正版影视分发平台的根本原因所在。

　　与视频分享相比较，用户内容关注特征对网络电视模式来说更为有利。网络电视提供的内容，从直播内容到电影、电视剧点播，都是这次调查中最受欢迎的视频内容。网络电视应顺势而为，积极利用用户对影视内容稳定大量的需求来聚集人气、提升市场地位。

　　留住用户更需提升内容和用户体验

　　对于视频网站来说，由于用户已经习惯于在多家网站查询内容、尝试服务，要留住用户、发展忠诚用户，竞争就不能仅停留在跻身用户选择范围层面。

　　从用户首选视频网站的因素看，用户主要关注网站内容的丰富性及观赏体验。如分类是否清楚、查找是否方便、内容是否丰富全面，画面播放质量和下载速度等（见图4）。而根据用户深访显示，用户选择视频网站同样集中在该网站是否包含自己关注的内容、内容发布速度、资源整合状况（如连续剧按专辑呈现）、以及播放速度和质量等方面。在新片上市时期，这种对比表现更为突出。

　　最近，中央电视台筹备国家网络电视台的消息震动整个互联网行业，而新浪、搜狐等门户网站的视频频道也正凭借强劲的综合实力与视频网站短兵相接。2009年，网络视频市场将表现为犬牙交错的竞争格局。对于专业视频网站来说，只有提供丰富的内容、便捷的使用、良好的观看效果，才有机会提升网站影响力及用户份额，在这样白热化的市场中脱颖而出。