互联网电视一路坎坷

    互联网电视不再局限于电视台里的节目，还实现了网络搜索大片，各种新旧大片只需要插上网线就可以在线观看，在内容提供上具有海量、可搜索的自由性。

    一边是在线高清下载、一键轻松上网的“互联网电视”成为彩电厂家宣传的重头；另一边则是各大电视台忧心观众将被再度“分流”，影响收视率从而触动利益敏感神经。国家广电总局日前正式下发通知，要求通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品，向电视机终端用户提供视听节目服务，必须取得《信息网络传播视听节目许可证》。至此，广电的产业监管政策与厂家的市场化策略之间的博弈大幕已经拉开。从ＩＰＴＶ“雷声大，雨点小”的沉寂，到“盛大盒子”被叫停，互联网电视走得有点坎坷。有了ＩＰＴＶ、盛大盒子这些前车之鉴，家电行业也在多方呼吁，不希望看到互联网电视被硬性规定叫停，就此夭折。幸运的是，互联网电视占尽天时，在国家大力倡导３Ｃ融合之时，监管没有被“旧事重提”，互联网电视悄然走在政府默认的通关路上。

    国产品牌前景广阔

    据了解，广电总局公布监管，其本质针对的是视频内容的审核，但不能因噎废食，追本溯源互联网电视只是传播的载体。如何更好地监管视频传播内容的质量，以及有力地推动行业蓬勃发展是各方亟待协调的问题。目前，彩电厂家提供内容服务有两种途径。其一是在内容上做文章，投入巨资自建内容频道，就是自己也成为“内容供应商”。其二是关注电视本身的网络化功能，内容则与门户网站合作，巧借门户资源。如ＴＣＬ互联网电视是将重点放在了高清下载上，接上网线ＭＩＴＶ可实现“边看电视边下载”等功能；海信推出的蓝媒电视，通过与新浪合作，一键点击“ｅ”标识自动链接，着重打造１０８０Ｐ高清格式。

    进入到今年３月，ＴＣＬ、海信、长虹、海尔等彩电巨头与英特尔、新浪、搜狐等内容提供商合作，相继推出了多款互联网电视，并纷纷将业务深入到内容领域。随着ＴＣＬ与英特尔联手、创维推出酷开电视、海尔携手新浪、海信结盟搜狐，互联网电视一时风生水起。就此，彩电厂家的“硬件＋内容下载”新商业模式正式浮出水面。借互联网电视之名，家电厂商正希望把那些远离电视、钟爱电脑的人群重新拉回到电视机前。同时，也因为缺失上游核心技术，国产彩电希望通过互联网电视改变在竞争中的被动局面。

    有统计数据显示，互联网电视扛下了平板电视近１／３的销量。互联网电视能否成就国产彩电行业？一切皆有可能。