当手机成为人们生活中的必需品时，“媒体”也悄悄被转移。

何为手机新媒体

曾经的手机，除去电话业务之外，运营商所关注的就是短信、彩信、IP业务等，而随着3G时代的到来，手机已被赋予了新的使命，逐渐成为用户享受服务、获得资讯、以及与外界交流沟通的介质，这种介质就叫被称作手机新媒体。

手机电视、手机报纸、手机上网，甚至包含手机短信息，我们都将其划入新媒体的范畴，此外，电子杂志、在线广播、网络博客等新兴的媒体形式也受到了广泛的关注，尤其是手机微博，更是深得人心。

作为一个资讯类的传播，一种应用和服务类的传播，一种广告的形式时，手机新媒体具有很强的互动性、随身性、精准度和个性化的特点。手机新媒体是为每一个手机号码的拥有者提供独特的服务，它随时随地围绕在你身边，将你与世界紧密相联。

近日，中国社科院发布《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2010)》，蓝皮书指出，手机媒体正形成越来越大的影响力，手机报、手机电视、3G应用已成掌上热点。这预示着手机已从最初的语音通讯工具向综合型媒体发展，继传统三大媒介、互联网之后，被人们称作“第五媒体”。

3G与手机新媒体

2010年已经是3G应用的第二个年头，随着我国3G的正式商用，移动通信以及信息技术的快速发展，3G终端与智能手机的普及已是大势所趋，网络终端更加贴近亿万用户，数亿网民更可以借助3G技术，直接跨入更为快捷、广阔的数字生活时代。

带宽的增加、速度的增快、容量的加大，这些3G时代的特质让手机新媒体的发展一日千里，新闻、视频、音乐、电影、书籍、游戏……都可以加载到手机这个载体上。于是，从某种意义上来说，3G的应用催生了新媒体的发展，正深刻地改变着媒体传播格局和舆论引导格局。

如今，手机终端已经成为“融合”的代表，继报纸、广播、电视和互联网之后，手机新媒体以它良好的体验、快速的传播与共享、随时随地的特性履行着“第五媒体”的责任，迅速成为主管部门、运营商、互联网、传统媒体、投资及业内人士、专家的关注焦点，国家有关部门也在抓紧制定《手机媒体服务管理条例》。 同样的，手机新媒体也成为3G前进的推动力。由于手机个性化的特质，每一部手机对新媒体的要求都有所差别，于是专业的3G内容产业成为首要的关注点。

在运营商苦于寻求3G发展点时，手机新媒体的推动作用已经在悄然发生。手机新媒体的发展，让每一部3G手机都成为一台带着体温的迷你电脑，随时随地的提供信息，凸显其5“W”的媒体传播特性。据了解，在进入3G时代后，日本手机媒体迅速崛起，人们每天早晨已经习惯打开手机获取信息，而不是打开电脑。3G的中国也是一样，手机将真正成为大众化媒体，实现文字、图片、音频、视频、网页、电子邮件、实时语音、实时影像等功能的即时传输。借助这些功能的实现，手机也必将成为新闻采访的重要工具。

挑战与机遇

当手机带宽和速度都逐渐提高变快的时候，手机的数据业务就会不断地前进，用手机看电视，用手机读报纸、看杂志，用手机参加互动节目，点播节目都已成为现实。同时，手机的其它应用也正在发展，如在线手机游戏、手机支付、在线手机地图等等。可以预见，手机新媒体在我国市场潜力巨大。有关数据显示，中国手机用户已经突破8亿，移动互联网用户达到2.77亿，手机新媒体在改变人们生活习惯的同时，对传统媒体向新媒体的转变也提出了严峻的挑战。报纸杂志、互联网、电视广播，他们与手机的结合究竟能够带来一个怎样的新媒体革命？

手机新媒体涉及广电、新闻出版、通信等多个监管部门，必然出现运营商、互联网与传统媒体的多行业融合合作局面，而此时，行业标准和管理条例呼之欲出。手机新媒体的发展，可谓是机遇与挑战并存，危机与发展共生。对于任何一种产业来说，盈利模式是其生存发展的根本制约因素。目前，手机新媒体还在重复着互联网的老路，收取通话费、信息流量费、信息阅读费、短信收费服务等传统信息服务收费模式已经快走到了尽头，探索新的盈利模式是产业链各界需要思考的问题。

当前，我们看到的手机广告是条不错的路子，此外，也可利用手机音乐、手机游戏等娱乐项目找到手机媒体的赢利点。据悉，中国通信学会将于9月28日举办“2010中国手机新媒体发展大会”，以“融合、合作、共赢”为主题，将邀请工信部、国新办、新闻出版总署等主管部门、运营商、有关专家及技术服务提供商、内容提供商和手机终端提供商的300多位代表参加此次会议，会议安排20多场主题报告，分别就手机新媒体发展、技术与标准、运营模式、赢利模式等话题展开深入探讨。

同时，大会还将举办“手机媒体管理高层培训”，由中科院、工信部电信研究院、中国人民大学、手机媒体专家等就手机媒体发展、赢利模式、手机媒体创新思维等安排主题讲座。手机新媒体的发展还处于起步阶段，受到各种因素的制约，但它作为一种新生的传播方式，有其自身的顽强生命力。手机新媒体相对于其他四大媒体（报纸、广播、电视、网络），互动性更强、更普及、更便携的优点，相信随着技术的进步、各种制度的完善，人们消费观念的成熟，第五媒体将会展现其更加旺盛的生命力，手机新媒体也将迎来自己的时代。