5年之前，几乎每10个电视广告里必然会有一个是手机广告，那个时代的手机广告空前繁荣，据央视统计，当时的手机广告无论从收入还是数量上都排在分类广告的前三位。5年之后，也许在电视中看到手机广告对观众来说将成为一种奢望，而造成这个结果的原因是手机产业链随着3G到来产生的新变化。

不仅仅是手机的广告将大幅减少，手机产业链也将不断进行精简，究其原因就是3G在中国的逐渐开展。对于手机产业来说，其实国外一直是以运营商为主导的市场产业格局，而中国则是少数几个例外的手机零售大市场，不过3G必然促成中国手机市场运营商主导的新格局。

手机和PC是半导体应用中占据半数以上的市场份额，但通过笔者统计近年来中国这个全球最大手机生产国的半导体相关的广告，发现与手机用半导体特别是手机核心芯片有关的广告内容仅占所有广告份额的2%左右，这其中还包括很多兼容便携设备应用的一些半导体器件。这一点其实直接说明了手机半导体应用的一些特殊性，即直接面对大客户，这一点其实与PC产业链有很多相似之处，PC用半导体器件的广告除了CPU和GPU之外就鲜有所见。

对比国内和国外手机产业链最大的不同在于销售渠道，国内的手机产业链基本环节为：芯片厂商—设计公司—各类型制造工厂—品牌手机商—各级经销商（运营商）—消费者，而对于国外手机产业链来说，芯片厂商—设计公司—各类型制造工厂—品牌手机商—运营商—消费者。其中一个重要的区别就是手机经销商的作用，在国内的手机市场，由于如早期运营商精力不够、为推广手机快速普及、各方利益分配等诸多原因，手机经销商在手机产业链中占据了重要的位置。然而，当国内运营商逐渐成长，并且发掘手机市场的利润之后，必然会加强对手机销售渠道的控制，而运营商加入手机终端销售最大的影响就是手机经销商逐渐退市，毕竟无论从进货成本还是销售价格来说，手机经销商根本无法和庞大的运营商相抗衡。

按照现在手机产业链的各级变化情况，3G时代的手机产业链将最终精简到一个三部曲的阶段，即芯片—制造—运营，芯片厂商将整合越来越多的设计公司的功能，推出尽可能方便完整的解决方案；制造部分相对比较复杂，主要包括各种软硬件的整合与生产，这其中包括代工厂、品牌手机商等等；最后由运营商整体采购，面向消费者。然而，这样精简了手机产业链之后，对手机产业来说，究竟会产生怎样的影响呢？

手机定制模式是运营商最喜欢看到的手机产业链结构，从运营商的角度来看手机产业链越短越好，手机产业链将以一条直线的方式按照运营商的意旨进行运转，这是运营商强势统治力的表现，也是运营商实现对手机产业链效果最大化的表现。从运营商的角度，这种简单明了的手机产业链最为有利，但是对消费者和其他几个手机产业链的环节来说，手机运营商完全控制手机产业链并不是一个理想的结局，对于消费者来说，虽然无论是话费还是手机价格投入方面都相对节约很多，但对于追求个性和时尚的手机用户来说，运营商控制手机产业链必然造成手机产业缺乏生存的活力，带来诸多的不便。

首先，据统计，目前手机更换的速度大概维持在12个月左右，而运营商定制手机的更换频率超过18个月，因此，如果手机产业链完全由运营商主导必然造成手机更新换代速度的减缓，这不利于手机产业的技术革新和更新换代，同时还将极大缩小手机市场的生产能力，从而造成整个产业的萎缩。我们知道，手机产业之所以比其他任何产业都要繁荣，就是因为它旺盛的生命力和不断地更新换代，如果这个速度减缓了，这个手机产业链就失去了最大的活力源泉，这是手机产业链枯萎的前兆。

其次，运营商定制手机的倾向不利于手机向高端方向发展，我们知道，运营商定制化手机一般以中低成本手机为主，从而尽可能压低手机的BOM成本而使自己获取更多的利润，因此高端手机或者说相对高端的手机在运营商定制手机体系中如金字塔塔尖般稀有，从而造成手机向更为廉价更为普及方向发展，这固然是运营商普及手机应用的最佳手段，带来的不利影响就是对高性能手机开发投入的减少，从而不利于手机产业的整体进步。

再次，运营商定制化手机模式带来诸多消费者的不便。许多外国朋友谈到换手机时最大的苦恼就是麻烦，运营商几乎把手机当做一个完整的服务体系去经营，你要换手机首先考虑的是需不需要更换运营商，如果不需要那就非常方便，如果要换运营商的话，那将是一个极为麻烦的事情。这在一方面说明国外运营商在手机服务方面的出色，另一方面，也侧面反映了运营商希望通过一些手机定制化服务达到控制客户的目的，想想一年半之前多少美国用户因为不在AT&T网络而望Iphone兴叹的感觉吧。因此，手机定制的盛行，无疑将极大限制用户更换手机的热情和频率，从而进一步打压了手机产业的活力。

诚然，手机定制是运营商主导的手机产业最理想的模式，对于大部分消费者来说，手机定制能带来诸多优惠和更多的方便，有利于手机产业和整个移动通信产业的壮大。但是对于已经有时尚苗头的手机产业来说，手机定制是手机产业蓬勃发展最大的障碍，如同紧箍咒一般严重束缚了手机产业难能可贵的创造力和艺术价值。