终端发展变迁，娱乐化手机拉动市场

　　手机娱乐从开始时简单的各种内置小游戏到大型３Ｄ游戏，再到网络游戏；从最初的单音到和弦，再到播放ＭＰ３等各种格式的音频；从卡通式的简单图形到色彩斑斓的图片，再到百万甚至千万像素的数码照片；从播放低质的视频，到支持ＭＰ４＼ＡＶＩ，再到非常清晰的ＲＭＶＢ文件。以上都是手机娱乐功能在这十几年间中的进化历程，发展速度实在是令人惊叹。

　　一切都被科技所改变，科技永远引领人类的思想前进。我们的要求也不断的在提高，于是手机厂商们每分每秒都有工作人员在创新，在研究，在生产。自１９７３年４月美国著名的摩托罗拉公司工程技术员Ｃｏｏｐｅｒ博士发明世界上第一部推向民用的手机之后，到经历过多次革新的今天，他发明的手机能够成为人们生活中的一部分，并且被赋予了越来越多的功能，很好的方便了人们的日常生活。如今的手机功能已被厂商开发的淋漓尽致：音乐手机、商务手机、相机手机、电视手机、游戏手机等各种个性化让手机市场也发生了翻天覆地的变化，令消费者应接不暇。“市场细分”、“产业链细分”也逐渐成为手机厂商寻求突围的关键词。

　　如今，简单的高、中、低端分类已不能满足用户的需求，产品必须更具特点和个性化才能吸引消费者的眼球。

　　业内人士称：“经过两三年的持续发展，中国手机市场进入成熟期，已经从产品中心全面过渡到用户中心的时代。以前厂商可以靠一两款明星产品带动整个市场的需求，现在是必须根据市场的需求来定义产品卖点，开发相应的细分产品。”

　　3G时代，细分市场加速来临

　　随着运营商在终端上的重拳出击，目前市场上的各款３Ｇ手机可谓百花齐放。

　　调研数据显示，自从３Ｇ网络的的日益成熟和运营商集中资源营销，３Ｇ手机的市场份额不断提升，２０１０年上半年３Ｇ手机销售规模占到了整个市场的１２．５１％；同时增长的还有ＣＤＭＡ制式产品，市场份额达到了２７．３７％；采用其他制式（如双模）产品的市场份额也达到了２９．７７％；而一直在手机市场上占有绝对优势的ＧＳＭ制式产品，虽然目前其市场份额仍然最大，达到了３０．３５％，但优势已经不再明显。针对于产品制式，中国手机市场洗牌在即。

　　近几年以来，手机款式的多元化、价格的下降和电信服务的不断丰富等等“亮点”共同促进了手机市场的持续繁荣和发展，在如今的手机商场里，不同的消费者都可以寻找到适合自己的产品。

　　随着进入市场的厂商越来越多，市场竞争的日趋激烈和消费者个性意识的不断张扬，手机厂商在开拓技术满足功能需求的同时，也竭力寻求手机新的卖点。

　　现在，手机市场新的游戏规则已经进一步升级：手机厂商将消费群体进行细分，打造针对不同群体的个性产品。

　　以拍照手机为例子，我们不难看出其专业化的的发展进程。在拍照手机兴起之初，只要是配置１０万或者３０万像素的镜头，厂家就可以打着拍照手机的旗号进行宣传，但随着细分市场的不断发展，消费者对于细分市场产品的专业性也在不断提高，目前的拍照手机只有具备了千万级像素、专业摄像软件系统以及光学变焦系统，才能称得上是一款真正的拍照手机。

　　诚然，要在目前竞争了激烈的手机市场上生存和发展，单单只有精确的市场细分定位是不够的，专业的手机产品也是立足的根本。

　　个性化需求渐浓，专业手机量产之路

　　当前越来越多的手机生产商开始意识到细分市场的重要性，针对不同的消费者设计不同功能、款式的手机已经成为手机生产商盘活市场的重要手段。

　　在过去的２０１０年中各式各样的细分市场让人眼前一亮，“女性手机”、“老年手机”、“运动手机”、“商务手机”、“智能手机”等细化分类，着力针对不同的用户进行定位、活动和服务。

　　对此酷比董事长陈凯峰指出：“手机市场细分方才开始对于国产手机来说，一旦很多企业都在这个方面做得很好的时候，就构成了一批群狼，就是群狼与狮子的对阵，外资品牌很强大，是一头狮子，如果国产手机在某一个范畴都做得很好，而不是一家企业、两家企业，有很多家企业在某一个范畴里专一，一个企业在力量和范畴上没有办法和外资企业抗衡，但是汇合起来的时候，他们是一批群狼，这个力量就非常巨大。”

　　不可否认，随着手机行业的日渐成熟以及利润的日益摊薄，无数的手机新型号推陈出新，同质化产品却也正在泛滥于市场。而当市场竞争同质化现象越来越严重的时候，手机市场恐怕将会面临重新洗牌的可能性。一方面作为传统的手机厂商，需要重新规划自己的品牌形象；另一方面新锐厂家则需要在市场中找准定位，把握机遇。同时，同质化严重的手机市场无疑也将遇到新一轮的冲击，给各种专业手机的量产之路带来了希望。