随着3G时代电信市场竞争日趋激烈,市场化和品牌化的攻坚战已是不可逆转的自然规律,运营商、设备、终端厂商争相打造旗下的3G品牌，并各自推出了3G口号。口号的推出，奠定了商家品牌传播的基石，同时也成为商家制定3G战略、部署3G产品线的主旋律。在几大厂商的3G口号中，不难看出各自对于3G的理解以及推广3G的决心。

中国移动2009年度推出“G3”标识，口号为“引领3G新生活”；联通的新口号和新LOGO亮相：“精彩在WO”；中国电信推出的天翼3G品牌，同时口号：“天翼，带你畅游3G”；中兴通讯隆重推出其3G终端的独有标识“汇”，“非常汇生活”将作为2009年中兴3G推广的核心主题；华为推出了“汇智.悦生活”为主题的华为终端3G移动互联网战略，确立了“以用户体验为中心”的战略理念。

口号效应：中兴集大成者，华为有抄袭之嫌

在此之前，中国移动基本是以“TD-SCDMA”这一技术名词为核心来开展宣传，口号为“TD发展，有我支持”，而非实质性的业务品牌宣传；此次变更为“G3”标识，则在宣传3G这一个概念，淡化具体技术制式TD-SCDMA的色彩。

而自2010年4月底开始，中国联通“沃”品牌广告以重量级投放出现在大家眼前，在广告片里，一群年轻人用手机视频电话、观看手机电视，进行视频聊天，不同的脸和不同的表情出现在镜头里，同时“WO”声不绝于耳，最后，“沃”品牌，是由惊喜口语“WO”而来，“沃”品牌代表的是想象力释放带来的无限惊喜，也表示对未来科技时代的一种惊叹。

作为固话运营的老大，中国电信一直以固话为根基，视宽带为金牛，将移动业务当作新兴力量。自3G发牌以来，3G高速无线宽带与固网有线宽带的融合，是中国电信最大的优势。因此，其3G品牌天翼也紧紧围绕这一品牌进行传播，主打随时随地轻松上网。

而中兴口号颇有集大成者的睿智，其口号在字型设计上将“3G”与“汇”融合为一体，体现三大3G制式汇聚中兴的技术风潮，以及中华文明荟萃古今的人文情怀。与此同时，更加注重消费者在3G时代，既要会(“汇”谐音)工作，又要会生活——畅享3G技术带来的 “汇”生活——汇聚信息、汇聚自由、汇聚时尚、汇聚智慧。

一向比较低调行事的华为，在3G的传播上显得有些滞后。2010年圣诞前夕，华为才提出“汇智、简悦”，意为通过化繁为简、无处不在、情景智能以及融合体验来简化消费者的操作，以此为用户带来更简单愉悦的生活，与中兴的口号出奇的默契。由于中兴、华为之间的竞争关系，难免让人疑问：华为口号是不是在抄袭中兴？

给力不浮云：电信扶摇直上，中兴赢在3G起跑线

2010年网络最流行“给力”、“神马都是浮云”，如果套用在中国的电信市场，可以有一些新的诠释。毕竟口号只是一种态度，真正的考核标准还要看3G市场的反馈。

纵观2010年三大运营商的表现来看，中国移动3G用户数达到1800万，约占中国3G用户数的45%，但实际来看，中国移动采用2G和3G切换使用的模式，由于TD制式的网络速率不尽如人意，数据里面充满着泡沫，真正通过3G产生流量费的活跃用户可能占的比重并不是很大。

中国电信自进入全业务运营阶段以来，在移动3G业务层面却是下足了苦功，一路扶摇直上。目前中国电信3G用户已经过千万，仅2010年，中国电信CDMA净增用户总量达到3400万户，使得总用户数量超过9300万，预计在2011年第一季度，CDMA用户数过亿不是问题。

而中国联通“沃”的推出落后了中国电信“天翼”和中国移动的“G3”大半年，但中国联通“沃”品牌的推出似乎是有备而来，意图后发制人，相比于中国电信“天翼”和中国移动的“G3”的推出后的波澜不惊，中国联通“沃”的推出，确引起了消费者的极大反响，业内人士对中国联通“沃”的评价负面较多，譬如说品牌和3G有些脱节，但终归来说，联通1200万的WCDMA用户数还是一份骄人的答卷。

2010年中兴通讯手机业务销售额较2009年增长40%，顺利完成了2010年年初制定的目标。在3G终端方面，中国3G用户规模化，带动以3G各制式手机为代表的中兴终端产品在中国市场销量大幅上涨；国际市场中，中兴数据卡、Android智能手机在欧洲和美国热销，定制手机打入日本第三大运营商Softbank市场。中兴2010年的表现，就如同他们的口号一样，给力而不浮云。

2010年同样也是华为终端中国区丰收的一年。最新统计数据显示，华为终端中国区2010年出货总量超过2000万台，同比增长25%，其中：手机出货量超过1000万部，同比增长20%以上，势如破竹；移动宽带整体出货量接近500万台。尽管华为在2010年有一份颇为华丽的数据，但显然可以看出，中兴赶超华为的步伐在加快，且中兴在3G领域的交锋中，更有斗志并且更加专注，至少在3G这个起跑线上，中兴要比华为更有狼性。

不管给力也好，浮云也罢，2010年，是中国3G发展重要的一年。再充满激情的口号，也只具有象征意义，只有在发展3G过程中技术创新足够给力才更具实际意义。