以下为北京格兰研究数据部总监李聪做主题为“三网融合下的智能电视发展趋势”的演讲。

主持人：我们都知道，电视的行业，他实际上既有终端又有网络，谈到网络有一个词叫做三网融合，这也是从去年以来开始真真正正的落到实处，开始在各地进行推进试点的工作，接下来有请业内的专家北京格兰研究数据部总监李聪女士为大家带来三网融合下的智能电视发展趋势。

李聪：大家好，我是李聪，我演讲的题目是三网融合下的智能电视发展趋势，演讲分为五个部分：第一是有线数字电视用户的发展现状，从2005年-2010年我们有线电视的增长速度达到8.45%，这是非常高的增长速度，随着有线数字电视的进程不断加快，再加上数字电视用户基数增大，2010年到2012年平均增长速度将放缓，格兰研究达到每年4.9%的增长速度。

05年有线电视的结构，09年农村地区有线电视用户是31%左右，10年达到38.64%，比例在加大，格兰研究数据显示，到2011年6月底，我国有线电视数字电视用户达到9966万户，我国有线数字化程度达到24.78%，有线数字化程度达到59.12%，我国2011上半年，我国有线数字电视用户增长达到1119万户，预计2011年度我国用户将达到1.12亿户，下面这个图是发展的进程图，11年底达到56%的这个程度，下面这个图截止到2011年3月底，我们333个地级市的进展，有229个地级市完成有线电视转化程度，没有转化的只有39个。主要集中在河南和四川两省。

下面是各省级有线数字化程度的一个进程图，其中超过50%的有22个，超过60%的有14个，这张图截至时间是2011年的6月底，综合以上几张图，格兰研究认为，截止到2011年上半年，我国数字电视呈现如下特点，第一个就是有线数字化持续向纵深挺进，更多的县级和农网启动整合转换，像浙江、江苏、山东、广东启动农网的整转工作，随着数字电视的推进更多的启动农网转换。

第二是高清电视的二次整转推广，2011年初北京、上海、江苏、山东、浙江、深圳等地推动高清互动业务，高清不再是新鲜的东西了，走入平常的百姓家中，越来越多的人享受高清带来的视频享受，随着高清机顶盒价格下降和高清智能电视机的普及，将会有更多的有线运营商采用高清双向机顶盒进行转换，现在已经有不少的案例了。

另外，原来有一些已经完成整体转换的城市，将启动高清二次整转，北京大规模普及高清机顶盒，深圳、杭州都在进行这方面的工作。高清二次整转有利于提升自身竞争力，成为广电运营商整转的趋势，我们应该意识到，高清节目源比较匮乏，节目价格比较高，阻碍着高清的发展，IPTV为广电这边带来挑战，发展高清成为发展运营商考虑和规划的问题。

有线数字化整转和后整转的业务衔接将更加紧密，有线运营商数字化整转超过50%，有线运营商启动转换的时候，考虑今后业务的发展需要，整体转换下，机顶盒不像当初的基本普通的机顶盒满足整转需求了，现在整转更多考虑是集成更多的功能，内置中间键，整转以后不再单纯为了整转而整转，有利于运营商加快自身发展，有利于加快系统化、商业化。

在这个时候，我们看到目前有线运营商这边，虽然整体转换结束了，面临着商业模式的缺乏，截止到目前，超过80个地区和城市，召开了有线数字电视收视维护的听证会，现在有线电视的收入维护费是广电运营商的主要收入，占到80%以上，其余为开户费和增值业务的收入，价格听证构建了有线网络的模式，模拟时期电视收视费13.68元，数字电视基本维护费平均为23.55元，增长了72%，对比2009年285亿元，2005年有线电视网络总收入160亿元的增长情况发展，2009年有线电视发展情况，相比2008年增长28%，不考虑其他因素，有线电视网络的收入增长，来自于收入费的增长，整体转换成本是收取数字电视收费的理由。

2006年底，我国有北京、上海、天津、重庆、吉林、江苏等十个省份基本完全省内网内整合工作，河北、山东基本完成网络整合情况，像山西、辽宁、黑龙江、安徽、浙江等13个省份基本推进省内网络整合的规模，各省一张网的情况会形成。

说到有线运营商增值业务的发展，不能不提到双向网络改造，双向网络改造是有线运营商逐步发展，目前工作的一个重点，截止到2011年3月底，我国大陆有线网络双向改造覆盖用户300万户，有线双向改造渗透率达到59%。通过这个比例可以看到，双向网络改造渗透率远远低于双向网络的覆盖率。

2008年-2010年第一季度，有线双向网络改造快速提升，增长幅度较大，覆盖率提升了17.1%，但是有线双向网络渗透率只增长了4.4个百分点，双向网络大量闲置，双向数据业务发展缓慢，未形成商业模式。

在双向网络改造技术里面，CMTS主要模式，大家看这个饼图，改造技术的一个分布图，下面这张柱状图是2010年到2010年第一季度，EPON+LAN双向网络改造覆盖用户变化示意图，大家可以看到，在这张图里面CMTS主流双向网改的技术选择，还是占到了比较高的位置上，EPON+EOC在2010年至今在启动无线改造运营商当中，70%选择EPON+EOC，将成为主流的技术趋势。

刚才大家一直都在讲机顶盒，截止到2011年6月底，我国有线机顶盒保有量1.2亿台，从有线机顶盒市场保有量来看，创维机顶盒占据市场第一的位置，市场占有比例达到17.01%，其次是九州、长虹等等这些企业，下面这这个饼图上面是市场份额的分布图，请大家看一下。

在这个里面永新视博累计发卡量仍然位居第一，其次是天柏、NDS、Irdeto。NDS今年表现比较抢眼，他的出货主要上海、温州、深圳、贵州等地。上海和温州都在启动大规模的数字转化。

最后说到有线运营，今后的增值业务的规划，布局高清互动，打造核心竞争力。下面这个表，这个是我们举的一些国内主流的优先运营商的业务发展现状，主要是一些互动内容，高清频道目前开展的情况，包括推广的措施，高清用户数的发展情况，其中北京，他是免费赠送高清机顶盒的形式，这个比较特殊，在全国不可以复制，目前北京高清用户数达到180万，上海同方达到170万的高清，重庆有线从09年开始推TV家机顶盒的置换，深圳天威，他目前也发展了22万的高清用户。

我们一直都认为，有线电视网络传输高清频道具有暂时优势，广告仍然是主要收入来源，单一广告盈利模式导致高清电视频道同样技术高收视率，在于广告为核心的电视台盈利模式上，广告收入基本上与收视率呈正向互动的，收视率与大众相关，收视率的提高会使电视频道和电视台追求节目的大众化，大众化的路线最终的节目是千台一面。

我们最近承接一个频道的调研，这个调研结果非常有意思，就是影视类的节目依然是用户最喜欢收看的节目，但是目前付费频道存在的问题是节目内容的重复，这就回到了刚才我们说到的这个问题上，大众化的路线，最终导致的是目前所有的电视频道千台一面，没有特色。

单一的广告经营将促使高清电视频道尽可能扩大用户覆盖规模和终端覆盖规模，通过有线电视，地面电视，卫星直播电视，IPTV等多种传输通道传输，有线电视有传输时的暂时优势，这个随着光纤而改变。

竞争产品未来主要是网络电视，网络电视的发展使网民个性化的需求都得到满足，并最大程度的实现共享，从内容提供，市场规模，用户规模等看，网络视频正逐步步入高速增长期，据艾瑞统计，中国在线市场规模达到34.3亿，2010年市场规模的构成中，广告收入所占比例为68.5%，版权分销及其他收入6.4%和25.1%的比例，同比增长78.1%，2014年中国在线视频市场规模达到160亿。

截止到2010年12月，国内网络视频用户规模达到2.84亿人，在网民中的渗透率62.1%，这非常高，与2009年12月底相比网络视频用户人数年增长4354万人，年增长率18.1%，广电运营商如何发展，广电网络有计划转向市场，增值业务拓展不利，资金支持不足，竞争形势严峻，这里也孕育着巨大的市场成长空间和发展机遇，格兰研究认为，我们将从以下几个方面来逐步的发展广电网络的市场。

第一业务体系的规划以网络技术同步规划，就是技术和业务内容同步发展；第二掌控内容源，这成为广电运营商成功的关键因素。广电网络企业势必利用自己的专长，给用户提供渠道传输加内容，我们打造优质的网络，我们要打通信息化平台建设，专网，专项的服务，还有另外进行项目的可行性研究，在充分的市场调研的基础上决定业务的发展模式。