对手机终端市场来说，2011年注定是不平静的一年。据贝叶思咨询监测显示，目前3G手机终端销量在总体手机销量的比例处于快速上升中，由2011年1月的27%上升到6月的38%。2G终端市场不断萎缩，3G终端市场快速发展。2010-2011年，在竞争日益激烈的3G市场中，各大厂商的份额均在不断变动中，但诺基亚和三星仍分列榜首和榜眼的位置。2011年6月份，三星3G手机终端销量市场份额为16%，仅次于诺基亚的21%，位居第二；但在发展势头和成长趋势上，三星远好于诺基亚。其一，在总销量和销售额方面，三星增速远高于诺基亚。据贝叶思咨询统计，2011年上半年三星3G手机终端累计销量达到708万部，环比增长39%，而同期诺基亚累计销量虽高于三星，为944万部，但环比增长仅为24%，增幅远低于三星。其次从各自份额变化来看，三星势头也好于诺基亚。2011年上半年三星销量市场份额环比下降2.5%，而诺基亚则环比下降6.1%。销售额结构看，2011年上半年三星环比上升0.9%，而诺基亚环比下降了5.3%。

数据来源：Bayes consulting

通过以上数据对比可以看到，在3G手机市场，诺基亚市场份额虽然占优，但发展态势已经不敌三星。导致三星3G手机高速发展的因素有哪些、背后的原因何在自然成为业界值得思考的议题。贝叶思咨询认为全面的终端制式覆盖、产品中高端定位以及发力多个操作系统是三星3G手机获得高成长性的关键。让我们依次来看以下各关键点：

侧重WCDMA制式，TD、EVDO也不放过

2011年1至6月份，三星共有17部全新的3G手机终端上市，与去年同期上市数量一致。截止到2011年6月，国内市场上有752款3G手机终端，其中三星的数量最多，占11.3%。在国际3G手机终端市场上WCDMA制式占主导地位，直接影响该制式到国内市场上的地位；三星作为国际厂商并不能免俗，它的WCDMA制式终端数量占49.4%。但与其它国际厂商对TD和EVDO制式的态度较为消极的情况相比，三星的态度则积极很多，它的TD和EVDO制式终端数量分别占18%和33%。

数据来源：Bayes consulting

各价格段产品分布均匀，但以中高端机型为主

对2011年6月国内市场上的三星85款3G手机终端进一步分析发现，各价格段产品分布较为均匀；其中，1000-1499元的终端数量有22款，比例最高，占25.9%；其次是3000元以上的终端，占22.4%；2000元以上的中高端机型数量占终端总数量的44.7%，与其它厂商相比，三星在3G终端上的价格策略以中高端机型为主。

数据来源：Bayes consulting

Android为主，不放弃Bada

截止到6月底，三星有53款非智能3G手机，32款智能3G手机，分别占总数量的62%和38%。与2010年12月底相比（非智能/智能：68%/32%），智能终端的比例上升了七个百分点。

在智能终端中，超过一半的操作系统为Android，其次是Window Mobile和Bada。值得注意的是三星从去年开始自主研发的Bada操作系统，占终端总数比例并不高。有消息称，由于谷歌收购摩托罗拉移动所带来的冲击，三星集团李健熙已下达命令，要求高层主管强化Bada自有平台的开发，并寻求包括并购在内的各种方案，以提供公司的软件竞争力。贝叶思咨询认为三星为了下一步发展的需要，以及不被谷歌所钳制，必将着力加强自身的软件建设，从而势必也会提高对Bada的重视程度。

数据来源：Bayes consulting