海信电器总经理刘洪新表示，随着智能时代的到来，“视频即电视”的泛电视化特征将电视重新定义，主流消费群体年轻化趋势明显，市场竞争的重点已经从单纯的硬终端，转向产品应用和用户体验等方面，这使得传统彩电制造企业面临严峻挑战。海信希望借助智能化变革，将亿万年轻消费者重新拉回电视机前。

海信启用高圆圆作为云智能电视形象代言人，也正是这个考虑。刘洪新表示，海信通过调研公司针对主要城市的25-35岁的年轻人做了专题调研，结果表明能为家电、数码产品带来年轻活力的女性面孔高圆圆的得票率位居第一位。海信希望高圆圆的加盟能给海信智能电视注入更多“时尚”和“活力”的元素。

今年5月，海信正式发布了智能化战略，提出所有产业都要以智能化为战略目标，一个月前，海信向大家展示了智能化战略的第一份成果——I'TV，这是全球首款个人移动智能电视产品，被海信视为颠覆性产品。也是“应对传统彩电制造企业面临严峻挑战的一次有益的尝试。”

刘洪新表示，智能化操作系统平台、智能化应用商店、智能化交互是智能电视的三大特征，此次，海信希望将“无线连接和多屏互动”作为对智能电视定义的进一步扩展和延伸。未来还将基于海信云计算平台持续不断地扩展更多的云服务和云应用，利用云计算技术已经成为海信智能电视的基本特征。