谷歌产品一直被冠以“功能强大、速度快、有趣”等形容词，但很少有人将“美观”这个词用到谷歌身上。但是拉里·佩奇希望改变这一现状，向他的商业楷模和主要竞争对手史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）及苹果公司学习。就在今年4月份刚刚担任谷歌CEO之后，佩奇就下令对谷歌在线产品进行重新设计，希望创造一种可以称之为“谷歌风格”的统一外观与感觉，正如苹果产品那种能够迅速被认知的特点一样。这是这家公司成立13年以来首次进行全线产品的重新设计。

谷歌全新的简洁界面从6月底推出的Google+社交服务开始，并逐步扩展到Gmail电子邮件、Calendar日程服务、Documents文件服务、搜索以及其它谷歌网站等所有在线产品。尽管谷歌的“全线整形”计划不像Google+社交服务的推出那样引人关注，但佩奇几个月前就已经下令，要求谷歌的用户界面设计师们重新塑造谷歌形象。

谷歌搜索用户体验首席设计师乔恩·韦利（Jon Wiley）表示：“拉里·佩奇喜欢速战速决，所以他总是说，嗨，小伙子们，我们夏季结束前完成对谷歌外观与感觉的完全改造，怎么样？”

硅谷潮流

谷歌是一家高科技公司，很少有人用美来赞誉它。但是消费者不断涌入苹果iPhone和iPad产品，以及Facebook推出外观与功能并重的新产品，这令谷歌和其它互联网公司越来越专注于外观设计与效果。

前纽约时报网站设计主管科伊·维恩（Khoi Vinh）表示：“很显然，现在的消费者非常在意设计。在科技发展早期，技术仍然不成熟的时候，你要以仅仅凭借技术实力获胜。但现在，科技已经相当成熟，人们更加重视最好的设计。这就是苹果能够在三天之内售出400万部iPhone 4S的原因。”目前，科伊·维恩任职于一家与iPad有关的创业公司。

纽约视觉艺术学院互动设计硕士项目主管利兹·丹奇科（Liz Danzico）表示，该校互动设计专业的学生日益成为硅谷公司的招聘目标，苹果、Yelp、Twitter、Facebook和谷歌都向最近毕业的学生抛出了橄榄枝。丹奇科说，她的学生之所以受到青睐，原因在于科技公司正逐渐认识到设计“将是吸引用户的区别点”。

Facebook于今年4月份打出了它在设计方面的第一张牌，收购了一家用户数据采集与分析创业公司Daytum，并将Daytum创始人赖安·凯斯（Ryan Case）和尼古拉斯·弗尔顿（Nicholas Felton）从纽约招入硅谷，投身于Facebook“时间轴”（Timeline）功能的设计。

Facebook在今年的年度开发者大会上也提到了这笔收购，而科伊·维恩则认为Groupon、Airbnb和Pinterest等创业公司提高了在线美感设计的门槛。

全线整形

谷歌设计师乔恩·韦利表示，佩奇“对优秀的设计抱以极大热情”，并认为“设计语言”能够统一谷歌的在线产品。

谷歌可能即将推出面貌焕然一新的Gmail产品。本周发布的一段视频显示了谷歌电子邮件服务的全新设计，而谷歌也没有否认这段视频的真实性。谷歌发言人这样表示：“哦，你怎么能看到这段视频。请保持耐心，我们会在不久后展示Gmail的全新外观。”

谷歌产品的新外观将包括按钮设计了全新形状；很多控制按钮在不需要时隐藏，因此页面更加简洁；桌面、笔记本、平板电脑和智能手机版本的外观保持一致；以及“颜色语言”，即大红色、蓝色和绿色都包括了不同的含义。甚至连过去曾经因为简洁而受到赞扬的谷歌搜索主页也进行了重新设计，谷歌Logo变得更小。

谷歌产品的“全线整形”获得了设计专家的赞扬，不过他们一致认为，谷歌仍然没有达到苹果的高度。科伊·维恩在接受采访时表示，谷歌的外观改版很专业，但仍有改进的余地。他说：“我认为他们的任何一项设计都无法与苹果相媲美，而苹果正是谷歌的主要竞争者之一。”

在上周谷歌发布季度财报后的分析师会议上，佩奇曾希望引起一些关注，他表示Google+将成为谷歌其它产品的模板。他说：“我们的最终目标是转型整体的谷歌体验，使其更加简洁美观，令人感到不可思议，因为我们知道用户的需求，并能够迅速达到这一标准。”

佩奇向分析师表示：“搜索、新闻、地图、翻译和其它功能都将有全新的视觉设计，美观而又统一的用户界面，而这仅仅是一个开始。”

消除拥挤

乔恩·韦利表示，消除“拥挤”是此次改版的最主要工作。他说，谷歌产品一直色彩鲜明，但其对颜色的使用并不有效。韦利说，颜色“是眼睛的信息，它可以创造视觉效果，这可以首先从内容开始，我们要确保内容的专注度”。

在新版谷歌设计当中，大红色说明用户计划创建内容，例如一个新表格；蓝色说明用户的行为，而绿色则表示分享。

另外，谷歌产品页面的控制按钮也将减少，例如在Google Docs当中，组织或删除表格的按钮被隐藏起来，除非用户点击文件。而且这些按钮均同时面向触摸屏和鼠标点击而设计。

韦利认为，公司的个性与文化应当转化成旗下产品的感观与功能。他说：“是的，我们正在创造谷歌的语言。我们努力通过设计来讲述能够反映谷歌性格与个性的故事。这很难用语言来形容。”