随着3G时代的迅猛而至以及移动智能终端的快速普及，以往受制于网络环境和终端持有量的移动互联网，终于在21世纪的第十个年头摆脱层层枷锁，爆发出难以估量的营销潜能。AR、LBS、QR等技术在营销领域的逐步应用，基于移动终端之上的“时光机器”、“互动试衣间”、“无车车展”等创新营销形式诞生，让尚处于“效果不佳但耗费巨大”的营销泥沼中的商界精英们猛然惊醒，移动营销原来已开始渗透至品牌建设、产品推广以及活动执行的各个流程中来，在精准和互动方面展示出前所未有的强大优势，围绕着移动互联网利益链条的掘金热、创业潮也迅速开展起来。甚至有人这样感慨的说道，营销人应该感激自己生于这样一个伟大且充满智慧激情的时代，移动营销，已告别了短彩信为主导的1.0时代，昂首挺进solomo趋势下的“全营销”2.0时代。

　　移动营销如何提升品牌新鲜体验?

　　足球和啤酒，生来好比是一对孪生兄弟，对于大多数男人来说，他们仿佛也甘愿成为这对兄弟的忠实俘虏，冰爽的啤酒似是男人们相互问候的工具，滚动的足球则是他们点燃激情的话题，所以，几十年来，啤酒的营销总也离不开男人们心爱的足球运动。然而，在竞品无数的当下，依托着足球运动的啤酒营销同样离不开创新和互动的元素，2011年，在一年一度的戛纳广告节上，荷兰喜力啤酒公司就凭借其为欧洲冠军联赛定制的APP，摘得了“戛纳广告节金奖”荣誉。可以说，该奖项的诞生，既是营销界对喜力公司坚持创新营销的肯定，也是业界对于移动营销价值的认可和褒奖。据介绍，在欧洲冠军联赛进行时，用户通过喜力啤酒定制开发的App，便可以在每次比赛进入点球、射门、角球等特殊情况的时候，进行包括进球与否、从哪个角度进行射门等的预测，预测准确即可获得积分并赢得真实奖励。如当球场上发生角球时，App上面会显示四个选项：进球/门将接住/错失/被封锁，当用户选择完之后，电视上角球实时结果会通过远端工作人员确认。如果如你所料，那么你就可以得分了。可以说，这是一款为球迷精心打造的APP，一来可考验球迷的专业水平，二来也可以把看球的快乐分享给更多的好友，增加他们作为球迷的荣誉感。