这一举措表明苹果已开始调整发展战略，准备向网络服务转型，以适应现在用户的需求，因为这些用户越来越不希望他们的娱乐内容局限于某个特定的电脑、手机或平板电脑上。截至目前，苹果已利用自己的操作系统和iTunes音乐商店等计划以及可下载软件提高了其iPod和iPad的附加值。

但是，谷歌等竞争对手和一大批创业公司正在开发更具竞争力的产品，例如文档处理软件和视频音乐服务等等，这些服务完全是在网上运营，而且使用的是新的网络开发技术。苹果也一直在朝这个方向努力，它推出了iCloud云服务，可将用户的资料保存在云端，并推送到他们的各种无线设备中。知情人士透露，苹果还在考虑利用网络建立新的应用程序，从而让用户避免一次带多个设备的麻烦。

苹果还没有设定具体的网络方面的职务，但是它正在广泛网罗人才，以填补主管或更高级别的职务。此前，苹果已开始为较低级别的职务招聘网络人才。根据职业社交网站LinkedIn的数据，从2010年以来，苹果已从网络分析服务提供商Quantcast Corp.和雅虎挖到了几十个具有网络软件开发背景的工程师。

在最近几年，一些吃香的互联网工程师更有兴趣到谷歌或Facebook工作，因为他们认为苹果更重视的可能不是网络服务，而是iPhone操作系统等其他领域。但是，高管猎头里克-戴文（Rick Devine）称，苹果具有浓郁的企业文化和较高的股票价格，它对于高级人才具有与谷歌和Facebook一样强大的吸引力。1998年，戴文曾帮助苹果物色到蒂姆-库克（Tim Cook），在乔布斯去世后不到两个月内，库克就晋升为了苹果的CEO。

现在，网络应用程序开发人才非常吃香，各个公司对于这类人才的争夺也异常激烈。开发网络应用程序的技术标准HTML5也成为了各个职务招聘说明中的关键词。

知情人士透露，一直以来，苹果的所有招聘工作都是自己实施的。但是，在过去一年中，苹果开始偏向于依赖猎头公司。苹果高级人才的流动率很低。它的八个高级副总裁中，有7个均在该公司工作了10年以上；一般的员工也通常会在该公司工作好几年时间。