这份由阿里研究中心历时数月、回收在线调研问卷数千份、并实地走访20多个省市的100多家优秀网商后完成的报告显示，2011年，中国电子商务及网商群体呈快速发展态势，网商的销售规模实现空前跨越，“亿元俱乐部”强势扩容，比上年劲增4.5倍;个别网商甚至向“十亿级”迈进，一向以草根面目示人的网商开始企业家化。

　　根据报告，2008年，百佳网商中，销售额在100万元以下的占30.6%，100万~1000万的占41.7%，1000万~1亿的占25%，1亿元以上的仅占2.8%;2009年和2010年，上述4个比例分别为12.8%、48.9%、36.2%、2.1%和9.6%、26.9%、59.6%、3.8%。也就是说，前3年，尽管网商规模已有长足发展，“千万级网商”不断涌现，但跻身“亿元俱乐部”的仍是凤毛麟角。

　　分水岭式的变化出现在2011年。报告透露，在调查回收的百佳网商问卷中，2010年有2家销售额突破亿元大关，2011年则有9家自我预期将超亿元;预计2011年销售额过千万的网商占71.1%，进入“亿元俱乐部”的占17.3%，100万以下及100万~1000万的比例继续缩小，分别为3.8%和25%。“亿元级网商”的比例不仅首次站上两位数，且与上年相比，增长超过4.5倍。

　　“亿级是个标志性数字，个别淘品牌已经是迈向十亿，典型如麦包包，其2010年达3亿元，2011年的销售目标是10亿元，”阿里研究中心分析认为，“亿元俱乐部”扩容表明网商正在实现规模跨越。与此同时，网商群体也出现新变化，最明显的是，“新网商”已是企业化经营，网商开始企业家化，“由草根网商成长起来的网企开始普遍形成，并充满自信当仁不让地站在中国经济舞台的前沿”。

　　与网商规模量级实现飞跃相辅相成的，是中国电子商务及网购市场发展的突飞猛进。 报告分析，2010~2011年，电子商务正深入渗透到传统行业各个领域，电子商务发展进入“沸腾时刻”。3年前，淘宝网的类目仅4000多个，目前已超过12000个。

　　“今天的电子商务市场，实际上已经站在了一个新的量级和规模上，”阿里研究中心认为。数据显示，2006年，中国电子商务交易额为1.5万亿元，占GDP比重为6.9%;去年为4.8万亿元，占GDP达12.1%;今年预计达6.8万亿元，占GDP超过15%。

　　快速增长的电子商务市场背后是网购消费者的支撑。以淘宝网为例，其注册用户逐年翻番，2010年底已达3.7亿。根据CNNIC的调研数据，2011年上半年中国网购用户数量已达1.73亿，网购用户在网民中的渗透率达35.6%，预计到年底，网购用户接近2亿。

　　“随着网购消费者的数量过亿、网购渗透率已超3成，临界点的信号已经出现，”阿里研究中心认为，如此大量的网购消费者意味着网购经济和市场潜力巨大，将吸引众多包括传统企业在内的广大企业和个人加入电子商务，并形成良性循环，进一步促进网商规模量级的迈上新台阶。截至2011年，中国网商数量已达8300万。