当当网CFO(首席财务官)杨嘉宏称，首批会推出约5万册电子书，用户可以通过智能手机和平板电脑等终端下载阅读，但没有透露当当是否会介入电子阅读器的硬件供应。“"当当的定位是做电子书内容的集成和零售商，以当当在传统图书供应链上的优势，我们会在中国电子书领域成为领先者。”他说，电子书未来三年将跟纸质书形成良好互补。

海外投资者喜欢给当当网贴上中国版亚马逊标签，因两者都以在线图书销售起家。不过，现时全球网络零售巨头亚马逊(AMZN。O: 行情)的电子产品和一般门类商品收入已超过图书销售收入，亚马逊不仅提供付费的电子书阅读服务，其电子阅读器Kindle在美国等市场亦大受欢迎。

当当网由李国庆(微博)、俞渝夫妇1999年底联合创立，现为中国最大的在线图书零售商，拥有中国网上出版物零售市场约50%的份额，近年来当当网亦开始将销售门类拓展至化妆品、家居、母婴产品等，还准许第三方卖家在当当网上销售自己的商品。目前为止，这种努力带来的收益初见成效。

截止第三季度，当当网总收入中，来自图书等传媒产品的占比已下降至约70%。杨嘉宏称，第四季度将启用福建及济南仓储物流中心，公司已决定在天津建立当当网最大的一个仓储中心，预计将於明年底建成，未来将继续在物流及仓储方面进行投资，预计总资本支出约为3000万美元。

价格战使不少中国电子商务公司都难以盈利。当当网第三季度总营收9亿元人民币，净亏损7，340万元人民币，主要因为毛利润下滑、营销开支增加等原因所致。上年同期净利为3270万元人民币。

当当网在美国纽约证交所挂牌上市首日大涨87%。不过，随着中国科技股泡沫的消退，以及近期部分海外上市中资企业帐务出现问题，中资概念股面临信任危机;此外，投资者亦担忧中国电子商务市场竞争压力日益增大。受此双重影响，当当网股价今年以来已累计下跌逾80%。

"资本市场对竞争对手给当当造成的冲击有些悲观。"杨嘉宏说，当当有12年的经营历史，是中国第一家上市的电子商务公司，在供应链管理、运营能力、成本节约以及与供应商的关系上都有较强竞争力。

不过，投资者担心，加大投入将增加当当网的短期成本开支，使未来赢利承压。杨嘉宏拒绝对当当网明年的赢利状况做出预测，但预计今年第四季度收入将同比增长约65%，而2012年亦将加大市场营销和推广力度。

“竞争者会更加谨慎地使用现金，至于价格战持续的时间长短我暂时无法预测，但估计到明年底，电商公司在价格竞争方面会有所改善。”他表示，在现阶段，市场份额(而非赢利)是当当的优先考量。

当当网的竞争对手包括京东商城，亚马逊中国和阿里巴巴集团旗下的淘宝商城，当当网在B2C市场的总体份额低於淘宝和京东商城，中国传统零售商亦纷纷在电子商务领域布局。家电连锁巨头国美电器(微博)(0493。HK: 行情)和苏宁电器(002024。SZ: 行情)都建有自己的在线商城。

中国拥有约5亿网民，是全球互联网用户数最多的国家。据中国互联网络信息中心数据，去年中国网上购物的网民达1。6亿。 大多数投资者认为，中国网络零售业的繁荣前景可期。据Forrester Research的报告显示，预计到2015年中国互联网零售额将增长逾两倍，由2010年的488亿美元升至1594亿美元。