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王鸿冀:移动互联网市场规模将十倍于PC互联网
中国通信网 时间:2011-12-20 信息来源:人民网
中国的移动游戏的用户大概是2.1亿。当前,中国的移动互联网用户大概是9亿多,接近10亿人,而移动上网的人应该是3亿多人,在上网玩游戏的人里是2.1亿人。这个数,大约是整个手机用户的五分之一。这个数据跟PC互联网用户是一致的。因为我每年都参加中国游戏产业报告,最近几年来,从2005年开始,游戏的用户一直是PC互联网的五分之一左右。移动网络的销售额,网游的销售额、网络游戏的销售额,大约是12.6亿,而移动的单机销售额却是27.5亿,大概是40亿的样子。这个数,我跟易观的,还有其他咨询公司公布的时候,做了磋商,因为易观说的是第二季度移动游戏的整个收入大概是26亿,我又把这个数核实了一下,我觉得目前2011年这个数据,40.1亿应该是可信的。而且跟去年26亿比的话,应该是一个比较大的变化。我们讲的是销售额,没有算在上网过程里流量增加的费用。因为在PC互联网上,网络游戏的销售额是一个数据,网络游戏的销售额又带动了相关产业的发展,又是一个数据。PC互联网的那个数据,每年大概都是10倍左右。昨天跟业内同事讨论,他们觉得流量费大概高于40亿。

当前移动游戏存在的问题。

因为它是一个新兴的产业,它是刚刚从通讯时代转到互联网时代的变化,从技术层面讲,我们整体的感觉就是它的运营平台和渠道等等还是有待改善。另外一个,整个移动游戏产业发展,这个商业模式还是有待清晰的。这里面很重要的一点,一年前看到庹司长写的游戏商业模式的论文,我觉得写得很到位,论述很全面。我个人的感觉,从创意产业来看游戏的话,一个作品的成功与否,取决于你的创意,你的创意是不是好,这就导致了你的作品好不好,导致你的产品好不好。这个产品好不好,进入市场,是你有没有完善的法律程序,能不能通过版权的保护。三是一个产品的成功应该是你的很重要的商品。这个企业的成功,或者是一个产品的成功,关键问题是你的商业模式。目前看,移动游戏的商业模式还是不够清晰的。另外,从整个移动游戏的产业发展来看,从商业模式的角度来看,流量费是过高的。如果流量费降下来的话,移动游戏的用户还会大量增加。从产品的角度来看,同质化现象太明显了。

如果展望一下移动游戏发展前景的话,总而言之一句话,前景是非常广阔的。为什么这么说呢?按照李开复的说法,移动用户将3倍到6倍于PC互联网的,上网时间将3倍到6倍于PC互联网的时间。他认为移动互联网的市场规模等于移动用户的人数乘以上网时间,应该是15倍于PC互联网。我认为这个时间稍大一些,移动互联网的市场规模10倍于PC互联网是应该的。明年不可能10倍,但是在三五年内,我认为应该达到这个数。从整体上来看,中国的移动互联网,我们在技术上很难超过西方,但是我们在局部会有创新,在移动的内容上,我觉得绝对会领先于西方。为什么?因为中国五千年的文化太丰富了,现在中西方文化交流,很多人论述这个问题,包括中国的人生哲学进入西方,我就不多说了。所以我觉得从整体上来看,这个前景是非常广阔的。

还有一个从移动互联网的应用内容来说,我觉得可以分成三大块,一块是娱乐,再一个是阅读,还有一个就是手机教育,因为刘延东召集教育部的人开会,要成立国家开放大学,用移动互联的方式进行教学,现在有人在倡导成立手机学院。

从预期的发展来看,整个游戏要进入精品时代。这个精品,一个是由产业本身引起的。为什么呢?因为在刚才咱们分析的数据里看到,高学历的人、高收入的人进入互联网的人数增加了,玩游戏的人也增加了,他们的内容需求也增加了,所以他对游戏本身提的要求也更高了。这是一方面。另一方面,移动互联会分流PC互联网的一些玩家,这些玩家肯定也会提出一些新的要求。还有一个就是玩家的需求也提出了,他玩游戏的品质也在提高。而移动互联也会给玩家带来一些新的体验,比方说一个猫,拍一拍,在触摸屏上,它是会动的,键盘、鼠标是不会动的。还有一个就是游戏产业属于创意产业,它是典型的精品的天下,你在这个领域里面,一定是老大、老二、老三,再靠后的不行。所以本身这个产业就会要求精品。

第三点,在当前,移动互联网技术发展太快,我们这个报告花了好几页的时间来论述产业的融合发展过程,业内的同仁比较了解,我就不多说了。总体来看,包括刚才肖总谈的,整个移动游戏的产业会在技术变化日新月异非常快的环境里发展。在这样一个环境里发展,什么是最重要的呢?我上回参加教育部的规划纲要的发布会,他们说温总理有一个讲话,说对于教育发展纲要来说,具体的步骤、措施等等这些,某种程度上说并不重要,重要的是方向。我觉得这句话对咱们今天做游戏的人来说同样适用,技术发展这么快,目不暇接,在这种情况下,要非常冷静的分析好,但是有些目标是不能变的。什么不能变?精品,你要做你的精品,你跟着别跑,你发展不起来,一定要做精品,还有就是刚才前面几位领导说的要给玩家一些新的体验。

我说到这儿,好像话还没说透,有些话,我还是想说。为什么呢?因为在今天,我们静下心来讨论和观察游戏产业发展的时候,我想起来美国大学一个学者在总结互联网的发展说的话,我觉得说得很到位很准确。在座的很多人都经历了电脑、互联网、手机在中国普及的时代,听他的话,我很有感触。他说任何时代都需要少数具有原创能力的思想家提出新的概念,而界定和指引那个时代,这些新概念往往源自于新问题的产生,而新问题的解决又往往需要跨越几个学科的知识和训练。朱熹老夫子早在几百年前就说了,半亩方塘一鉴开,天光云影共徘徊。问渠那得清如许,为有源头活水来。我想今天的移动游戏,整个游戏产业的发展,乃至整个网络文化的发展,是我们在座各位共有的半亩方塘,而诸位的这种专业知识和奉献就是天光云影,而诸位的聪明才智、无限创意就是这个源头的活水。中国的移动游戏一定会迎来一个高峰的发展时期,为中国网络文化的发展,乃至中华文化的复兴做出贡献。谢谢!

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