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古永锵:视频网站实现“导演梦”
中国通信网 时间:2012-01-07 信息来源:外滩画报
视频网站实现导演梦

  古:我们算是老朋友了,我记得当时2009年就开始和亚东谈合作的事,亚东你是怎么会想要拍电影的?

  张:15、16年前我就想做电影了,买了很多电影的书,还尝试写剧本。但电影是一个非常贵的游戏,不是谁都可以玩得起来,投入大,很麻烦,一直都没有实现。后来我遇到你们的一个同事,本来也是闲聊,聊和音乐有关的事情,突然他说我们在拍一个短片,你要不要试一下。就这样,我这个迟来的梦,突然就实现了。去年跟优酷合作第一个片子,今年又合作第二个短片,我觉得离电影越来越近,创作是一个过程,拍电影的过程也改变自己的生活,我本来是想拍电影去改变别人,结果把自己改变了。

  古:我一直觉得做电影,做导演是个很不简单的事情。因为他需要懂创意、视觉,还有引导演员的表演,都很有难度。正如你所说的,投资很大,门槛很高,可遇不可求。中国的电影环境可能比国外还要恶劣,不要说国内的导演,甚至好莱坞的电影公司,很多很好的电影在电影院里没有机会播的。中国人的消费水平是在提高,但电影的发行渠道太少了,当然现在有很多公司在投资院线,五年十年后可能有改观。但现在来讲,真正的大片在中国发行是有限的,你看现在一个电影票房能过亿的很少很少。我们做互联网,比如现在在做的网络电影和电视剧这一块,特点就是把这种制作门槛降低了,变得更多元化了,让很多人可以来做这个事情。

  张:是的,所以我从一个做音乐的,变成了一个可以拍电影的。

  古:回忆起来,两三年前我们是从和中影集团合作开始,后来变成直接和你合作。中国的互联网有4.85亿网民,3.7到3.8亿人在互联网上看视频,上优酷的每月有3亿用户。他们的年龄层都处于18到35岁,而去电影院里买票的往往也是这群人,这个用户群很匹配。视频网站没有院线里90分钟的时间限制,或者3个星期就要下档的压力。互联网制作和发行门槛都相对降低一些,所以给了一些空间。

  古:有意思的是,我们很多作品都是在玩跨界。比如和优酷合作《幸福59厘米》,你找来的人也都是原本不是干电影这一行的。

  张:这个对我来说非常有趣,我从来不觉得生活就要一个模式过下去。我做音乐难道就要一直做音乐吗?凭什么啊?我会找到罗永浩,他本来在电影学院学过导演,在我看来他很有智慧,很多小宣传的创意都非常棒。我就去说服他来加入我们。《幸福59厘米》有很有趣的地方,除了老罗罗永浩,还有话剧的开心麻花、做主持的包小柏、做出版的苗炜等等,都是没有做过电影的。这些人一跨界就跨出不同的火花。我认为没有人不喜欢电影。

  古:你刚刚说到音乐和电影的跨界,坦白说,我们在找到你合作的时候,起初看重的是网络电影其实可以带动音乐的知名度。音乐的MV也是需要在三分钟的歌曲时间里,画面可以和音乐互动。那网络电影也可以捧红一首歌,这也是我们最开始合作的想法。

  张:对,我们现在合作的每个片子都有一首歌,透过整个片子的播放得到很好的效果。现在很多歌手演出的时候已经在唱这首歌。

  古:对,我们在推电影的时候,也在推歌,这是我们的策略。现在看来是达到了预期的效果,反响很好。

  点击率是不是视频网站的一切?

  古:我记得我们刚开始做网络电影时,先是拍网剧,做五分钟或十分种系列,当时叫《嘻哈四重奏》,电影是去年第一次尝试,明年可能还要做十几部。我们每年都会搞这样一个系列,和不同的跨界的导演联合在一起,做一个探索的平台,希望规模会越来越大。也希望有才的人加入,一起探索新的路。优酷的团队认为,我们是一个实现梦想的舞台。亚东,我们已经合作了两次。今天我想问问你,既然你有一个关于电影的梦想,那么你现在已经实现了,还有了两个作品。那么你开始的预期和现在做下来,有没有什么反差?我想听听你的反馈。

  张:《11度青春》是我第一次拍,还比较稚嫩。我以前虽然拍过大量关于音乐的MV,第一次讲故事时我还是遇到了一些障碍,比如演员的调度什么的。电影最重要的还是剧本,如果没有特别好的剧本,其他所有的手段,都没有很大的意义。对我来说,剧本需要花很多时间,但这些最后都不是问题,我觉得和优酷合作得很好,优酷从来没有给过我任何的压力,对作者也是非常的尊重。我认为最大的问题是受关注度的问题,你拍一个片子,检验一个片子好坏是点击率。这会让创作的人有压力。点击率在某种意义上等同于成功,这是我有点不适应的地方。

  古:我同意你的观点,电影大家都很喜欢看,但能拍电影,一定要有一些才能,就比如写作,也不是一件容易的所有人都能干的事情。

  我试图回答一下你的问题。传统做电影就像打造一个品牌,有知名度和美誉度,而在视频网站上相对的表现则是播放次数和点击数。“优酷出品”每年都有一个主题,去年是青春,今年是幸福,明年是美好。我们希望做到第一是符合城市中青年人的喜好,所以选择的主题是定向。第二要做到真实真诚,在这方面达到共鸣,能达到共鸣,播放次数就会大。这是我们所看重的广泛地传播。

  张:十几年前电影票房很惨,我们爱电影和钱没关系。重要的是首先喜欢看电影,希望找到一个属于自己的影像世界。事实上电影是一个需要你完全了解自己的前提下,表达出一个有质量的东西,比如说你自己的价值观。你不能只拍你喜欢的,有可能要拍你不喜欢的。

  在我看来,中国网民还是比较难伺候的,这是我纯个人的观点。我还是不太能够接受网上骂街的,我今天想和古总探讨的是,所有的事情前提应该是在于鼓励,鼓励大家怎么做得更加好。但很多人把网络当成一个公共厕所,这是让创作者或者很多人有疑虑的地方。不单单是优酷,还有微博,你会发现谁都可以在上面发泄一下。对我来说,不能要求这个环境有多么好。但因为这是一个相互的关系问题,你在创作时的紧张感和小心翼翼会越来越多。

  古:的确,用户的所有评价未必是负责任的。所以创作者的压力很大。最理想的状态是,每个用户都负责任地评价,但作为一个开放的平台,你很难去控制这些。这样就会出现高质量和低质量的,我们现在在产品开发上意识到这一点,会创造一些机制,让高质量的东西顶到前面。当你一个电影或作品发布,有几万条评论,有几十页,怎么把有质量的东西推到前面。这是互联网长期以来存在的问题。政府最近在说实名制,能不能实现我不知道啊。但是当你真正用自己的名字去评论的时候,一定会顾及一些东西,而当你只是一个过客身份ABC的身份,会更肆无忌惮。

  张:还有没有更好的方法?

  古:我们也在摸索不同的模式,比如从网络电影中沉淀出的知名度和美誉度很强的导演,我们会继续投入。我们有个剧叫《泡芙小姐》,是网络带动动漫,我们已经是第二季,准备出第三季了。优酷现在是视频最大的网站,原创这一块不仅仅是优酷在做,整个行业也在这样做,跟着优酷的脚步做一些东西。我希望优酷除了延续这些,还能把这些模式外输,与电影公司也好,电视台制作公司也好,总体把这个市场做大。你说我们是种子也好,启蒙者也好,这种模式希望能让全行业或者跨行业来学习,变成一个开放计划。比如传统媒体和新媒体之间的融合也会加速。这个行业这么大,我们不可能做所有的出品,只是希望能带动整个行业。你说三网合一多屏幕的时候,视频的传播会多元化。我们也是在带动整个产业,所以我们做的事是梦想的尝试。

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