8月17日消息，易观国际分析师汪东升今日发布报告称，在移动电视广告领域，华视传媒拥有40%以上的市场份额，已经开始显示出规模效应。

事件背景：

华视传媒(Nasdaq:VISN)发布截至6月30日的2009财年第2季度未经审计财报。华视传媒第2季度总营收为3080万美元，同比增长51.8%；净利润为707万美元，环比增长5.5%，同比下降16.7%。

易观分析：

截至2009年上半年，华视传媒广告收入达到5807万美元，同比增长达到73.9%。易观国际认为，在宏观经济不景气，以及广告市场严峻的情况之下，华视传媒能够达到其对于2009年上半年的预期，呈现出大幅度的同比增长，表现难能可贵，同时也印证了移动电视媒体的传播价值正在逐渐受到广告主的关注和认可。

具体来说，在2009年第2季度华视传媒的财报中，易观国际认为需要关注以下几个方面：

第一，季度性因素影响及华视传媒销售团队的努力促使其第2季度广告收入增长。

2009年第2季度，华视传媒广告收入达到3080万美元，同比增长52.4%，环比增长13.0%。累计广告主数量达到914个，其中季度活跃广告主继续增加，达到274个。从目前的情况来看，广告市场整体上比第1季度有所回暖。这主要是受到宽松货币政策等宏观经济刺激因素的影响。

相应地，华视传媒在这一季度的广告售卖也有所获益。同时，从华视传媒自身的工作上来讲，也从主观上推动了其广告收入的增长。主要是将销售重心向重点行业板块和广告主倾斜，一方面是争取传统广告投放大户将更多的预算投放在移动电视媒体上，如联合利华等大广告主，使得第二季度大客户广告投放份额占到了总体广告收入的三分之一。另一方面也及加强了对于新行业广告主的渗透，如休闲食品“馋嘴猴”品牌的推广等。

2009年第2季度，每播出小时的广告收入为865美元，同比上升30.8%，环比上升9.2%，这主要是受到广告季度性因素以及经济环境的影响所致。从每播出小时的广告时长看，2009年第2季度该项指标为6.40分钟，同比上升9.9%，环比上升36.4%，止住了09年第1季度该项指标的下滑趋势，虽然尚未恢复到原有水平，但这意味着华视传媒在广告资源的售卖方面仍然存在较大幅度的增长空间，媒体价值依然有望得到深度挖掘。

从2009年第2季度华视传媒的广告主行业分布来看，仍然集中在FMCG行业，主要包括个人和家庭用品、食品饮料等产品，大体上占到60%的比重。FMCG行业的营销推广预算在金融危机的背景之下，具有较强的抗压性。因此，对于华视传媒来说，保持这一行业广告投放份额的基础上，向其他行业开拓，是其应对金融危机的最好手段。相应地，华视传媒也确实获得了其他行业广告主的认可，包括服装、数码以及旅游产品等行业具有不同程度的增加。

第二，网络覆盖进一步完善，代理广州地铁电视广告售卖进一步加强其地铁渠道方向布局。

目前，华视传媒网络覆盖全国18个一线及二线城市，并计划在未来的两年时间内覆盖中国最具经济辐射力的前30个城市。从2009年第2季度的情况来看，以节目播出小时计算的网络容量增加到34399小时，同比增长16.5%，环比增长5.1%。其电子屏数量达到8.23万，同比增长36.9%，环比增长0.8%。

同时，在这一季度中，华视传媒获得广州地铁电视广告代理权。一方面，华视传媒进一步加强其“公交+地铁”联播网的地铁媒体资源布局，向在广告市场占据较为重要位置的广州铺开；另一方面，这也是其在2010年亚运会期间，借助重大事件提升媒体价值和影响力的重要卡位布局。换句话说，这一代理权的获得将帮助华视传媒获得品牌与广告收入的双丰收。

第三，对于华视传媒下一季度及未来一段时间内的发展，易观国际认为，一方面仍然有待于整体宏观环境的企稳，以及广告市场的好转。另一方面，华视传媒自身拓宽网络渠道覆盖、以及加强管理层组织架构等工作，则将对华视传媒自身的发展起到非常重要的促进作用。

另外，在移动电视广告领域，华视传媒40%以上的市场份额已经开始显示出规模效应。对于华视传媒来说，有必要对移动电视行业的规范和整合发挥更大的能量。包括目前已经进行的移动电视媒介价值评估体系的建立和完善，以及下一步对行业竞争环境的规范梳理等。(文/乐天)